Votre guide de la terminologie du marketing numérique

Ad Tech

Solutions technologiques conçues pour aider les annonceurs à créer, placer, gérer et analyser les performances de leurs publicités numériques.

Type d'annonce

Les types de publicité numérique que les marques utilisent, y compris les publicités sur les médias sociaux, les publicités de recherche, les publicités d'affichage, les publicités natives et les publicités programmatiques. Chaque type de publicité a ses propres avantages et nécessite sa propre stratégie.

Unité de publicité

Format et style d'affichage d'une publicité numérique. Les bannières, les interstitiels, les vidéos récompensées, les murs d'offres et les publicités jouables sont quelques-unes des unités publicitaires que les annonceurs peuvent utiliser.

Budget publicitaire

Montant d'argent qu'une organisation a mis de côté pour des activités, du matériel et des campagnes de promotion. Le budget publicitaire doit être alloué avant l'élaboration d'une stratégie.

Coût de la publicité des ventes (ACoS)

Le nombre de clics reçus par vos publicités Amazon, comparé au montant que la campagne a rapporté à votre organisation. Le résultat est exprimé en pourcentage. Pour connaître l'ACoS d'une campagne, il suffit de diviser les dépenses publicitaires par les recettes publicitaires, puis de convertir le résultat en pourcentage en le multipliant par 100.

Placement publicitaire

L'emplacement où une publicité numérique est affichée. L'emplacement de la publicité est stratégique, principalement là où le public cible d'une entreprise est le plus susceptible de s'engager. Le coût d'une publicité dépend généralement de son emplacement, et les différentes marques ont tendance à préférer des emplacements spécifiques en fonction des indicateurs clés de performance, du contexte, du budget, de la plateforme et de la campagne.

Plate-forme publicitaire

Outil utilisé pour diffuser des publicités numériques payantes à des publics cibles. Différentes plateformes permettent aux spécialistes du marketing de placer des publicités sur différents sites web avec des mesures de contrôle variables.

Serveur de publicité

La technologie qui permet de présenter des publicités à des publics cibles. Il peut s'agir d'une première partie (gérée par l'entreprise dont le site affiche les publicités) ou d'une tierce partie (gérée par une entreprise indépendante qui gère les placements publicitaires sur de nombreuses plates-formes).

Technologie de la publicité (AdTech)

Outils et logiciels utilisés par les spécialistes du marketing pour cibler les publics, diffuser des messages et mesurer les campagnes publicitaires en ligne.

Optimisation des publicités sur Amazon

Il s'agit d'améliorer les performances et la rentabilité des campagnes publicitaires en optimisant le ciblage des annonces, le texte des annonces, la stratégie d'enchères et d'autres éléments afin d'accroître la visibilité, les clics et les ventes tout en minimisant les coûts.

Il permet aux entreprises de vente au détail de diffuser des publicités ciblées à leurs clients sur l'une des plus grandes places de marché du commerce électronique au monde et repose sur le modèle du paiement au clic (PPC).

Agrégateur Amazon

Entreprise qui acquiert et consolide les vendeurs tiers d'Amazon en une seule entité. Les entreprises acquises bénéficient d'un accès au capital, à l'expertise et aux ressources, tandis que l'agrégateur vise à générer des bénéfices en améliorant les opérations et en augmentant les ventes.

Analyse de la marque Amazon  

Un outil Amazon qui aide les entreprises à améliorer leurs listes de produits et leurs stratégies de ciblage publicitaire grâce à des données et des analyses. Il s'agit notamment d'examiner les comportements d'achat des clients, d'analyser les concurrents et de rechercher des mots-clés.

Amazon DSP 

Amazon DSP (Demand-Side Platform) permet aux annonceurs d'acheter des publicités display, vidéo et audio à la fois sur Amazon et hors Amazon.

Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une suite d'outils et de services marketing qui permet aux entreprises de cibler et d'engager les clients sur différents canaux tels que le courrier électronique, les médias sociaux et la publicité.

Annonces sponsorisées par Amazon

Une forme de publicité payante sur Amazon qui permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits dans les résultats de recherche et sur les pages détaillées des produits. Les annonceurs paient pour les annonces sur la base d'un modèle de coût par clic (CPC), ce qui signifie qu'ils ne sont facturés que lorsqu'un acheteur clique sur leur annonce.

Marques sponsorisées par Amazon

Ces annonces personnalisables apparaissent dans les listes de recherche et peuvent présenter le logo de votre marque, un titre et plusieurs produits. Lorsqu'un client clique sur l'annonce, il est redirigé vers la page détaillée du produit de la marque ou vers la page d'atterrissage personnalisée d'Amazon.

Produits sponsorisés par Amazon

Programme publicitaire qui permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits sur Amazon et de payer en fonction du nombre de clics (CPC) que leurs annonces reçoivent. Ces annonces apparaissent dans les listes de recherche ou sur les pages de produits. Les annonceurs peuvent cibler leurs annonces en fonction de mots-clés, de produits ou d'intérêts spécifiques des clients.

Un type de ciblage publicitaire à utiliser avec Amazon Sponsored Display et Sponsored Products. L'affichage sponsorisé et les produits sponsorisés permettent aux marques de personnaliser les informations publicitaires qui s'affichent à des endroits clés dans les résultats de recherche pertinents.

Stratégies utilisées pour susciter l'intérêt pour une application mobile et, plus important encore, pour convaincre les utilisateurs de la télécharger. La campagne cherche à accroître l'engagement des utilisateurs dans et hors de l'application, grâce à des tactiques telles que les publicités dans les magasins d'applications et la messagerie dans l'application.

Annonces publicitaires ciblées qui apparaissent lorsque les consommateurs recherchent des produits sur l'App Store.

Intelligence artificielle

Catégorie de technologies qui utilisent des ordinateurs pour réaliser des fonctions généralement associées à l'intelligence humaine, telles que le raisonnement, l'apprentissage et la synthèse d'informations. Elle est souvent désignée par le terme "IA".

CPA moyen

Le montant moyen qu'une campagne de marketing consacre à la réalisation d'une conversion. Le coût par acquisition (CPA) peut être calculé en divisant les coûts d'une campagne par le nombre de conversions réussies, qu'il s'agisse de nouveaux prospects, de nouveaux adeptes ou de nouveaux utilisateurs.

CPC moyen

Déterminé en divisant le coût total des clics par le nombre total de clics. Cela permet de déterminer l'efficacité de la campagne et d'orienter la budgétisation et la stratégie futures.

CPM moyen

Le coût moyen par mille (CPM) est calculé en divisant votre coût publicitaire moyen par le nombre moyen d'impressions, multiplié par mille. Ce chiffre détermine le montant que vous payez pour atteindre 1 000 utilisateurs.

ROAS moyen

Le retour moyen sur investissement publicitaire (ROAS) est déterminé en divisant le chiffre d'affaires par le montant dépensé en publicité au cours d'une période donnée. Cette mesure permet de chiffrer le retour sur investissement publicitaire pour une campagne ou une période donnée.

Critères de référence

Données qui mesurent les performances des campagnes publicitaires par rapport aux publicités des concurrents ou aux moyennes du secteur.

Processus consistant à fixer le prix des enchères pour les annonces de recherche payées à différents niveaux pour différentes entités identifiées par le biais d'enchères améliorées afin d'obtenir un retour sur investissement maximal sur la publicité.

Taux de clics (CTR)

Fréquence à laquelle les internautes cliquent sur une publicité en ligne. Le CTR est calculé en divisant le nombre total d'impressions par le nombre total de clics.

Bâtiment communautaire

Création d'une communauté centrée sur une marque ou en rapport avec elle, dans le but d'élargir la portée, d'accroître la reconnaissance de la marque et de renforcer la fidélité des clients. Il peut s'agir d'une combinaison de communautés en ligne, de forums, de médias sociaux et d'éléments en personne.

Connaissances des consommateurs

La compréhension des comportements, des attitudes et des besoins des consommateurs qui sont à l'origine de leurs décisions et de leurs achats. Des informations peuvent être obtenues grâce à diverses méthodes de recherche telles que les enquêtes, les groupes de discussion et l'analyse des données.

Conversion

Lorsqu'un client potentiel entreprend une action spécifique, telle que l'ouverture d'un e-mail, l'engagement dans une publication sur les médias sociaux ou l'achat d'une publicité payante. En mesurant les conversions, les spécialistes du marketing comprennent mieux les clients et l'efficacité (ou l'absence d'efficacité) de la stratégie marketing.

Cookies

Programmes basés sur le navigateur placés sur un site web par un tiers et conçus pour collecter des informations sur les habitudes de navigation de l'utilisateur. Dans le domaine de la publicité, les cookies tiers sont généralement créés dans le but de cibler les utilisateurs avec des publicités plus personnalisées.

Coût par acquisition (CPA)

Le coût total d'une action spécifique d'un client, telle que remplir un formulaire de génération de leads, demander une démonstration, télécharger un contenu à accès limité ou toute autre forme d'acquisition. Le CPA fournit un montant en dollars pour le coût de chaque fois que l'action est effectuée.

Coût par clic (CPC)

La somme d'argent qu'un annonceur paie à un moteur de recherche ou à un site web chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de ses annonces. Ce modèle est utilisé par la plupart des moteurs de recherche et constitue la pierre angulaire des enchères publicitaires sur les moteurs de recherche.

Coût par installation

Prix payé par un annonceur à un éditeur lorsqu'un utilisateur télécharge son application mobile après avoir cliqué sur une publicité. Cet indicateur est mesuré en divisant les dépenses publicitaires par le nombre total d'installations d'applications.

Coût par lead (CPL)

Le coût total de l'acquisition d'un nouveau prospect. Le CPL est calculé en divisant les dépenses publicitaires par le nombre total de prospects acquis au cours d'une campagne ou d'une période donnée.

Coût par mille (CPM)

Le coût d'achat de 1 000 impressions sur une page web. Également appelé "coût par mille".

L'utilisation de plusieurs canaux publicitaires pour améliorer l'impact des efforts de marketing à travers l'entonnoir. Il s'agit de cibler le public visé avec un message de marque cohérent sur plus d'un canal afin d'améliorer les conversions.

Publicité multiplateforme

L'utilisation de plusieurs canaux publicitaires pour atteindre les clients cibles où qu'ils se trouvent et l'adaptation de ces efforts à chaque canal de manière appropriée.

Plate-forme de gestion des données (DMP)

Une plateforme conçue pour collecter des données de tiers, de seconde partie et de première partie à partir de sources en ligne et hors ligne concernant les clients. Ces données peuvent être traitées de différentes manières pour permettre aux entreprises d'avoir une connaissance approfondie de leurs clients. Une DMP peut être intégrée à d'autres outils pour maximiser sa valeur.

Limiter les achats de publicité à des jours et heures spécifiques de la journée. Cette stratégie vous permet d'atteindre votre public cible aux heures où il effectue des recherches et des achats, sans épuiser votre budget trop rapidement aux mauvais moments de la journée.

Un type de logiciel qui permet à un annonceur d'acheter des publicités de manière programmatique ou avec l'aide de l'automatisation. Les DSP permettent aux annonceurs d'acheter du trafic de haute qualité à grande échelle avec un minimum de friction.

Publicité numérique

Un type de marketing que les entreprises utilisent pour faire la publicité de leurs marques, biens et services sur l'internet. Il comprend des activités sur des sites web, des plateformes de médias sociaux, des blogs, des applications et d'autres plateformes de communication en ligne.

Publicité par affichage

Il s'agit de publicités qui utilisent des formats visuels tels que des graphiques, du texte et des vidéos pour attirer les utilisateurs sur le web. Les publicités affichées peuvent être vues sur la plupart des pages web, avec l'intention d'inciter l'utilisateur à cliquer et à être dirigé vers une page web spécifique.

Médias gagnés

Tout matériel ou élément de contenu écrit sur une marque que l'entreprise n'a pas payé ou créé elle-même. Ce contenu est écrit et publié par un tiers et peut être utilisé pour renforcer l'autorité de la marque en recevant des médias positifs de sources externes.

Méthode visant à faire connaître une boutique en ligne et ses produits dans le haut du tunnel. L'objectif est de générer du trafic sur le site web et d'acquérir de nouveaux clients grâce à des placements payants sur des plateformes tierces, soit en ciblant de nouveaux prospects, soit en reciblant ceux qui ont manifesté de l'intérêt.

Défense des intérêts des salariés

La promotion d'une organisation par ses employés. L'objectif est d'accroître la notoriété et la crédibilité de la marque en tirant parti de la portée de l'influence par le partage des nouvelles, des informations et du contenu de l'entreprise.

Annonce de texte élargi (ETA)

Type d'annonce sur un moteur de recherche qui permet aux annonceurs d'afficher une grande quantité de texte, offrant ainsi un meilleur contrôle du message. Abandonné par Google en juin 2022 et par Bing en février 2023, les ETA existantes fonctionnent encore sur les deux plateformes.

Plate-forme de médias sociaux qui vend des espaces publicitaires permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre 2 milliards d'utilisateurs grâce à des annonces très pertinentes correspondant à leurs comportements et à leurs centres d'intérêt.

Publicité en entonnoir complet

Une stratégie publicitaire qui adapte les tactiques publicitaires aux différentes phases du parcours client afin de correspondre au mieux aux intérêts et aux comportements du client à chaque étape particulière.

Solution de mise sur le marché

Processus visant à introduire un produit ou un service sur le marché et à stimuler la demande. La stratégie doit identifier un problème sur le marché et positionner le produit comme la solution en définissant un public cible, en esquissant des stratégies de marketing et de vente et en alignant les principales parties prenantes.

Il s'agit d'un moyen de cibler les annonces de recherche en fonction des phrases et des mots clés recherchés par les internautes sur le moteur de recherche de Google. Il existe trois types de correspondance : la correspondance large, la correspondance d'expression et la correspondance exacte.

Publicité Google

Également connue sous le nom de Google Ads, la plateforme de paiement au clic (PPC) de Google permet aux entreprises de faire de la publicité sur les sites numériques de Google. Les différents types d'annonces comprennent les annonces de recherche, les annonces d'affichage, les annonces d'achat et les annonces YouTube.

Client hybride

Il s'agit d'un mélange de deux types de consommateurs, en personne et en ligne, qui préfèrent parfois faire des achats en personne, mais qui sont également à l'aise avec les achats en ligne. Ils passent souvent d'un type d'achat à l'autre en toute transparence au cours d'un même parcours d'achat.

Part d'impression

Nombre d'impressions reçues par une publicité numérique par rapport au nombre d'impressions qu'elle aurait pu recevoir. Cette mesure est précieuse pour déterminer l'efficacité des publicités par rapport aux publicités concurrentes et est utilisée pour optimiser les publicités afin d'obtenir une part d'impression plus importante.

Impressions

Le nombre de fois qu'un élément spécifique, tel qu'une publicité ou un message sur les médias sociaux, apparaît sur l'interface d'un utilisateur final (une application ou un site web). Qu'un utilisateur s'engage ou non avec l'élément, une impression est comptabilisée.

Méthode de mesure dans laquelle un spécialiste du marketing apporte un changement spécifique à un groupe de test, par opposition au groupe de contrôle, afin de déterminer la valeur ajoutée d'une stratégie ou d'une tactique de marketing. Cette méthode est une alternative populaire à l'utilisation de cookies et au suivi des données des consommateurs.

Annonces sur l'application mobile Instacart. Les annonceurs diffusent des annonces de produits vedettes, des annonces non liées à la recherche et des offres spéciales/promotions.

Stratégie publicitaire d'Instacart

Il s'agit d'identifier les marchés cibles et d'utiliser une série de méthodes publicitaires telles que les annonces publicitaires, les annonces sur les médias sociaux, le contenu sponsorisé et le marketing par courriel pour promouvoir des produits et/ou des services auprès des clients.

Publicité sur Instagram

Publicité sur la plateforme de médias sociaux Instagram, qui affiche des publicités aux utilisateurs sous forme de posts d'une page de marque avec une balise "sponsorisée". Les publicités peuvent être diffusées aux utilisateurs sous forme de posts d'images, de posts de vidéos, d'histoires, de publicités IGTV, de bobines, de publicités d'exploration, de publicités de collection, de publicités de carrousel et de publicités de collection.

JavaScript

C'est le langage de programmation le plus utilisé pour le développement de sites web. Il est relativement facile à apprendre et les spécialistes du marketing ajoutent souvent des codes de suivi et de collecte de données pour comprendre les performances des campagnes.

Récolte de mots-clés

Pratique consistant à identifier les mots-clés les plus pertinents en fonction des objectifs définis par une entreprise, de ses produits ou services et des canaux utilisés.

KPI (Key Performance Indicator)

Valeurs mesurables utilisées pour suivre les progrès accomplis dans la réalisation d'un but ou d'un objectif spécifique. Dans le domaine du marketing numérique, les indicateurs clés de performance les plus courants sont le trafic web, les leads, le coût par lead, le taux de conversion, le taux de clics, le coût d'acquisition des clients, etc.

Kroger Precision Marketing

Ce programme utilise les données d'achat de millions de clients pour cibler les publicités au niveau hyperlocal dans le réseau de sites d'alimentation de Kroger. Le programme vise à accroître la pertinence des annonces et l'efficacité des campagnes dans le cadre de la stratégie de publicité numérique de Kroger.

Attribution au dernier clic

Modèle qui attribue 100 % de l'attribution au dernier point de contact marketing sur lequel un client a cliqué ou s'est engagé avant d'effectuer un achat.

Valeur à vie (LTV)

Mesure du revenu total qu'une entreprise peut s'attendre à tirer d'un client type tant que cette personne ou ce compte reste client.

Publicité sur LinkedIn

Une tactique de marketing numérique payant qui permet aux entreprises d'atteindre et d'entretenir des publics cibles en diffusant des annonces sur la plateforme de médias sociaux axée sur les entreprises.

Détermine le degré de ressemblance de votre public de sosies avec le groupe d'utilisateurs initial. Un pourcentage plus faible se traduira par une audience plus homogène ; un pourcentage plus élevé conduira à une audience plus large.

Apprentissage automatique

Technologie d'intelligence artificielle (IA) programmée pour s'adapter d'une manière qui ressemble à l'apprentissage humain. Les types d'apprentissage comprennent l'apprentissage supervisé, l'apprentissage non supervisé et l'apprentissage par renforcement.

Intelligence économique

Le processus de collecte et d'analyse d'informations sur un marché, y compris la taille, les tendances et la concurrence. Ces informations sont utilisées pour prendre des décisions éclairées sur la stratégie de l'entreprise, le développement des produits et les efforts de marketing.

Analyse marketing

Pratique consistant à mesurer, gérer et analyser les données relatives aux performances marketing afin d'améliorer l'efficacité des campagnes et des stratégies marketing.

Audit marketing

Un examen complet des stratégies, des objectifs et des activités de marketing d'une entreprise. Il s'agit d'analyser les efforts de marketing actuels de l'entreprise, d'identifier les domaines susceptibles d'être améliorés et de formuler des recommandations pour les initiatives futures.

Le système de marketing par moteur de recherche avec paiement au clic de Microsoft, qui permet aux annonceurs d'afficher des publicités de recherche pour les utilisateurs de Bing, MSN et Yahoo.

Marketing mobile

Il s'agit d'un moyen essentiel pour atteindre des publics cibles sur des appareils tels que les smartphones et les tablettes, par le biais de tactiques telles que les SMS, les courriels, les médias sociaux et la publicité sur les applications mobiles.

Attribution du marketing mobile

Le processus de mise en correspondance des points de données pour comprendre ce qui se passe lorsqu'un utilisateur interagit avec une publicité mobile. L'attribution mobile complète couvre l'ensemble de l'entonnoir de conversion. Elle identifie et signale si un utilisateur réagit après avoir vu une publicité, s'il installe une application après avoir vu une publicité et comment il se comporte après avoir effectué une action spécifique.

Intégration du Mobile Measurement Partner (MMP)

Utilisation d'une plateforme tierce pour collecter, suivre et organiser les données par les spécialistes du marketing applicatif afin de mieux comprendre les performances d'une campagne.

Méthode de mesure du marketing qui accorde de l'importance à chaque point de contact tout au long du parcours du client. Elle accorde du crédit à chaque publicité utilisée pour pousser un client à la décision d'achat.

Publicité native

Il s'agit d'un type de publicité payante où les annonces s'intègrent parfaitement au contenu éditorial, comme dans le cas d'un média qui propose un article sponsorisé par une marque à côté du contenu habituel, ou de publicités vidéo sponsorisées par YouTube qui apparaissent à côté du contenu dans le flux.

Publicité hors ligne

Tout matériel ou campagne de promotion distribué en dehors de l'internet. Il comprend les formes traditionnelles de publicité telles que les panneaux d'affichage, les annonces imprimées, le publipostage et les publicités télévisées ou radiodiffusées.

Omnichannel

Le concept d'utilisation de tous les canaux ou plateformes par lesquels un client peut entrer en contact avec une marque. Dans le domaine du marketing, il s'agit d'intégrer toutes les plateformes dans la stratégie de marketing, d'offrir aux clients une expérience transparente sur tous les canaux, de rencontrer le client là où il se trouve plutôt que de lui demander de venir à la marque.

Une stratégie de marketing qui couvre tous les canaux (ou le plus grand nombre possible) sur lesquels les clients potentiels peuvent être trouvés. Dans une véritable stratégie omnicanale, les données provenant de toutes les plateformes sont connectées et analysées afin d'informer les annonceurs sur la manière d'utiliser chaque canal pour en tirer le maximum d'avantages et optimiser les ressources.

Un outil logiciel qui permet aux spécialistes du marketing de créer, d'exécuter et de gérer des campagnes de marketing transparentes sur les canaux clés qui comptent pour l'audience d'une marque. Le message doit être cohérent et présenté dans le cadre d'une conversation claire et logique entre une marque et un consommateur.

Omnicommerce

Une stratégie de vente au détail qui vise à offrir une expérience client transparente sur tous les canaux, y compris les magasins en dur, les places de marché en ligne, les applications mobiles et les plateformes de médias sociaux.

Open Web

Le côté public de l'internet où tous les utilisateurs peuvent participer et contribuer plutôt que d'être contrôlés par des gardiens ou des réglementations gouvernementales.

Médias propres

Tout matériel ou élément de contenu qu'une marque crée elle-même et sur lequel elle a un contrôle total. Il peut s'agir du site web d'une marque, du contenu des médias sociaux, des applications ou de tout autre actif numérique développé et contrôlé par la marque.

Prévisions concernant les médias payants

Le processus de prédiction des performances futures des campagnes de publicité payante, telles que le paiement au clic (PPC) et les annonces d'affichage. Il s'agit souvent d'analyser les données historiques, les tendances du marché et d'autres facteurs pertinents afin d'estimer l'impact des différentes stratégies publicitaires et de l'allocation du budget.

Il s'agit de la pratique consistant à promouvoir des contenus ou des produits sur les plateformes de médias sociaux par le biais d'une publicité payante. Cela inclut les posts sponsorisés et promus, et les histoires, entre autres formats.

Phygital

Le concept d'utilisation de la technologie pour relier une expérience de marque numérique à une expérience physique afin d'offrir une expérience interactive unique au client.

Lancer des campagnes publicitaires sur Pinterest, une plateforme de partage d'images et de médias sociaux fondée sur des "épingles" et des "tableaux d'épingles" visuels.

Publicité PPC

Modèle de tarification privilégié par la plupart des moteurs de recherche. L'annonceur accepte de payer un montant fixe chaque fois qu'un utilisateur clique sur le lien annoncé.

Analyse prédictive

Un modèle conçu pour évaluer les données historiques, découvrir des modèles, observer des tendances et utiliser ces informations pour prédire les tendances futures. Dans le domaine du marketing et de la publicité, l'analyse prédictive est utilisée pour aider les marques à mieux préparer et budgétiser la définition et la réalisation d'objectifs marketing.

Programmatique

Utilisation d'un logiciel pour gérer automatiquement les publicités, l'achat d'annonces et la collecte de données pertinentes.

Affichage programmatique

L'achat et la vente automatisés de bannières publicitaires qui sont affichées dans des applications, sur des plateformes de médias sociaux ou à des emplacements spécifiques sur des sites web. L'affichage programmatique offre aux spécialistes du marketing un niveau de transparence qui leur permet d'avoir une visibilité totale sur leurs campagnes.

Score de qualité

La façon dont les plateformes de recherche payante "évaluent" le contenu des annonces, ce qui a un impact direct sur le prix par clic et le prix par conversion au sein de chaque plateforme respective.

Annonces de recherche réactives (RSA)

Les annonces de recherche réactives vous permettent d'adapter votre texte publicitaire afin d'afficher des messages plus pertinents pour différents clients. Lors de la conception d'une annonce de recherche réactive, vous fournissez de nombreux titres et descriptions. La plateforme publicitaire testera automatiquement diverses combinaisons au fil du temps afin de déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Les annonces réactives vous permettent de modifier le contenu de votre annonce afin qu'elle corresponde mieux aux mots-clés de recherche des clients potentiels, ce qui peut accroître l'efficacité de votre campagne.

Analyse du commerce de détail

La pratique consistant à recueillir des données sur les ventes, les clients, les chaînes d'approvisionnement, les stocks, etc. afin de tirer des conclusions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et d'aider les entreprises à élaborer des stratégies de marketing fructueuses.

Publicité de produits clairement étiquetés directement sur le site web d'un détaillant, conçue pour atteindre les consommateurs là où ils font leurs achats.

Une plateforme de publicité numérique qui permet aux marques de faire de la publicité pour leurs produits dans le contexte du site web ou de l'application d'un détaillant - conçue pour atteindre les consommateurs pendant qu'ils sont en train de faire leurs achats.

Un réseau de médias de détail est une infrastructure publicitaire qui crée une collection de canaux numériques, tels que des sites web et des applications, qui sont proposés par une entreprise de vente au détail à des marques tierces pour une variété de décisions publicitaires pour les produits. L'achat d'espaces publicitaires sur un réseau de médias de détail peut aider les marques à étendre leurs stratégies de marketing numérique.

Reciblage

Technologie basée sur les cookies qui utilise le code du site web pour faire du remarketing auprès de membres spécifiques du public en fonction de leur comportement sur l'internet. Chaque fois qu'un utilisateur visite votre site, les pixels identifient la manière dont il y est arrivé et l'enregistrent comme une personne potentiellement intéressée par votre produit ou service. Ces informations sont ensuite utilisées pour "recibler" ces utilisateurs dans le cadre d'initiatives publicitaires futures.

Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Le montant des revenus générés par rapport au montant dépensé en publicité. Pour calculer le ROAS, divisez les recettes de votre campagne par le coût des publicités.

Retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement (RSI) est une mesure de performance utilisée pour évaluer l'efficacité ou la rentabilité d'un investissement ou pour comparer l'efficacité de plusieurs investissements. Le retour sur investissement vise à quantifier le rendement d'un investissement spécifique par rapport au coût de l'investissement.

Une technique de marketing qui affiche des publicités payantes dans les résultats de recherche pertinents en fonction des requêtes de recherche pour les mots-clés souhaités par l'annonceur. Les annonceurs enchérissent sur les termes de recherche par le biais d'une méthode de paiement au clic (PPC).

Marketing par moteur de recherche (SEM)

Pratique consistant à commercialiser une entreprise ou un produit à l'aide de publicités payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés des moteurs de recherche, ce qui leur donne la possibilité d'apparaître au premier plan sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonces SEM sont payées au clic (PPC), ce qui signifie qu'il y a un coût moyen chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le processus d'amélioration d'un site web de manière à ce qu'il soit mieux découvert et indexé par les moteurs de recherche et qu'il ait un taux d'apparition plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés ciblés.

La part de voix (SOV) est une mesure de la part de marché que détient une marque par rapport à ses concurrents. Il s'agit d'un indicateur de la visibilité d'une marque et du degré de maîtrise du dialogue. La popularité et l'autorité parmi les utilisateurs et les clients potentiels sont susceptibles d'augmenter à mesure que la part de marché s'accroît.

Une stratégie marketing qui se concentre sur chaque étape du parcours de l'acheteur, de la prise de conscience à l'achat, et même après la transaction.

Publicité dans les médias sociaux

La pratique consistant à payer pour diffuser du contenu à un public cible sur une ou plusieurs plateformes de médias sociaux préférées, telles que Facebook, Instagram ou TikTok.

Un processus d'optimisation du taux de conversion dans lequel tous les changements et investissements sont des hypothèses qui sont testées. Une culture de test et d'apprentissage conçoit des expériences, observe les résultats et prend des décisions sur la base des conclusions.

Publicité TikTok

Placer des publicités sur la plateforme de médias sociaux TikTok. Les publicités ciblent les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leurs comportements. Les publicités sont diffusées au public cible sous la forme de vidéos sponsorisées, de publicités dans le flux For You, de défis hashtag ou de tendances promues.

Coût total de la publicité sur les ventes (TACoS)

Il s'agit d'un indicateur clé qui mesure la relation entre les dépenses publicitaires et les ventes totales. Le ratio dépenses publicitaires/ventes totales est calculé en divisant les dépenses publicitaires par les ventes totales et en multipliant le résultat par 100.

Budgets commerciaux

Une stratégie de marketing dans laquelle une entreprise alloue une somme d'argent spécifique pour des promotions commerciales. Il peut s'agir de remises, d'incitations et d'autres types de soutien promotionnel, dans le but d'encourager les détaillants et les distributeurs à promouvoir/vendre leurs produits.

Acquisition d'utilisateurs

Obtenir de nouveaux utilisateurs d'applications mobiles grâce au marketing numérique. Similaire à la génération de leads, dans laquelle un développeur d'applications crée une stratégie qui utilise des données pour élaborer des stratégies efficaces afin d'obtenir de nouveaux utilisateurs.

Vertical

Les organisations qui servent un créneau spécifique, comme les soins de santé, la cybersécurité ou l'industrie manufacturière. Les entreprises d'un même secteur vertical sont souvent en concurrence les unes avec les autres. Les annonceurs emploient généralement des stratégies différentes pour atteindre les différents secteurs verticaux, en alignant leur stratégie sur les besoins uniques de leurs clients.

Publicité pour le jardin clos

Un type de publicité où le propriétaire de la plateforme de publication a un contrôle total sur la technologie, les rapports, la diffusion et le suivi du contenu auquel les utilisateurs ont accès. Les jardins clos peuvent collecter de grandes quantités de données sur les utilisateurs, qui sont utilisées pour cibler des clients potentiels.

Optimisation des publicités Walmart

Le processus d'amélioration des performances des publicités affichées sur la plateforme de commerce électronique de Walmart. Il peut s'agir d'optimiser le ciblage des annonces, leur conception, les stratégies d'enchères, etc. afin d'accroître la visibilité, le taux de clics et, en fin de compte, les ventes.

Achat d'annonces de recherche, d'affichage et d'annonces en magasin via Walmart Connect pour les produits à afficher sur walmart.com.

Les annonceurs font des offres pour l'espace publicitaire, et le plus offrant gagne l'espace, mais paie le montant de la deuxième offre la plus élevée. Cela permet de s'assurer que l'annonceur gagnant paie un prix équitable pour l'espace publicitaire tout en incitant les annonceurs à faire des offres plus élevées.

Plan du site XML

Fichier utilisé pour rendre les pages d'un site web accessibles aux moteurs de recherche. Si la plupart des pages sont explorées automatiquement grâce aux liens retour, ce n'est pas toujours le cas. Un sitemap XML garantit que les moteurs de recherche explorent les pages que vous souhaitez et, inversement, vous permet d'exclure les pages que vous souhaitez garder hors des résultats de recherche, comme le contenu conservé derrière des pages à accès limité.

Publicité sur YouTube

Publicité payante sur Youtube, une plateforme sociale de partage de vidéos en ligne. Les achats d'annonces comprennent des vidéos, des bannières ou du texte, et peuvent être affichés avant la vidéo, pendant la lecture de la vidéo ou sur le côté de la page. L'achat d'annonces n'est possible que par l'intermédiaire de Google Ads.

Requêtes sans clic

Se produit lorsqu'un résultat de recherche contenant la réponse à la requête d'un utilisateur est affiché sur la page de résultats. La réponse étant affichée sur la page de résultats elle-même, l'utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur un résultat de recherche.

Données zéro-partie

Données collectées par le biais d'enquêtes, de paramètres de préférence et d'autres méthodes directes proposées volontairement par un client. Ces données sont précieuses car elles ne portent pas atteinte à la vie privée des utilisateurs et sont considérées comme plus précises que d'autres formes de données.

Données à 1 partie

Données recueillies directement auprès des clients par le biais de canaux tels que l'historique des achats, l'utilisation du site web ou les données des médias sociaux. Les données de première main proviennent directement des clients, ce qui en fait les données les plus précises sur le comportement des clients.

Données bipartites

Données de première main qu'une entreprise reçoit ou achète à un partenaire commercial. Bien que les données soient collectées par quelqu'un d'autre, elles restent très précises pour les mêmes raisons que les données de première partie : Il s'agit d'informations sur le comportement des clients, telles que l'historique des achats, l'utilisation du site web et des médias sociaux.

Données tripartites

Données achetées à une organisation qui ne les a pas collectées elle-même. Les ensembles de données consistent en des informations démographiques utilisées pour trouver des publics cibles pour les campagnes de marketing.