Partage des jours
Limiter les achats de publicité à des jours et heures spécifiques de la journée. Cette stratégie vous permet d'atteindre votre public cible aux heures où il effectue des recherches et des achats, sans épuiser votre budget trop rapidement aux mauvais moments de la journée.
Qu'est-ce que le dayparting ?
Le dayparting est une tactique de ciblage stratégique dans le domaine du marketing numérique, qui consiste pour les annonceurs à limiter l'achat de publicités à certains moments de la journée. En adoptant cette stratégie, les annonceurs peuvent maximiser leurs dépenses publicitaires en ne diffusant des annonces que lorsqu'elles ont le plus de succès.
Pourquoi choisir le daypart ?
Acheter toutes les publicités disponibles 24 heures sur 24 peut s'avérer inefficace et coûteux ; même les grandes entreprises ne peuvent pas se permettre d'acheter toutes les publicités 24 heures sur 24. Le dayparting permet aux annonceurs de tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires.
Voici trois raisons pour lesquelles les annonceurs choisissent d'utiliser le dayparting :
- Optimisation du taux de conversion. Les entreprises constatent souvent qu'à certains moments de la journée, les visiteurs se convertissent plus fréquemment en clients. Dans ce cas, les entreprises peuvent choisir de diffuser leurs annonces à ces moments-là afin de rentabiliser leur investissement.
- Tirez parti de coûts publicitaires peu élevés. En expérimentant différentes stratégies de dayparting, les entreprises peuvent découvrir comment dépenser leur budget publicitaire de manière à continuer à obtenir le même nombre de conversions avec moins de dépenses publicitaires.
- Heures d'ouverture. Les entreprises qui fonctionnent autour d'un lieu physique peuvent ne pas vouloir diffuser des annonces après la fermeture de leur établissement, car il est peu probable que des conversions aient lieu à ce moment-là.