Plate-forme du côté de la demande (DSP)
Un type de logiciel qui permet à un annonceur d'acheter des publicités de manière programmatique ou avec l'aide de l'automatisation. Les DSP permettent aux annonceurs d'acheter du trafic de haute qualité à grande échelle avec un minimum de friction.
Qu'est-ce qu'une plateforme à la demande ?
Une plateforme à la demande (DSP) est une plateforme logicielle qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique ou automatisée. Les DSP se limitent généralement à la publicité sur leurs inventaires respectifs et aident les annonceurs en déclenchant des offres automatiquement lorsque les conditions appropriées sont remplies. Ces conditions peuvent être d'ordre démographique (étudiants, par exemple) ou comportemental (achat d'un produit spécifique, par exemple). Lorsque ces conditions sont remplies, le DSP lance automatiquement le processus d'enchère et l'entité qui remporte l'enchère voit sa publicité affichée.
Quels sont les avantages de l'utilisation d'un DSP ?
Les DSP permettent aux annonceurs d'optimiser leurs dépenses publicitaires avec moins d'efforts manuels. Les DSP offrent également une vision approfondie de la manière dont les gens interagissent avec les publicités et facilitent l'élaboration, le suivi et l'exécution des campagnes.
Quels sont les inconvénients des DSP ?
Il n'existe pas de DSP unique qui couvre toutes les parties de l'internet ; chaque DSP est propriétaire et ne permet aux annonceurs d'enchérir sur des publicités que là où le DSP choisi peut les placer. Cela signifie que le choix d'un DSP est une décision stratégique cruciale, et que vous pouvez même en utiliser plusieurs ou en changer en fonction de l'évolution des conditions du marché.
Quel DSP dois-je utiliser ?
Votre choix de DSP doit être principalement déterminé par l'endroit où se trouve votre public cible. Par exemple, si la plupart des prospects proviennent d'Amazon, il est préférable d'opter pour la DSP Amazon.