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Principales tendances du marketing numérique pour le deuxième trimestre 2026

Voici quelques-unes des principales tendances en matière de marketing numérique, d'après les données publicitaires du deuxième trimestre 2026.


Les dépenses publicitaires dans le secteur de la grande distribution ont augmenté de 26 % par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 27 % du nombre de clics et un CPC qui s'est maintenu à quelques centimes de dollar près pour la septième année consécutive. Amazon DSP a connu un trimestre exceptionnel : le nombre de clics a plus que doublé, le CPC a baissé de 35 % et la part de DSP dans les investissements publicitaires sur Amazon Ads est passée de 17,9 % à 25,5 % rien que pendant le Prime Day.
Les dépenses en référencement payant ont augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente, mais le nombre de clics n'a progressé que de 2 %, tandis que le nombre d'impressions a reculé de 6 %. Le CPC a augmenté de 14 % pour conserver ce trafic à forte intention d'achat, alors que les réponses générées par l'IA répondent désormais à une part croissante des requêtes avant même qu'un clic ne soit effectué.
Les publicités payantes sur les réseaux sociaux ont affiché les meilleurs résultats du trimestre en termes d'efficacité : hausse des dépenses de 26 %, augmentation des clics de 53 %, baisse du CPC de 18 % et hausse du CTR de 33 %. TikTok représente environ 17 % des budgets consacrés aux réseaux sociaux, mais il capte une part plus importante de l'attention des consommateurs et du temps qu'ils y consacrent.
Au deuxième trimestre, l'IA agentique a continué à transformer les deux côtés du marché. Les consommateurs découvrent de plus en plus de produits grâce aux assistants IA ; OpenAI a étendu les publicités sur ChatGPT, tandis que Google diffuse des publicités au sein de son « Mode IA ». La nouvelle étude Skai intitulée « State of Agentic Readiness for Media Teams » (État de préparation à l'IA agentique pour les équipes médias) a interrogé 332 professionnels des médias payants et a révélé un score moyen de préparation de seulement 35,7 sur 100.
Le Prime Day 2026 a été déplacé au mois de juin pour la première fois depuis 2021 et s'est révélé être l'événement le plus performant jamais enregistré. Le CPC moyen a atteint un niveau historiquement bas de 1,63 $ et le CTR a atteint un niveau record. C'est le modèle de référence le plus clair du calendrier pour tous les événements phares du quatrième trimestre à venir.

Rapport sur les tendances trimestrielles du deuxième trimestre 2026

Découvrez des analyses complètes des performances de la publicité numérique, en comparaison trimestrielle et annuelle, à partir du premier trimestre 2026, avec notamment :

  • Indicateurs de performance : une analyse détaillée de la croissance de 26 % du « retail media » avec un CPC stable, la réévaluation des prix du référencement payant à mesure que l'IA capte les clics, et les gains d'efficacité des publicités sur les réseaux sociaux.
  • Analyse approfondie des médias de détail : détails plateforme par plateforme sur Amazon et Walmart, trimestre exceptionnel pour Amazon DSP, ainsi que les tendances en matière de dépenses et de coûts par catégorie.
  • Prime Day 2026 : un bilan complet du report de l'événement au mois de juin, du CPC moyen historiquement bas et du CTR historiquement élevé.
  • IA agentique et opérations médias : comment les assistants IA transforment la découverte des produits par les consommateurs, ce que révèle la nouvelle étude Skai intitulée « State of Agentic Readiness for Media Teams » sur la situation actuelle des équipes, et les prochaines étapes à franchir.
  • Perspectives d'avenir : priorités de planification pour le troisième trimestre, calendrier des événements du quatrième trimestre et comment appliquer le modèle de déploiement du Prime Day à chaque événement phare à venir.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

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