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Principales tendances du marketing numérique au premier trimestre 2025

Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du premier trimestre 2025.


Les médias de détail ont mené avec une croissance de +21% en glissement annuel, et la recherche payante a suivi avec +11% - son meilleur trimestre depuis plus d'un an. Les médias sociaux payants sont restés relativement stables, reflétant des allocations budgétaires plus sélectives axées sur des performances prouvées.
La tarification est restée cohérente sur l'ensemble des canaux. Les CPC des médias de détail n'ont augmenté que de 1 %, la recherche de 2 % et les CPM sociaux de 5 %. La volatilité s'étant atténuée, les spécialistes du marketing ont profité de ce répit pour optimiser, tester et affiner leur stratégie.
Amazon DSP (+54%), Performance Max (+115%) et Meta Advantage+ Shopping Campaigns (+82%) ont continué à surpasser leurs catégories plus larges. Ces formats génèrent des résultats mesurables dans l'ensemble de l'entonnoir.
Au premier trimestre, 44 % des annonceurs de Skai ont mené des campagnes TikTok - contre 32 % en glissement annuel - et la part de la plateforme dans les dépenses publicitaires sociales a rebondi à 12 %. Malgré les vents contraires de la réglementation, les spécialistes du marketing redoublent d'efforts pour exploiter la portée, l'engagement et le potentiel commercial de TikTok.

Le rapport trimestriel sur les tendances Q1 2025

Découvrez les performances de la publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel pour le premier trimestre 2025 :

  • Les indicateurs clés et les tendances dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants au début de l'année 2025.
  • Comment les formats publicitaires axés sur le commerce remodèlent la stratégie dans les jardins clos.
  • Ce que la stabilité des prix des publicités indique sur les conditions actuelles du marché - et ce qu'elle permet.
  • Une ventilation des tactiques les plus performantes et des opportunités de croissance émergentes par canal.

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