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Principales tendances du marketing numérique au premier trimestre 2026

Voici quelques-unes des principales tendances en matière de marketing numérique, d'après les données publicitaires du premier trimestre 2026.


Le secteur du retail media a démarré l'année 2026 avec des dépenses en hausse de 27 % par rapport à l'année précédente, une explosion des clics de 38 % et une baisse des CPC de 8 %. Pour la première fois dans nos données, les CPC ont baissé dans toutes les catégories du retail media. Les DSP ont franchi un cap historique : le coût par clic y est désormais inférieur à celui des « Produits sponsorisés » sur Amazon, avec une croissance des clics de 156 %.
Le référencement payant a progressé de 5 % en glissement annuel, les annonceurs ayant écarté les requêtes à faible valeur ajoutée pour réorienter leurs budgets vers les recherches générant des conversions. Les CPC ont grimpé de 11 %, atteignant des sommets historiques alors que la concurrence s'intensifiait pour les requêtes à forte intention d'achat. En mars, la croissance s'est accélérée pour atteindre 8 %, laissant présager une dynamique favorable à l'approche du deuxième trimestre.
Les publicités payantes sur les réseaux sociaux ont affiché les meilleurs résultats en termes d'efficacité parmi tous les canaux, avec des dépenses en hausse de 11 %, un bond des clics de 42 % et une baisse des CPC de 22 %. Le CTR a grimpé de 27 % par rapport à l'année précédente. La part des dépenses consacrées à TikTok a atteint son plus haut niveau en cinq trimestres, l'écart entre l'adoption de la plateforme et les investissements continuant de se réduire.
Le commerce assisté par l'IA a connu une accélération en 2026. 45 % des consommateurs ont déjà recours à l'IA dans leur parcours d'achat, et Google a lancé son « Universal Commerce Protocol » lors du salon NRF en janvier, en collaboration avec Shopify, Walmart, Target et plus de 20 partenaires, créant ainsi une infrastructure permettant aux agents IA de parcourir les offres, de comparer les produits et de finaliser des achats auprès de différents détaillants.
Le ROAS du retail media est resté parfaitement stable pour le cinquième trimestre consécutif, alors que les investissements continuent d'augmenter. Les dépenses ne cessent de grimper, mais les rendements n'ont pas bougé d'un pouce. Ce canal continue de défier la courbe des rendements décroissants qui finit par rattraper tous les autres canaux numériques.

Rapport sur les tendances trimestrielles du premier trimestre 2026

Découvrez des analyses complètes des performances de la publicité numérique, en comparaison trimestrielle et annuelle, à partir du premier trimestre 2026, avec notamment :

  • Indicateurs de performance : analyse détaillée de la croissance de 27 % du retail media, accompagnée d'une baisse des CPC dans toutes les catégories ; de la dynamique de rationalisation du référencement payant dans un contexte de coûts record ; et de la rare triple performance en matière d'efficacité du social payant, avec une ventilation des coûts et des informations détaillées par canal.
  • Analyse approfondie du retail media : décryptage plateforme par plateforme des performances d'Amazon et de Walmart, inversion historique des tarifs des DSP par rapport aux « Sponsored Products », hausse de 156 % du taux de clics sur Amazon DSP, et les raisons spécifiques pour lesquelles chaque catégorie de détaillants génère des budgets.
  • L'IA et le paysage du commerce : comment les agents IA redéfinissent la découverte des produits, ce que le protocole Universal Commerce de Google signifie pour les annonceurs, et pourquoi la proximité du retail media avec le point de vente le place en position de force pour l'ère des agents.
  • Perspectives d'avenir : stratégies de planification pour le deuxième trimestre, cadres de rééquilibrage des formats face à l'évolution des tarifs des DSP, et comment tirer parti de la fenêtre d'efficacité du CPC à large spectre avant qu'elle ne se referme.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

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