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Principales tendances du marketing numérique au 4e trimestre 2024

Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique tirées des données publicitaires du 4e trimestre 2024.


Les prix des publicités dans les médias de détail, la recherche payante et les services sociaux payants se sont stabilisés après une longue période de volatilité. Cette constance et l'adoption de nouveaux formats publicitaires ont modifié la façon dont les annonceurs gèrent leurs budgets et mesurent leurs performances.
Les dépenses médias dans le commerce de détail ont augmenté de 23% en glissement annuel au 4ème trimestre 2024, tirées par des volumes de clics plus élevés que par des CPC en hausse. Ce canal continue de mener la croissance, alimentée par une forte concentration sur les tactiques de l'entonnoir supérieur et les innovations basées sur le commerce.
L'arrivée tardive du Cyber Monday en décembre a perturbé les habitudes de consommation du quatrième trimestre. Les médias de détail ont bien résisté, tandis que la recherche payante et les médias sociaux ont éprouvé des difficultés à aligner les performances des campagnes sur les tendances d'achat des fêtes de fin d'année, soulignant l'importance de s'adapter aux changements de comportement saisonniers des consommateurs.
TikTok a consolidé son rôle dans la publicité sociale, enregistrant une croissance annuelle significative et excellant dans les campagnes du haut du tunnel. Sa capacité à se connecter à des publics jeunes et engagés en fait une plateforme de plus en plus vitale pour les spécialistes du marketing numérique.
Les types de campagnes axées sur le commerce, telles que Amazon DSP et Advantage Shopping Campaigns+, ont enregistré une croissance constante sur tous les canaux. Ces stratégies sont essentielles pour les annonceurs qui donnent la priorité aux résultats des ventes, signalant une évolution vers des approches publicitaires numériques plus axées sur la performance.

Le rapport trimestriel sur les tendances du quatrième trimestre 2024

Découvrez les tendances de performance des campagnes de publicité numérique d'un trimestre à l'autre et d'une année à l'autre à partir du 4e trimestre 2024, notamment :

  • Mesures et tendances clés dans les médias de vente au détail, la recherche payante et les services sociaux payants pendant la période de pointe des fêtes de fin d'année.
  • Comment l'évolution des stratégies en matière de publicité "full-funnel" a façonné la croissance des plateformes "walled garden".
  • La stabilisation du prix des publicités après des années de volatilité et ce que cela signifie pour les annonceurs à l'avenir.
  • Une analyse des principaux moteurs de la croissance des dépenses dans chaque canal numérique majeur et des opportunités émergentes pour les spécialistes du marketing.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

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