Publicité Walmart
Achat d'annonces de recherche, d'affichage et d'annonces en magasin via Walmart Connect pour les produits à afficher sur walmart.com.
Qu'est-ce que la publicité Walmart ?
La publicité Walmart consiste à tirer parti de l'une des quatre offres de médias de détail de Walmart Connect pour faire de la publicité auprès de la clientèle de Walmart.
Qu'est-ce qui rend la publicité de Walmart avantageuse ?
Walmart est le plus grand détaillant des États-Unis et se différencie de ses concurrents en ligne par ses magasins physiques que les consommateurs fréquentent. Récemment, Walmart a créé la plateforme Walmart Connect afin de rendre la publicité sur ses sites en ligne et ses magasins physiques plus accessible et plus avantageuse pour les annonceurs.
Quelles sont les offres qui rendent la publicité de Walmart unique ?
Pendant la pandémie, Walmart a unifié son programme de campagne de produits sponsorisés pour inclure à la fois walmart.com et le ramassage et la livraison, ce qui signifie que les annonceurs peuvent gérer leurs campagnes plus facilement. En plus de suggérer des produits à acheter en ligne, les publicités de Walmart peuvent indiquer aux acheteurs si le magasin Walmart le plus proche a un article en stock qu'ils peuvent acheter en ligne et aller chercher ensuite.
Quelles sont les interactions avec la marque Walmart ?
Walmart Connect propose les services Content to Commerce et Sampling dans le cadre de ses services d'interaction avec les marques. Content to Commerce permet aux annonceurs de tirer parti des influenceurs et du contenu axé sur le choix pour susciter l'intérêt et la fidélisation. L'échantillonnage, quant à lui, permet aux annonceurs de fournir des échantillons de produits de manière ciblée aux clients de Walmart. Ces deux services peuvent constituer un atout majeur pour les annonceurs qui cherchent un moyen d'élargir leur marché.
Que sont les amplificateurs de marque Walmart Connect Search (SBA) ?
Les Search Brand Amplifiers sont des annonces déclenchées par les recherches qui affichent une image proéminente du logo de l'annonceur et jusqu'à quatre éléments, qui peuvent être utilisés pour accroître la notoriété du haut du tunnel. De cette manière, les marques peuvent faire connaître leur nom et leurs produits aux clients, même s'ils font partie des milliers de résultats possibles.
Quelle est l'importance de l'enchère avancée de second prix de Walmart Connect ?
En 2022, Walmart Connect a ajouté une enchère de second prix, qui réduit le coût par clic des offres sur le site. Cela est considéré comme un signe de maturité pour Walmart Connect, qui fonctionne sur la base de la pertinence. La fonction d'enchère de second prix permet de maximiser l'efficacité des dépenses publicitaires sur Walmart, de la même manière que sur d'autres canaux médiatiques de vente au détail.