Types de correspondance dans Google Ads

Quels sont les types de correspondance de Google Ads ?

Les types de correspondance de mots-clés dans les annonces Google permettent aux spécialistes du marketing de recherche de faire correspondre leurs annonces payantes aux recherches effectuées par les internautes sur Google. Il s'agit d'un élément important du marketing de recherche, qui comprend les correspondances larges, les correspondances d'expressions et les correspondances exactes. Il existe également des mots-clés négatifs, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour exclure des mots-clés des recherches.

Les types de correspondance dans Google Ads expliqués

Google Ads propose plusieurs types de correspondance de mots-clés qui déterminent dans quelle mesure la requête de recherche d'un utilisateur doit correspondre au mot-clé que vous avez sélectionné pour que votre annonce puisse s'afficher. 

Comprendre le fonctionnement de chaque type de correspondance peut aider les annonceurs à améliorer leur ciblage, à maîtriser leurs coûts et à toucher le bon public au bon moment.

1. Correspondance exacte

• Syntaxe : crochets, par exemple [chaussures de course]
• Fonctionnement : affiche des annonces pour les recherches dont le sens ou l'intention correspond à votre mot-clé, y compris les variantes proches.
• Idéal pour : les campagnes ciblant un public très motivé, où la précision et le contrôle sont essentiels.
• À prendre en compte : génère généralement le trafic le plus pertinent, mais peut limiter la portée globale.

2. Correspondance de groupe de mots

• Syntaxe : guillemets, par exemple « chaussures de course »
• Fonctionnement : affiche des annonces pour les recherches qui reprennent le sens de votre mot-clé, même lorsque d'autres mots sont ajoutés avant ou après celui-ci.
• Idéal pour : les annonceurs qui recherchent un équilibre entre portée et précision du ciblage.
• Remarques : offre davantage de souplesse que la correspondance exacte tout en conservant un niveau de pertinence relativement élevé.

3. Correspondance large

• Syntaxe : aucun symbole particulier, par exemple « chaussures de course »
• Fonctionnement : affiche des publicités pour les recherches liées à votre mot-clé, y compris les synonymes, les concepts associés et d'autres variantes pertinentes.
• Idéal pour : élargir votre audience et découvrir de nouvelles opportunités de référencement.
• À prendre en compte : cette méthode peut générer un trafic plus important, mais nécessite souvent une optimisation continue et l'utilisation de mots-clés à exclure pour améliorer son efficacité.

4. Mots-clés à exclure

• Syntaxe : à ajouter comme exclusions, par exemple « gratuit »
• Fonctionnement : empêche l'affichage de publicités pour les recherches contenant des mots ou des expressions spécifiques.
• Idéal pour : filtrer le trafic non pertinent et améliorer l'efficacité des campagnes.
• À noter : une analyse régulière des termes de recherche peut permettre d'identifier de nouveaux mots-clés à exclure et de réduire le gaspillage de budget publicitaire.

Quels sont les avantages des types de correspondance de Google Ads ?

Les types de correspondance déterminent le degré de précision avec lequel un mot clé doit correspondre à la requête d'un utilisateur avant que vous ne commenciez à participer à l'enchère. Vous devez vous assurer que vous enchérissez sur les bons mots clés afin que vos annonces apparaissent aux personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir. En choisissant les bons types de correspondance, vous pouvez augmenter vos impressions, vos taux de clics et bien plus encore.

Quels sont les conseils pour utiliser les types de correspondance de Google Ads ?

N'oubliez pas de suivre les mises à jour de Google concernant les modifications apportées aux types de correspondance d'annonces disponibles. Par exemple, en 2021, Google a annoncé qu'il commencerait à supprimer progressivement les modificateurs de correspondance large, qui seront incorporés dans une nouvelle correspondance d'expression.

Deuxièmement, consultez régulièrement la section Recommandations dans Google Ad Manager pour obtenir des suggestions supplémentaires sur la manière d'améliorer vos campagnes.

Troisièmement, expérimentez les enchères intelligentes.

Et enfin, excluez les correspondances que vous ne souhaitez pas avec les mots clés négatifs.