Marketing des applications
Stratégies utilisées pour susciter l'intérêt pour une application mobile et, plus important encore, pour convaincre les utilisateurs de la télécharger. La campagne cherche à accroître l'engagement des utilisateurs dans et hors de l'application, grâce à des tactiques telles que les publicités dans les magasins d'applications et la messagerie dans l'application.
Qu'est-ce que le marketing applicatif ?
Le marketing applicatif est l'ensemble des actions entreprises par un annonceur à chaque étape du parcours client d'une application mobile. Il commence par inciter un nouvel utilisateur à télécharger une application et se poursuit par l'engagement de ces utilisateurs et leur fidélisation tout au long du cycle de vie de l'application.
Quelles sont les trois phases du marketing applicatif ?
1. Installer: La première étape consiste à inciter les utilisateurs à installer une application. Cela signifie qu'il faut créer à la fois des publicités web standard et des publicités spécifiques aux magasins d'applications.
2. Engagement vis-à-vis de l'application: Les applications doivent être commercialisées comme un service d'abonnement ; elles doivent continuer à intéresser les utilisateurs et à créer de la valeur. Les applications doivent être créées pour être utilisées, et elles ne retiendront les utilisateurs que si elles sont utiles.
3. Réinstallation: Pour diverses raisons, les applications sont régulièrement désinstallées par les utilisateurs. Il est important de continuer à faire du marketing auprès du public visé, car celui-ci peut être persuadé de réinstaller une application si elle redevient pertinente pour lui.
Quels sont les indicateurs à utiliser pour mesurer le succès des campagnes d'applications ?
Les indicateurs de marketing applicatif les plus importants entrent généralement dans l'une des catégories suivantes : coût par acquisition (CPA), valeur à vie (LTV), activation, activité des utilisateurs, fidélité, durée moyenne de la session, rétention, désabonnement, critiques et retour sur investissement (ROI).
Quelles sont les meilleures stratégies de marketing applicatif ?
Bien que l'introduction de l'App Tracking Transparency (ATT) dans iOS 14 ait obligé les spécialistes du marketing d'applications à changer légèrement de tactique, voici cinq tactiques qui peuvent être utilisées pour construire une solide stratégie de marketing d'applications :
- Penser au-delà de l'App Store
- Envisager des pages produits personnalisées
- Concentrez-vous sur votre page d'atterrissage
- Optimiser dans les magasins d'applications
- Donner la priorité aux annonces de recherche Apple
Quel est l'impact de l'ATT sur les meilleures pratiques en matière de marketing applicatif ?
Depuis son introduction dans iOS 14, ATT a causé quelques maux de tête aux spécialistes du marketing d'applications. Pour suivre cette évolution, les spécialistes du marketing d'applications qui ont réussi se sont concentrés sur cinq bonnes pratiques clés :
- Augmentez vos taux d'opt-in iOS
- Renforcer votre marque dans son ensemble
- Repenser votre stratégie créative
- Optimiser en fonction des résultats et non des rapports
- Ne vous focalisez pas sur ce qui est perdu ; changez d'état d'esprit