Test d'incrémentalité
Méthode de mesure dans laquelle un spécialiste du marketing apporte un changement spécifique à un groupe de test, par opposition au groupe de contrôle, afin de déterminer la valeur ajoutée d'une stratégie ou d'une tactique de marketing. Cette méthode est une alternative populaire à l'utilisation de cookies et au suivi des données des consommateurs.
Qu'est-ce que le test d'incrémentalité ?
Les tests d'incrémentalité reposent sur un cadre de test et d'apprentissage, dans lequel les spécialistes du marketing utilisent des groupes de test et de contrôle pour comparer les résultats des éléments de la campagne de marketing (canal, message, publicité, etc.) les uns par rapport aux autres. En mesurant ces éléments, vous pouvez comprendre la valeur incrémentale qu'un élément spécifique a sur la performance de votre mix marketing global.
Comment fonctionne le test d'incrémentalité ?
Pour commencer à effectuer des tests d'incrémentalité, vous devez d'abord décider ce que vous voulez tester. Pour que tout se passe bien, vous devrez mettre en place un tableur de suivi de projet, rencontrer régulièrement l'équipe chargée de la stratégie de test pour examiner les résultats et les prochaines étapes, et envisager d'investir dans une plateforme de test d'incrémentalité.
Pourquoi les tests d'incrémentation sont-ils efficaces ?
De nombreux spécialistes du marketing se tournent vers les tests d'incrémentalité, qui ne nécessitent pas de cookies ou de suivi, pour remplacer l'attribution multi-touch. Les nouvelles innovations en matière d'IA et d'apprentissage automatique ont rendu les tests d'incrémentalité plus rapides et moins coûteux, donnant aux spécialistes du marketing des informations en temps quasi réel sur la manière de cibler et de prendre de meilleures décisions en matière de dépenses sur la base des informations provenant de leurs campagnes actives.
Quels sont les avantages des tests d'incrémentation ?
Les tests d'incrémentalité vous aident à mieux gérer votre budget marketing en vous montrant les performances de vos campagnes en temps réel, ce qui vous permet de décider où réduire les dépenses pour les campagnes peu performantes et où augmenter le budget pour les campagnes qui obtiennent les meilleurs résultats.