Pourcentage de sosies

Qu'est-ce qu'une audience de type "lookalike" ?

Les audiences similaires constituent l'un des outils les plus puissants de l'arsenal du spécialiste du marketing moderne. Le principe de base est qu'à partir d'un groupe d'utilisateurs, l'algorithme d'une plateforme publicitaire peut assembler un second groupe qui ressemble au premier.

Qu'est-ce qu'un pourcentage de ressemblance ?

Le pourcentage de ressemblance détermine dans quelle mesure le groupe d'utilisateurs initial correspondra au second groupe constitué par l'algorithme de la plateforme publicitaire. En choisissant le 1% supérieur, vous obtiendrez une audience plus petite mais plus homogène. Le choix d'un percentile plus élevé, par exemple 5 % ou 10 %, se traduira par une audience plus large mais moins homogène.

Pourquoi les pourcentages de ressemblance sont-ils utiles ?

En utilisant la fonction d'audience similaire et en choisissant un pourcentage de similarité, vous pouvez étendre votre marketing pour atteindre de nouvelles audiences. Vos campagnes ont plus de chances de réussir car l'audience ressemble à des utilisateurs qui apprécient déjà votre produit ou service.

Comment créer une audience similaire ?

Les audiences similaires sont construites en choisissant une mesure sur laquelle vous souhaitez baser la nouvelle audience. Il peut s'agir de données CRM, de données de conversion ou de données d'engagement.

Quels sont les exemples de publics similaires ?

Un exemple serait une audience saisonnière de type "lookalike". Vous pouvez créer une audience autour des données d'achat de l'année précédente pour une fête spécifique, par exemple la Saint-Valentin, afin d'atteindre les personnes susceptibles d'acheter pendant l'année en cours.

Exemple d'audience de sosies saisonniers :
Paramètres pertinents: Valeur du panier la plus élevée, achats antérieurs, ajout au panier dans un laps de temps spécifique
Similitude: 1% préféré