Pourcentage d'audience similaire
Détermine le degré de ressemblance de votre public de sosies avec le groupe d'utilisateurs initial. Un pourcentage plus faible se traduira par une audience plus homogène ; un pourcentage plus élevé conduira à une audience plus large.
Qu'est-ce qu'une audience de type "lookalike" ?
Les audiences similaires constituent l'un des outils les plus puissants de l'arsenal du spécialiste du marketing moderne. Le principe de base est qu'à partir d'un groupe d'utilisateurs, l'algorithme d'une plateforme publicitaire peut assembler un second groupe qui ressemble au premier.
Comprendre les pourcentages d'audience similaire
- Audience similaire à 1 % : comprend les utilisateurs qui ressemblent le plus à l'audience source. Cette option offre le niveau de similitude le plus élevé, mais la portée potentielle la plus faible.
- Audience similaire de 1 % à 5 % : élargit le ciblage à un groupe plus large tout en conservant un niveau modéré de similitude. Cette fourchette permet de trouver un juste équilibre entre la pertinence de l'audience et l'ampleur de la campagne.
- Audience similaire de 5 % à 10 % : offre la portée la plus large, mais les utilisateurs peuvent présenter moins de points communs avec l'audience source. Cette fourchette peut s'avérer utile pour développer des campagnes à grande échelle ou renforcer la notoriété de la marque.
La taille des audiences et les fourchettes de pourcentage disponibles varient en fonction de la plateforme publicitaire, de la localisation choisie et du nombre d'utilisateurs éligibles.
Pourquoi les pourcentages de ressemblance sont-ils utiles ?
En utilisant la fonction d'audience similaire et en choisissant un pourcentage de similarité, vous pouvez étendre votre marketing pour atteindre de nouvelles audiences. Vos campagnes ont plus de chances de réussir car l'audience ressemble à des utilisateurs qui apprécient déjà votre produit ou service.
Comment créer une audience similaire ?
Les audiences similaires sont construites en choisissant une mesure sur laquelle vous souhaitez baser la nouvelle audience. Il peut s'agir de données CRM, de données de conversion ou de données d'engagement.
Quels sont les exemples de publics similaires ?
Un exemple serait une audience saisonnière de type "lookalike". Vous pouvez créer une audience autour des données d'achat de l'année précédente pour une fête spécifique, par exemple la Saint-Valentin, afin d'atteindre les personnes susceptibles d'acheter pendant l'année en cours.
Exemple d'audience de sosies saisonniers :
Paramètres pertinents: Valeur du panier la plus élevée, achats antérieurs, ajout au panier dans un laps de temps spécifique
Similitude: 1% préféré
Bonnes pratiques pour choisir un pourcentage de similitude
- Commencez par cibler un public restreint : commencez par un pourcentage faible, par exemple 1 %, afin d'établir une référence de performance avant d'étendre la campagne.
- Augmentez progressivement : testez des pourcentages plus élevés par étapes, par exemple en passant de 1 % à 3 %, puis à 5 %, une fois que les performances et le coût par acquisition sont stabilisés.
- Utilisez une audience source de grande qualité : créez des audiences similaires à partir de clients ou d'utilisateurs ayant effectué des actions à forte valeur ajoutée, telles qu'un achat ou l'envoi d'une piste commerciale qualifiée.
- Exclure les clients existants : excluez les clients actuels et les audiences de reciblage actives lorsque l'objectif est d'acquérir de nouveaux clients. Cela permet de réduire le chevauchement des audiences et les dépenses publicitaires superflues.
- Comparez les performances des campagnes : suivez le taux de conversion, le coût par acquisition, le retour sur investissement publicitaire et la portée afin de déterminer quels indicateurs contribuent le mieux à la réalisation des objectifs de la campagne.