Réseau des médias de détail
Un réseau de médias de détail est une infrastructure publicitaire qui crée une collection de canaux numériques, tels que des sites web et des applications, qui sont proposés par une entreprise de vente au détail à des marques tierces pour une variété de décisions publicitaires pour les produits. L'achat d'espaces publicitaires sur un réseau de médias de détail peut aider les marques à étendre leurs stratégies de marketing numérique.
Qu'est-ce que le commerce de détail ?
Les médias de détail désignent un type spécifique de marketing ciblant les consommateurs qui approchent de la fin de leur phase d'achat.
Les médias de détail sont le marketing au moment ou à proximité du point de décision d'un client pour effectuer un achat et peuvent inclure la publicité en magasin, les achats en ligne, les programmes de récompenses et les coupons. Ces formes de publicité peuvent se trouver sur le site web d'un détaillant ou dans ses applications.
Qu'est-ce qu'un réseau de médias de détail ?
Pour comprendre comment les réseaux de médias de détail fonctionnent au niveau le plus élémentaire, il suffit de penser au placement de produits, à la signalisation en magasin et aux promotions spéciales dans les circulaires que les points de vente ont toujours offertes aux marques dans leurs emplacements physiques. Comme de plus en plus de détaillants offrent également à leurs clients une expérience d'achat en ligne, ces opportunités publicitaires sont désormais disponibles en ligne via des espaces publicitaires numériques pour présenter des produits sponsorisés sur des sites web et des applications.
Quels sont les avantages des réseaux de médias de détail ?
Les publicités sur les réseaux de médias de détail sont utiles non seulement pour la découverte des marques, mais aussi pour les ventes. Une étude récente a révélé que 68 % des acheteurs avaient découvert une nouvelle marque sur la plateforme. Il va donc de soi que placer des produits sponsorisés directement dans les résultats de recherche lorsque les acheteurs cherchent à découvrir est un moyen efficace de se faire remarquer. En outre, l'analyse par Kantar de campagnes mobiles menées sur Amazon a révélé une augmentation de 450 % des intentions d'achat par rapport à des campagnes similaires menées sur d'autres plateformes.
L'un des principaux objectifs de la publicité est d'attirer les clients, et les réseaux de médias de détail offrent des informations sur les consommateurs que d'autres formes de publicité n'offrent pas. Les données de tiers devenant plus difficiles à obtenir en raison des réglementations en matière de protection de la vie privée, les détaillants ont commencé à s'appuyer de plus en plus sur les données de première main ou sur les informations que les clients fournissent volontairement. Tous ces programmes de fidélisation, ces listes d'adresses électroniques et ces historiques d'achat auxquels les détaillants en ligne ont désormais accès signifient que les annonceurs peuvent fournir des recommandations de produits et des offres spéciales plus précises que jamais par le biais du marketing des médias de détail.