Optimisation des offres
Processus consistant à fixer le prix des enchères pour les annonces de recherche payées à différents niveaux pour différentes entités identifiées par le biais d'enchères améliorées afin d'obtenir un retour sur investissement maximal sur la publicité.
Qu'est-ce que l'optimisation des offres ?
L'optimisation des enchères est le résultat de l'utilisation de meilleures enchères en conjonction avec un choix stratégique de l'endroit où les dollars publicitaires sont dépensés. Une bonne optimisation des enchères permet aux entreprises de déterminer de manière granulaire combien elles dépensent pour chaque clic (de conversion ou autre) afin de maximiser le retour sur investissement de la publicité.
Qu'est-ce qu'une meilleure offre ?
L'amélioration des enchères consiste à traiter chaque mot-clé, chaque publicité sur les médias sociaux ou chaque offre programmatique d'affichage/vidéo comme une entité unique. En les analysant, une organisation peut déterminer quelles sont les entités les plus importantes pour son public spécifique, ce qui lui permet de savoir où elle doit concentrer ses efforts.
Meilleures pratiques pour l'optimisation des offres
- Tout suivre : cela permet aux équipes publicitaires de voir plus facilement où se trouve le trafic le plus susceptible de faire l'objet d'un appel d'offres.
- Faire des offres aussi basses que possible pour maintenir les résultats : Des tests réguliers aident les équipes publicitaires à déterminer exactement le montant qu'elles doivent dépenser pour obtenir des résultats. Lorsqu'ils sont effectués correctement, ils permettent d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
- Restez assidu dans vos appels d'offres : Comme toute chose, la valeur des enchères évolue avec le temps. Gardez une trace de vos enchères pour éviter d'enchérir sur des termes tels que "vacances d'été" au milieu de l'hiver.
- Utilisez des multiplicateurs d'offres : Les multiplicateurs d'offres, comme ceux de la Skai, vous permettent de gérer facilement les offres destinées à vos publics les plus importants.
Que sont les multiplicateurs d'offres ?
Les multiplicateurs d'enchères sont, en termes simples, des logiciels qui vous aident à gérer des publicités segmentées ciblant votre public le plus précieux (par exemple, les hommes d'âge moyen qui utilisent iOS sur leurs appareils mobiles entre 19 et 22 heures). Lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre, ces multiplicateurs peuvent rendre l'optimisation des enchères beaucoup plus efficace en permettant aux entreprises d'augmenter ou de réduire leurs enchères en fonction de certaines conditions.