Maîtriser le Full-Funnel Retail Media avec la Skai

Dernière mise à jour : 20 décembre 2025

NOTE - Le contenu du billet d'aujourd'hui est tiré du rapport Full-Funnel Retail Media Formula de la Skai. Téléchargez et lisez le rapport complet aujourd'hui.

Si vous souhaitez mettre en œuvre avec succès une stratégie média retail full-funnel, vous avez besoin d'un partenaire qui comprend les complexités du paysage actuel et qui a la clairvoyance nécessaire pour se préparer aux défis futurs. Selon IAB 2025, les médias retail devraient continuer à connaître une croissance à deux chiffres, ce qui placera la barre plus haut en matière d'optimisation permanente, de mesure et d'exécution cross-funnel.

Maîtriser les options en matière de formats publicitaires, d'emplacements et de réseaux ne consiste pas seulement à disposer des bons outils, mais aussi à disposer d'une plateforme capable d'intégrer ces éléments de manière flexible dans un plan cohérent. Skai particulièrement bien placé pour être ce partenaire :

• Héritage de l'innovation : plus de 18 ans de construction d'une technologie révolutionnaire pour les annonceurs, avec une approche avancée des médias de détail (en plus de la recherche et des médias sociaux).
• La performance au cœur des préoccupations : Une attention constante à la croissance et aux résultats mesurables.
• Flexibilité pour tous les besoins : Adaptation à vos objectifs grâce à des capacités qui vous permettent de garder le contrôle.

L'héritage de l'innovation

Avec plus de 18 ans d'expérience dans la création de technologies publicitaires, la Skai est toujours restée à l'avant-garde. Nous avons adopté une approche avancée pour les médias de détail, en appliquant l'automatisation, l'intelligence des enchères, la gestion des créations et des actifs, et les outils d'analyse puissants que nous avons développés pour la recherche payante et la publicité sociale, en veillant à ce que notre plateforme évolue avec l'industrie. Grâce à notre souci permanent d'innovation, vous disposez des outils les plus avancés, conçus pour répondre aux besoins uniques des médias de vente au détail à canal complet.

La performance au cœur de l'action

La performance est notre première priorité. Depuis deux décennies, nous aidons les marques et les agences à se développer, en veillant à ce que notre plateforme soit conçue pour générer des résultats, quelle que soit la complexité du full-funnel retail media. Nous comprenons que l'objectif ultime est la croissance, et notre plateforme est conçue pour optimiser chaque aspect de votre stratégie de médias de vente au détail afin d'obtenir des résultats mesurables.

Flexibilité pour tous les besoins

La plateforme Skaiest spécialement conçue pour gérer toute approche média retail full-funnel. Avec plus de 100 réseaux média retail et des dizaines d'intégrations avec des outils et des solutions de données populaires dans le secteur, nous offrons la flexibilité nécessaire pour mettre en œuvre votre stratégie préférée. Nous sommes conscients que chaque marque et chaque agence est différente, et notre plateforme omnicanale est conçue pour s'adapter à tous les objectifs souhaités, garantissant ainsi que tout spécialiste du marketing, quelle que soit sa catégorie ou sa région, puisse atteindre ses objectifs avec Skai. Selon Nielsen 2025, le média retail américain devrait connaître une croissance beaucoup plus rapide que le marché publicitaire global en 2025, ce qui rend le flux de travail évolutif et la coordination cross-funnel une nécessité pratique, et non un simple « plus ».

Comment réussir avec Skai?

• Le véritable succès provient d'une exécution répétable sur l'ensemble du funnel.
• Ces exemples montrent comment l'automatisation, la consolidation et le contrôle flexible aident les équipes à adapter les programmes de médias commerciaux tout en préservant leur efficacité, afin que la croissance, le ROAS et les résultats liés aux nouveaux clients s'améliorent simultanément, quels que soient les formats, les emplacements et les réseaux.

L'engagement de la Skaien faveur de l'adaptabilité, de la performance et de la flexibilité est démontré par les réussites de nos clients. Ces études de cas illustrent comment la maîtrise de chaque élément du full-funnel retail media permet d'obtenir des résultats significatifs.

Optimiser le succès du funnel complet grâce à l'automatisation des workflows. Haleon, leader mondial dans le domaine de la santé grand public, souhaitait développer la présence de sa marque de multivitamines Centrum sur Amazon au Mexique. En partenariat avec Publicis LeOne, l'entreprise a dû relever le défi de gérer efficacement une stratégie complexe couvrant l'ensemble du funnel sur Amazon DSP et des campagnes de recherche permanentes.

Grâce aux actions automatisées avancées Skai, l'équipe a automatisé la configuration et l'optimisation des campagnes, ce qui lui a permis d'intensifier ses efforts sans sacrifier les performances. Haleon a ainsi enregistré une croissance de 7 % du volume des commandes et une augmentation de 156 % des commandes de nouveaux clients, tout en réduisant le coût par commande de plus de 5 %. Selon McKinsey 2025, les médias commerciaux sont en train de redéfinir la manière dont les marques achètent et optimisent les médias, plaçant la planification intégrée, les signaux en boucle fermée et les modèles opérationnels évolutifs au cœur des performances tout au long du funnel.

Rationalisation des opérations multiplateformes. Vishvos et Happy Egg étaient confrontés à des difficultés pour gérer des budgets et des plates-formes distincts pour leur publicité dans les médias de détail. En regroupant tous leurs efforts sous l'égide de la Skai, ils ont rationalisé leurs opérations, ce qui leur a permis d'augmenter leur chiffre d'affaires de 30 % et leur ROAS de 10 %. Ce cas souligne l'importance de l'intégration des formats publicitaires, des placements et des réseaux pour stimuler la croissance.

Des solutions personnalisables pour les opérations à grande échelle. Une société pharmaceutique classée au Fortune 500 avait besoin d'un meilleur contrôle sur sa publicité dans les médias de détail que ce que son agence externe pouvait lui fournir. En passant à une gestion interne avec les services experts de la Skai, elle a utilisé des outils tels que Budget Navigator et Competitive Insights, ce qui a entraîné une augmentation de 40 % du ROAS et une augmentation de 90 % des ventes attribuées. Ce cas souligne comment chaque composant d'une stratégie de tunnel complet peut s'aligner sur les besoins opérationnels à grande échelle.

Optimiser les performances sur les différentes plateformes. Kellogg's avait besoin d'une optimisation sur plusieurs plates-formes de vente au détail pour améliorer les performances de ses publicités. En utilisant la suite complète d'outils de la Skai, ils ont obtenu des informations basées sur des données qui ont conduit à un retour sur investissement significatif et à des améliorations des mesures de performance globales. Cet exemple démontre la puissance de l'utilisation de tous les formats et emplacements publicitaires pour maximiser l'impact du marketing en continu.

Gestion efficace des dépenses publicitaires. Dans un environnement publicitaire numérique hautement concurrentiel, Domain a dû faire face à des coûts d'acquisition élevés. La mise en œuvre des puissants outils d'optimisation et d'enchères intelligentes de la Skai a permis de réduire les coûts d'acquisition de 84 %. Cette histoire de réussite montre comment la maîtrise de tous les aspects de votre approche des médias de vente au détail peut conduire à des dépenses plus efficaces et plus rentables.

Une croissance malgré les contraintes budgétaires. En gérant le compte Michaels, Camelot avait besoin d'augmenter de manière significative le ROAS malgré des contraintes budgétaires strictes. En appliquant le Budget Navigator et les métriques personnalisées de la Skai, ils ont obtenu une augmentation de 150% du ROAS. Ce cas démontre que chaque composante de votre média de vente au détail peut produire des résultats impressionnants même avec des ressources limitées.

Est-il temps de penser à l'entonnoir complet ?

• Si vous souhaitez une croissance durable, vous avez besoin d'une couverture complète de l'entonnoir.
• Une stratégie média retail full funnel relie la création de la demande et sa capture, aidant les équipes à influencer les acheteurs plus tôt, à les convertir plus efficacement par la suite et à utiliser des mesures cohérentes pour décider quels formats, emplacements et optimisations permettent d'augmenter le budget tout au long du parcours.

Une stratégie média complète est essentielle pour les marques qui cherchent à stimuler la croissance et l'efficacité dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui. En engageant les acheteurs à chaque étape de leur parcours - de la prise de conscience à la conversion - les commerçants peuvent établir des liens plus forts, influencer les décisions d'achat et, en fin de compte, augmenter les ventes. Cette approche holistique permet non seulement de maximiser la portée, mais aussi de s'assurer que chaque dollar de marketing est optimisé, offrant ainsi aux marques un avantage distinct sur des marchés encombrés.

Chez Skai, nous mettons à profit plusieurs décennies d'expertise dans le domaine des médias retail full-funnel, en proposant une plateforme qui privilégie l'innovation, la performance et la flexibilité. Notre technologie de pointe aide les marques à naviguer dans les complexités des réseaux de médias retail, à automatiser les flux de travail et à obtenir des résultats mesurables. De l'intelligence sophistiquée en matière d'enchères aux intégrations transparentes, Skai aux spécialistes du marketing les outils dont ils ont besoin pour mettre en œuvre des stratégies efficaces, quels que soient la taille, la catégorie ou les objectifs de la marque. Selon Nielsen 2025, de nombreux spécialistes du marketing soulignent l'importance croissante des médias de vente au détail, ce qui renforce l'importance des mesures indépendantes et des approches d'attribution cohérentes lorsque vous investissez dans plusieurs réseaux et étapes du funnel.

Nous serions ravis de vous montrer comment Skai peut rehausser vos efforts en matière de médias de détail. Que vous souhaitiez affiner votre stratégie actuelle ou mettre en place une approche complète à partir de zéro, notre équipe est là pour vous aider. Prenons contact et explorons comment nous pouvons soutenir vos objectifs et obtenir des résultats impactants ensemble.

NOTE - Le contenu du billet d'aujourd'hui est tiré du rapport Full-Funnel Retail Media Formula de la Skai. Téléchargez et lisez le rapport complet aujourd'hui.