Die durchschnittliche Position, eine der ursprünglichen Metriken von Google AdWords, wird abgeschafft. Suchpositionsmetriken sind eine neue Möglichkeit für Google, damit Werbetreibende besser verstehen, wie und wo ihre Anzeigen den Verbrauchern angezeigt werden.
Bereits im November kündigte Google vier neue Metriken für Suchanzeigenpositionen an, die über die durchschnittliche Position der durchschnittliche Position die den Werbetreibenden seit langem zur Verfügung stehen.
Die neueste Ankündigung von Google ist, dass die Metrik der durchschnittlichen Position im September ausläuft und durch eine neue Metrik ersetzt wird, die Werbetreibenden mehr Sichtbarkeit verschafft, wo ihre Anzeige tatsächlich auf der Seite erscheint, im Gegensatz zur durchschnittlichen Position die nur die Reihenfolge beschreibt, in der eine Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen erscheint. Für Skai bedeuten diese neuen Suchpositionsmetriken in Google Ads neue Möglichkeiten für eine bessere Transparenz der Gebotspositionierung, ein verbessertes Reporting und natürlich eine Optimierung.
Die Definition der durchschnittlichen Position, die angibt, wie die Anzeige eines Werbetreibenden im Vergleich zu anderen Anzeigen abschneidet, war lange Zeit nicht eindeutig und für den Werbetreibenden nicht sichtbar. Eine durchschnittliche Position von 1,7 bedeutete zum Beispiel, dass deine Anzeige normalerweise an Position 1 oder 2 erscheint, aber nicht unbedingt, dass deine Anzeige ganz oben auf der Seite steht, sondern nur die erste Anzeige auf der Seite ist.
Was sind diese neuen Messgrößen?
- Impr. (Absolute Top) % - der Prozentsatz deiner Anzeigenaufrufe, die als allererste Anzeige über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden.
- Impr. (Top) % - der Prozentsatz deiner Anzeigenaufrufe, die oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt werden.
- Search (Absolute Top) IS - die Impressionen, die du auf der absoluten Top-Position erhalten hast (die allererste Anzeige über den organischen Suchergebnissen), geteilt durch die geschätzte Anzahl der Impressionen, die du auf der Top-Position erhalten konntest.
- Suche (Top) IS - die Impressionen, die du in der Top-Position (irgendwo über den organischen Suchergebnissen) erhalten hast, verglichen mit der geschätzten Anzahl der Impressionen, die du in der Top-Position erhalten konntest.
Der Blickwinkel Skai : Auf Wiedersehen Durchschnitt, Hallo Absolute
Mit dieser Änderung sehen wir viele Möglichkeiten für unsere Kunden, die neue und verbesserte Messung und die neuen Möglichkeiten der Zielgruppenansprache zu nutzen.
Hier sind ein paar Beispiele:
- Vermarkter können ihre Chancen im Wettbewerb maximieren und Keywords dort zeigen, wo es darauf ankommt, besonders auf dem HandyDort ist es schwieriger, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, wenn du nicht ganz oben auf der Seite stehst.
- Die neue Smart-Bidding-Strategie nutzen "Absolute Spitze der Ergebnisseite"stellt sicher, dass du bei wichtigen Suchbegriffen, wie z. B. Markenbegriffen, den höchsten Anteil an der absoluten Top-Position bekommst. Dies könnte die Gebotsstrategien ersetzen, die du heute verwendest.
Skai empfiehlt dir, deine CPCs und CTRs von Anfang an zu überwachen, um zu sehen, wie sich diese Änderung auf deine Marketingleistung auswirkt. In enger Zusammenarbeit mit Google analysiert und verfolgt Skai diese neuen Kennzahlen bereits, um alle Möglichkeiten zu ermitteln, wie diese Kennzahlen in die Optimierung und Berichterstattung einbezogen werden können.
In der Zwischenzeit können Skai sicher sein, dass ihre Optimierungsprogramme unverändert fortgeführt werden, während diese neuen Messgrößen zur Skai hinzugefügt werden. Außerdem empfehlen wir Werbetreibenden, gemeinsam mit dem Skai zu überlegen, wie diese neuen Kennzahlen mit den Zielen/Ergebnissen/dem ROI zusammenhängen werden.
Bei einigen Strategien ist die physische Position auf der Seite der Schlüssel zu Impression Share und Erfolg. Für andere ist sie vielleicht eine weniger wichtige Variable, die bei der Optimierung berücksichtigt werden muss, aber mehr Einblicke in Bereiche wie den Markenwert der Suche ermöglicht
Da Google plant, die bisherige Durchschnittsposition im September zugunsten dieser neuen Metriken abzuschaffen, wird Skai diese Beobachtungen bei unseren Kunden weiter analysieren und in den kommenden Wochen und Monaten Updates bereitstellen.