Das zweite Quartal 2026 zeigt einen sprunghaften Anstieg der Werbeausgaben über alle Kanäle hinweg, während KI die Handelsmedien neu gestaltet
Entdecke eine umfassende Analyse von Leistungskennzahlen, Entwicklungen auf Format-Ebene und strategischen Prognosen für Retail Media, bezahlte Suche und bezahlte Social-Media-Werbung. Hol dir den vollständigen Bericht, um zu sehen, wie sich Ausgaben, Klicks und Kosten im zweiten Quartal je nach Kanal unterschieden haben und was diese Muster für die Planung des dritten Quartals und die bevorstehende Weihnachtssaison bedeuten.
Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing, die sich aus den Werbedaten des zweiten Quartals 2026 ablesen lassen.
Amazon DSP hat an Umfang zugenommen und ist gleichzeitig günstiger geworden. Die Klickzahlen haben sich mehr als verdoppelt und sind im Vergleich zum Vorjahr um 127 % gestiegen. Der CPC sank um 35 %, während die Ausgaben um 48 % stiegen. Allein am Prime Day stieg der Anteil von DSP an den Amazon-Ads-Investitionen von 17,9 % auf 25,5 %.
Retail Media hat sich auch beim bisher größten Prime Day gut behauptet. Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 26 % und die Klicks um 27 %, während der CPC das siebte Jahr in Folge bei wenigen Cent pro Dollar blieb. Der Prime Day hat den Kanal noch weiter vorangetrieben: Der gemittelte CPC erreichte mit 1,63 $ ein Rekordtief und die Klickrate (CTR) ein Rekordhoch.
Die Klicks bei Paid Social stiegen um 53 %, während die Kosten pro Klick um 18 % sanken. Der CPM stieg nur um 9 %, die Zuwächse sind also auf die Anzeigengestaltung und die Zielgruppenansprache zurückzuführen, nicht auf günstigere Impressionen. Die Klickrate (CTR) stieg im Vergleich zum Vorjahr um 33 %. TikTok macht mittlerweile etwa 17 % der Social-Media-Budgets aus.
Die Kosten für bezahlte Suchanzeigen sind gestiegen, weil die Anzahl der Klicks zurückgegangen ist. Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 17 %, doch die Klicks legten nur um 2 % zu, während die Impressionen um 6 % sanken. Der CPC stieg um 14 % – das ist der Preis dafür, denselben Traffic in einem Markt zu halten, in dem KI-Antworten immer mehr Suchanfragen lösen, bevor es überhaupt zu einem Klick kommt.
Medienteams sind bereit, Agents auszuprobieren. Nur wenige sind bereit, sie einzusetzen. Skaineue Studie „State of Agentic Readiness for Media Teams“ befragte 332 Fachleute aus dem Bereich Paid Media und ergab einen durchschnittlichen Bereitschaftswert von nur 35,7 von 100. 79 Prozent lagen unter der Stufe „Building“.
In diesem Bericht:
Entdecke umfassende Einblicke in die Entwicklung der digitalen Werbeleistung im Quartals- und Jahresvergleich ab dem 2. Quartal 2026, darunter:
- Leistungskennzahlen und Wachstumsanalyse. Detaillierte Analyse des Ausgabenwachstums von 26 % im Bereich Retail Media, der Kostensteigerungen bei der bezahlten Suche bei gleichzeitig sinkenden Impressionen sowie des Quartals bei bezahlten Social-Media-Anzeigen, in dem die Klicks stiegen, die Kosten aber sanken.
- Ein tiefer Einblick in Retail Media. Detaillierte Informationen zu Amazon und Walmart nach einzelnen Plattformen, das Durchbruchsquartal von Amazon DSP sowie Ausgaben- und Kostenmuster auf Kategorieebene im gesamten Kanal.
- Bezahlte Suche und Social-Media-Analyse. Wie Suchmaschinenwerber auf Rekord-CPCs, die zunehmende Verbreitung von Performance Max und AI Max sowie die wachsende Kluft zwischen Budgetanteil und Aufmerksamkeitsanteil bei TikTok reagieren.
- KI und Agentischer Handel. Wie Verbraucher Produkte über dialogorientierte KI entdecken, was die neue Studie „State of Agentic Readiness for Media Teams“ Skaiergeben hat und welche nächsten Schritte Marketingfachleute nun unternehmen müssen.
- Zukunftsorientierte Einblicke für das 3. Quartal und darüber hinaus. Planungsschwerpunkte für das 3. Quartal, wie man das Prime-Day-Konzept auf die wichtigsten Termine im 4. Quartal anwendet und welche Grundlagen in Sachen Messung und Daten man schaffen sollte, bevor die Skalierung für die Weihnachtssaison beginnt.