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Die wichtigsten Trends im digitalen Marketing für das 2. Quartal 2026

Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing, die sich aus den Werbedaten des zweiten Quartals 2026 ablesen lassen.


Die Ausgaben für Retail-Media stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 26 %, wobei die Klicks um 27 % zunahmen und der CPC das siebte Jahr in Folge bei wenigen Cent pro Dollar blieb. Amazon DSP hatte ein Rekordquartal: Die Klicks haben sich mehr als verdoppelt, der CPC sank um 35 % und der Anteil von DSP an den Amazon-Ads-Investitionen stieg allein am Prime Day von 17,9 % auf 25,5 %.
Die Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 17 %, doch die Klicks legten nur um 2 % zu, während die Impressionen um 6 % zurückgingen. Der CPC stieg um 14 %, um denselben Traffic mit hoher Kaufabsicht zu sichern, da KI-Antworten mittlerweile einen wachsenden Anteil der Suchanfragen klären, bevor es überhaupt zu einem Klick kommt.
Bezahlte Social-Media-Werbung lieferte im Quartal die überzeugendsten Effizienzwerte: Die Ausgaben stiegen um 26 %, die Klicks um 53 %, der CPC sank um 18 % und die Klickrate stieg um 33 %. TikTok macht etwa 17 % der Social-Media-Budgets aus, zieht aber einen größeren Teil der Aufmerksamkeit der Verbraucher und der dort verbrachten Zeit auf sich.
Agentische KI hat im zweiten Quartal beide Seiten des Marktes immer wieder neu geprägt. Verbraucher entdecken Produkte zunehmend über KI-Assistenten, OpenAI hat die Werbung in ChatGPT ausgeweitet und Google schaltet Anzeigen im KI-Modus. Die neue Studie „State of Agentic Readiness for Media Teams“ Skai befragte 332 Fachleute aus dem Bereich Paid Media und ergab einen durchschnittlichen Bereitschaftswert von nur 35,7 von 100 Punkten.
Der Prime Day 2026 fand zum ersten Mal seit 2021 im Juni statt und entwickelte sich zum effizientesten Event seit Beginn der Aufzeichnungen. Der gemittelte CPC erreichte mit 1,63 $ ein Rekordtief und die Klickrate (CTR) ein Rekordhoch. Das ist der klarste Leitfaden im Kalender für alle kommenden Highlights im vierten Quartal.

Der Quartalsbericht „Quarterly Trends“ für das zweite Quartal 2026

Entdecke umfassende Einblicke in die Entwicklung der digitalen Werbeleistung im Quartals- und Jahresvergleich ab dem 1. Quartal 2026, darunter:

  • Leistungskennzahlen: Eine detaillierte Aufschlüsselung des 26-prozentigen Wachstums im Bereich Retail Media bei stabilen CPC-Werten, der Neufestsetzung der Preise in der bezahlten Suche, da KI Klicks abfängt, sowie der Effizienzsteigerungen bei bezahlten Social-Media-Anzeigen.
  • Ein tiefer Einblick in Retail Media: Detaillierte Informationen zu Amazon und Walmart nach einzelnen Plattformen, das Durchbruchsquartal von Amazon DSP sowie Ausgaben- und Kostenmuster auf Kategorieebene.
  • Prime Day 2026: Ein umfassender Rückblick auf die Verlegung des Events auf Juni, den rekordtiefen gemittelten CPC und die rekordhohe Klickrate.
  • Agentische KI und Medienarbeit: Wie sich die Kundenansprache durch KI-Assistenten verändert, was die neue Studie „State of Agentic Readiness for Media Teams“ Skai über den aktuellen Stand der Teams verrät und was als Nächstes passieren muss.
  • Zukunftsorientierte Einblicke: Planungsschwerpunkte für das 3. Quartal, der Veranstaltungskalender für das 4. Quartal und wie du das Prime-Day-Konzept auf jedes kommende Großereignis anwenden kannst.

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