Wie die Barcode Group mit Celeste AI die Zeit für die Berichterstellung um 75 % verkürzt und die Jahresplanung beschleunigt hat

Eine große Einrichtungsmarke war durch den Berichtsaufwand überlastet, was
ihre wichtigen strategischen Aufgaben behinderte. Sie brauchte einen Partner, der ihre gesamten Werbemaßnahmen im Einzelhandel
umsetzt, einschließlich der Erstellung von Berichten.

Das Unternehmen ist eine Partnerschaft mit The Barcode Group eingegangen, einer Vertriebs- und Marketingagentur für Konsumgüter, die Marken durch Einzelhandelsstrategien, Datenanalysen sowie Omnichannel- und Marktforschungsdienstleistungen dabei unterstützt, zu wachsen – und das für Partner wie Walmart, Target, Costco und Amazon.

Durch den Einsatz von Skai , dem GenAI-gestützten Marketing-Agenten Skai, konnte The Barcode Group die Zeit für die Erstellung komplexer Berichte verkürzen und diese Kapazitäten stattdessen für Prognosen, Recherchen und die strategische Kampagnenplanung nutzen.

Das Team der Barcode Group, das die Marke betreute, hat gute Arbeit geleistet, aber es hat zu viel Zeit damit verbracht, Daten zusammenzustellen, anstatt sie zu nutzen.

Einrichtungswaren sind eine Kategorie, in der schon eine Handvoll Shopping-Events den Verlauf eines ganzen Jahres bestimmen können. Für die Marke hatten der Prime Day und andere wichtige Verkaufsereignisse einen erheblichen Einfluss auf die Quartalsergebnisse, weshalb die Agentur zuverlässige, detaillierte historische Daten benötigte, um dem Kunden fundierte Empfehlungen geben zu können.

Diese Daten zu beschaffen war schwieriger, als es hätte sein sollen. Die nativen Auswertungsfunktionen von Amazon beschränkten den Rückblickzeitraum auf 90 Tage, was Vergleiche im Jahresvergleich und zwischen mehreren Ereignissen erschwerte. Die Analysten mussten mehrere Berichte abrufen und die Datensätze manuell zusammenführen, nur um grundlegende Planungsfragen zu beantworten. Jeder Vergleich dauerte Stunden.

Je mehr das Konto wuchs und sich der Kalender mit wichtigen Terminen und Planungsfristen füllte, desto größer wurde auch der Aufwand für die Berichterstellung. Das Team verbrachte mehr Zeit damit, Berichte zu erstellen, als auf deren Ergebnisse zu reagieren.

Die Barcode Group hat ihr Team mit Skai ausgestattet, einem durch GenAI angetriebenen Marketing-Agenten, um den manuellen Prozess zu ersetzen, der das Team bisher ausgebremst hatte.

Anstatt Datenexporte zusammenzustellen und zu kombinieren, stellten die Analysten ihre Fragen direkt an Celeste. Celeste erarbeitete Antworten aus dem gesamten Datensatz und lieferte KI-generierte Erkenntnisse, ohne dass das Team die zugrunde liegende Analyse selbst erstellen musste.

Celeste ermöglichte dem Team zudem den Zugriff auf historische Daten von Amazon Ads, die weit über das übliche 90-Tage-Fenster hinausgingen. Für ein Konto, bei dem saisonale Ergebnisse die Jahresplanung bestimmten, veränderte dieser Zugriff die Sichtweise der Agentur und damit auch ihre Beratungsmöglichkeiten. Anstatt jedes Prime-Event für sich zu bewerten, nutzte das Team Celeste, um die Leistung über mehrere Events hinweg zu vergleichen, Muster im Jahresvergleich zu erkennen und Planungsannahmen anhand von Daten zu validieren, auf die es zuvor keinen Zugriff hatte.

Die Zeit, die das Team dadurch gewann, floss direkt in die Kundenarbeit ein. Die Analysten konzentrierten sich nun nicht mehr auf das Erstellen von Berichten, sondern auf die Auswertung der Ergebnisse und die Ausarbeitung von Empfehlungen. Die daraus resultierende Analyse wurde zu einem zentralen Bestandteil des Planungsprozesses der Einrichtungsmarke für 2026 und floss sowohl in die Prognosen als auch in die Kampagnenentwicklung ein.

• Die Zeit für die Erstellung komplexer Berichte wurde um 75 % reduziert, wodurch das Team in jedem Berichtszyklus von stundenlanger manueller Datenarbeit entlastet wird.
• Die Kapazitäten der Analysten wurden von der Datenkonsolidierung auf Prognosen, die Recherche nach Werbekonzepten und die Planung der jährlichen Kampagnen für die Marke umgelenkt
• Eine erweiterte historische Übersicht für die saisonale Planung, die der Agentur Zugriff auf mehrjährige Vergleiche von Prime-Events ermöglicht – etwas, das die nativen Auswertungsfunktionen von Amazon nicht bieten konnten.

Durch die Effizienzsteigerungen konnte sich das Team von The Barcode Group von der Datenerfassung auf strategische Beratungsarbeit verlagern – eine direkte Veränderung in der Art und Weise, wie die Agentur ihren Kunden einen Mehrwert bot.

Die Barcode Group ist ein Komplettpartner für Marken, die sowohl im stationären Handel als auch auf digitalen Marktplätzen wachsen. Die Agentur vermittelt Beziehungen im Einzelhandel und treibt die Marktplatzstrategie sowie die Werbung voran – alles gestützt auf Datenanalysen und mehr als 30 Jahre Erfahrung. Die Barcode Group hilft Marken dabei, Marktplatzdaten in profitables, skalierbares Wachstum umzusetzen.