Wenn es um die Durchführung von digitalen Medienkampagnen geht, können strategische Einzelhändler sicherlich großartige Ergebnisse erzielen - aber sie zu verwalten kann entmutigend sein.
Werbekunden, die Facebook nutzen, um sich eine hohe Rendite zu sichern und die richtige Botschaft zum richtigen Preis an die richtige Zielgruppe zu bringen, müssen sorgfältig und strategisch arbeiten und alle Tools nutzen, die Facebook bietet - und es gibt eine Vielzahl von Tools, um erfolgreich zu sein.
Der Kampf ist in der Tat real. Aber der Kampf besteht nicht darin, dass es an Möglichkeiten mangelt. Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten und Lösungen gibt.
Wie kannst du also dieses überwältigende Gefühl beruhigen?
Für Einzelhändler muss dies mit einem skalierten Ansatz geschehen, um den gesamten Bestand der Marke (der aus Hunderttausenden von Produkten bestehen kann) bei Dutzenden von segmentierten Zielgruppen zu bewerben.
Jetzt kommen die dynamischen Anzeigen.
Facebook ermöglicht es dir, Link-Anzeigen zu erstellen, die dein Inventar bewerben und dein gewünschtes Publikum ansprechen. Die Lösung basiert auf Werbemitteln, die aus deinem Produktkatalog stammen, und auf Zielgruppen, die auf der Grundlage des Facebook-Pixels erstellt werden, das es Werbetreibenden ermöglicht, Personen erneut anzusprechen, die mit diesen Produkten auf der Website des Werbetreibenden interagiert haben.
Diese bahnbrechende Lösung nimmt diese Herausforderung tatsächlich in Angriff, aber das ist nicht genug!
Lass uns einen genaueren Blick auf die wichtigsten Überlegungen beim Aufbau einer erfolgreichen dynamischen Werbekampagne werfen und sehen, wie Skai dir weiterhelfen kann.
1- Die richtige Botschaft übermitteln:
Die Motive der dynamischen Anzeigen stammen aus dem Produktkatalog. Die Anzeigen werden dynamisch mit Attributen aus dem Katalog gefüllt. Wenn also eine Anzeige geschaltet wird, kann sie das Bild, die Beschreibung, den Preis oder jedes andere Attribut enthalten, das auf der vom Kampagnenmanager festgelegten Vorlage basiert. Tolle Neuigkeiten, oder? Du musst nur noch die Vorlage festlegen und Facebook kümmert sich um den Rest. Du brauchst dich nicht mehr um deine Kreativität zu kümmern. Eine Win-Win-Situation.
Halt dich fest. Das ist cool, aber es ist nicht genug.
Egal, ob du eine unabhängige Marke bist, die für ihre Produkte wirbt, oder ein Einzelhändler, der für viele Marken wirbt, du hast wahrscheinlich schon gemerkt, dass die Bilder, die in deinem Feed angezeigt werden, ziemlich standardmäßig und unoriginell sind, den Bildern deiner Konkurrenten ähneln und definitiv nicht deine ganze Botschaft vermitteln.
Mit Skai erhält deine Botschaft die Unterstützung, die sie braucht, um hervorzustechen und die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Konversionen zu erhöhen, indem du deinem Publikum mehr Informationen zur Verfügung stellst.
Die Technologie von Skaiermöglicht es Werbetreibenden jetzt, eine Designvorlage für ihre Bilder zu definieren. Dieses verbesserte Design wird automatisch auf alle Bilder in deinem Katalog angewendet.
Sieh es dir an:
2- Die richtige Zielgruppe erreichen:
Dynamische Anzeigen sind eine Retargeting-Lösung, die auf dem Facebook-Pixel basiert. Werbetreibende können Personen, die auf der Website des Werbetreibenden mit diesen Produkten interagiert haben, Anzeigen für bestimmte Produkte zeigen. Es gibt auch Cross-Sell- und Upsell-Lösungen, die die Sache für dich noch interessanter und bequemer machen.
So funktioniert es: Der Werbetreibende kann Nutzern, die ein Zelt gekauft haben, z. B. Anzeigen für einen Schlafsack zeigen. Das ist großartig, denn als Kampagnenmanager wird es unglaublich einfach, die optimale Botschaft an die passende Zielgruppe zu liefern. Das geht ganz automatisch!
Nochmal aufhalten. In der Tat großartig, aber immer noch nicht genug.
Schau dir das an.
Das Retargeting von Zielgruppen ist eine sehr starke Funktion, aber was ist, wenn du auch andere benutzerdefinierte Zielgruppen ansprechen möchtest, z. B. aus deinem CRM-Tool (Customer Relationship Management) oder deine nativen Zielgruppen? Es wäre ideal, wenn du dieselben Zielgruppen verwenden könntest, die du auch für andere Anzeigentypen verwendest, während du gleichzeitig das dynamische Anzeigenformat und die Botschaft nutzt und diese Zielgruppen sogar mit der Retargeting-Zielgruppe vergleichst.
Nun, mit Skai kannst du das tun. Du kannst jede deiner Zielgruppen mit dynamischen Anzeigen ansprechen.
3- Zum richtigen Preis:
Jetzt wird es mit Skai noch interessanter. Unsere vorausschauende Portfolio-Optimierung optimiert die Gebote und Budgets deiner dynamischen Werbekampagnen. Jede Anzeige erhält ein Gebot, das den wahren Wert der Anzeige widerspiegelt, und jedes Publikum erhält ein Budget, das am meisten zu deinem Gesamtziel beiträgt, unabhängig davon, ob du für Klicks oder Impressionen bezahlst. Du musst nur alle deine dynamischen Anzeigen in einem Portfolio zusammenfassen, das Budget und deine KPIs festlegen, und wir erledigen den Rest. Boom.
Das letzte Wort
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass effektive Werbung auf Facebook zwar harte Arbeit ist, aber wenn du dynamische Anzeigen in Skai verwendest, wird die ganze Arbeit für dich erledigt. Die Motive werden dynamisch aus deinem Feed erstellt und aktualisiert, die Zielgruppe wird ständig aktualisiert, egal ob du Retargeting oder eine andere benutzerdefinierte Zielgruppe verwendest, und die Gebote und Budgets ändern sich automatisch jede Stunde.
Mit dynamischen Anzeigen und Skai musst du dich nur noch zurücklehnen und zusehen, wie dein Geschäft wächst. Wenn du mehr erfahren möchtest, wende dich an deinen Client Success Manager.