Skai die Unterstützung für Display- und CTV-Werbung im Bereich Commerce Media mit Walmart DSP

Mehr als die Hälfte der Werbetreibenden im Bereich Retail Media verlagert ihre Display-Budgets weg von traditionellen programmatischen Lösungen hin zu Retail-Media-DSPs. Laut dem Bericht „State of Retail Media 2026“ von Skai Stratably haben 52 % ihre Ausgaben bereits auf DSP-Plattformen von Einzelhändlern umgeschichtet. Zwei Gründe treiben diesen Wandel voran: Closed-Loop-Attribution, die die Werbekontakte direkt mit den Verkäufen verknüpft, und der Zugang zu umfangreichen Zielgruppendaten von Einzelhändlern, die auf tatsächlichem Kaufverhalten basieren. Beides übertrifft alles, was offene Web-DSPs bieten können.

Die Zahlen unterstreichen die Dringlichkeit: Die Ausgaben für programmatische Werbung in den USA werden 2026 die 200-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Retail Media sichert sich jedes Jahr einen größeren Anteil an diesem Kuchen, wobei sein Anteil an den Ausgaben für programmatische Werbung in diesem Jahr voraussichtlich 11,7 % erreichen wird. Und die Ausgaben für Display-Werbung in programmatischen Retail-Media-Netzwerken (RMN) wachsen um 23,6 % im Jahresvergleich und übertreffen damit sogar programmatische Social-Media-Werbung (15,3 % im Jahresvergleich). Marken testen diese Plattformen nicht mehr nur. Sie richten ihre Budgets neu auf sie aus.

Doch hier liegt das Problem, das sich mit der zunehmenden Beschleunigung dieses Wandels abzeichnet – und genau das soll Skaineue Unterstützung für das Walmart DSP lösen: Die meisten Marken betreiben mehrere Programme für Einzelhändler und DSPs in völlig unterschiedlichen, voneinander getrennten Systemen. Während Walmart selbst eine konsolidierte Übersicht über alle Anzeigenformate von Walmart Connect bietet, verwalten Werbetreibende weiterhin zusätzliche DSPs und Retail-Media-Plattformen an anderer Stelle.

Skai Walmart DSP mit anderen DSPs und Einzelhändlern und führt diese Programme zusammen, sodass Werbetreibende die Performance einsehen und Ergebnisse vergleichen können. So können sie Maßnahmen programmatisch und übergreifend planen, anstatt isoliert vorzugehen. Werbetreibende haben das Messproblem durch den Umstieg auf Retail-Media-DSPs gelöst, doch damit haben sie ein Fragmentierungsproblem geerbt, das ebenso schädlich ist.

Was ändert sich eigentlich, wenn man das Gesamtbild vor Augen hat?

Die Konsolidierung von Plattformen ist für führende Akteure im Bereich Retail Media zur obersten Priorität geworden – und das aus gutem Grund. Walmart DSP bietet Werbetreibenden Zugang zu erstklassigem CTV-Inventar, Display-Platzierungen im gesamten offenen Web sowie ausgefeilte Zielgruppenansprache, die auf Walmarts First-Party-Daten von den rund 150 Millionen US-Kunden basiert, die jede Woche in den Filialen und online bedient werden. Wenn man die Leistung von Walmart DSP zusammen mit den Display- und Suchanzeigen auf der Walmart-Website, anderen DSPs und anderen Retail-Media-Netzwerken in einer einheitlichen Ansicht betrachtet, verschiebt sich die gesamte strategische Gleichung. Genau das ermöglicht Skai : die Zusammenführung mehrerer DSP-Programme in einer einzigen Ansicht für Reporting, Analyse sowie Gebots- und Budgetanpassungen direkt in der Plattform.

Die operativen Vorteile zeigen sich sofort: keine manuellen Datenexporte mehr, um die Leistung plattformübergreifend zu vergleichen; kein Warten mehr, um herauszufinden, welcher DSP für deine Ziele die beste Effizienz liefert; und Änderungen an Geboten und Budgets können direkt Skai vorgenommen werden. Noch größer ist der strategische Vorteil: Dank einheitlicher Transparenz können Werbetreibende endlich die entscheidenden Fragen beantworten: Welche DSP-Zielgruppe liefert den besten ROAS für meine Kategorie? Wie sollte ich mein Budget für den oberen Trichter auf mehrere Retail-Media-DSPs verteilen? Wo erzielen meine Zielgruppenstrategien in den verschiedenen Retailer-Ökosystemen die beste Performance? Welche DSP-Platzierungen sorgen für die effizientesten Conversion-Pfade?

Dadurch wechseln Teams vom Ausführungsmodus in den Koordinationsmodus. Anstatt zu Quartalsbeginn Budgets festzulegen und auf das Beste zu hoffen, können Werbetreibende ihre Ausgaben dynamisch auf der Grundlage der vergleichenden Performance anpassen. Wenn CTV-Kampagnen für eine bestimmte Zielgruppe eine höhere Effizienz erzielen, kannst du die Mittel sofort umverteilen. Wenn bestimmte Zielgruppensegmente auf einer Plattform besser abschneiden als auf einer anderen, kannst du diese Signale erkennen, messen und entsprechend anpassen.

Die Marken, die derzeit im Bereich Retail Media erfolgreich sind, sind nicht nur besser in der Umsetzung. Sie sind auch besser in der Koordination. Sie betrachten ihr DSP-Portfolio als ein integriertes Ökosystem, in dem jeder Dollar auf der Grundlage plattformübergreifender Leistungssignale zugewiesen wird. Das ist nur möglich, wenn mehrere DSPs eine einheitliche Daten- und Berichtsebene nutzen.

Wo Walmart DSP in deinen gesamten Retail-Media-Mix passt

Laut dem „State of Retail Media“-Bericht arbeiten Marken bereits jetzt im Durchschnitt mit 6 Retail-Media-Netzwerken gleichzeitig zusammen, und diese Zahl soll bis Ende 2026 auf 8 steigen. Jeder Einzelhändler arbeitet anders, und die DSPs der einzelnen Einzelhändler haben jeweils ihre eigene Benutzeroberfläche und Berichtsstruktur.

All das zu überwachen, ist für kein Team auf Dauer tragbar. Der rasante Aufstieg von Programmatic Retail Media (mittlerweile das am schnellsten wachsende Segment innerhalb der programmatischen Werbung) wird zum Teil dadurch vorangetrieben, dass Werbetreibende verlangen, dass diese Komplexität gelöst wird – nicht durch noch mehr Mitarbeiter und noch mehr Dashboards, sondern indem ihren Teams und zunehmend auch ihren KI-Agenten eine zentrale Arbeitsplattform zur Verfügung gestellt wird.

Es ist hilfreich, die Leistung von Walmart DSP isoliert zu betrachten. Wenn du jedoch verstehst, wie es im Vergleich zu anderen Retail-Media- und DSP-Investitionen abschneidet, erhältst du strategische Erkenntnisse – vorausgesetzt, du kannst diese Erkenntnisse in dem Tempo gewinnen, in dem sich der Markt bewegt.

Das ist das Grundkonzept hinter Skai Hub: eine einheitliche Ebene, auf der Daten aus dem Walmart DSP, dem Einzelhandel, der Suche und den sozialen Medien zusammenlaufen. Darüber hinaus arbeitet Celeste – Skaiagentenbasierte KI – direkt mit den vereinheitlichten Daten in den Bereichen Planung, Optimierung und Analyse. Und Teams, die auf ihrem eigenen KI-Stack standardisiert sind, können sich über MCP verbinden und ihre eigenen Agenten auf dieselbe Grundlage ausrichten.

Genau das liefert echte Antworten auf Portfolio-Ebene. Welcher DSP bietet den besten ROAS für CTV im oberen Trichter? Wo sollten Display-Budgets konzentriert werden? Wie lassen sich Zielgruppenstrategien auf Retail-Media- und DSP-Umgebungen übertragen? Welche Plattformen bieten die beste Effizienz für bestimmte Produktkategorien oder saisonale Kampagnen? Anstatt diese Antworten aus sechs verschiedenen Berichtsschnittstellen zusammenzuflicken, können Werbetreibende (oder ihre Agenturen) sie über eine einzige, KI-basierte Ebene abfragen.

Bei dem Wandel im Bereich Retail Media geht es nicht nur darum, weitere Kanäle hinzuzufügen. Es geht darum, integrierte Strategien zu entwickeln, die Retail-Media-DSPs als einheitliche Disziplin betrachten – gestützt auf eine einheitliche Datenbasis und die darauf aufbauenden Tools. Werbetreibende, die diese Integrationsherausforderung als Erste meistern, werden einen entscheidenden Vorteil haben, da die Gesamtwerbeausgaben im Bereich Retail Media bis 2026 auf 100 Milliarden Dollar ansteigen werden.

Der Markt verlangt nach einheitlichen Systemen

Die Retail-Media-Branche tritt in eine neue Phase der Reife ein. Jüngsten Branchenanalysen zufolge zeichnet sich das Jahr 2026 als „das Jahr, in dem Retail Media erwachsen wird“ ab, in dem Anforderungen an Professionalisierung, standardisierte Messung und KI-gestützte Optimierung experimentelle, fragmentierte Ansätze ablösen.

Die Plattformkonsolidierung ist eine direkte Reaktion auf diesen Wandel. Diese Entwicklung ist nicht nur bei Walmart zu beobachten. Wie wir in unserem Beitrag „Warum Programmatic-Marketer voll auf Retail Media setzen sollten“ dargelegt haben, nannten fast 60 % der führenden Akteure im Bereich Retail Media in Skai„State of Retail Media 2025“ die Plattformkonsolidierung als ihre oberste Priorität. Der operative Aufwand, der mit der Verwaltung fragmentierter Systeme bei verschiedenen Einzelhändlern verbunden ist, treibt die gesamte Branche in Richtung einheitlicher Lösungen.

Werbetreibende haben es satt, Kampagnen über ein Dutzend voneinander getrennte Schnittstellen hinweg zu verwalten. Sie verlangen nach einheitlichen Arbeitsabläufen, mit denen sie schneller vorankommen, intelligenter optimieren und die Inkrementalität zuverlässig nachweisen können. Walmart Connect übertrifft den Retail-Media-Markt weiterhin bei Weitem.Die Anzeigenumsätze stiegen im vierten Quartal von Walmart Connect US (November 2025 bis Januar 2026)im Vergleich zum Vorjahr um 41 % und krönten damit ein Jahr, in dem Walmarts globales Anzeigengeschäft auf 6,4 Mrd. US-Dollar (plus 46 % im Jahresvergleich) anstieg und nach der Integration von Vizio im Display- und CTV-Bereich rasant wächst. Da Walmart DSP weiter wächst, brauchen Werbetreibende einheitliche Methoden, um diese Investitionen zusammen mit dem Rest ihres Commerce-Media-Portfolios zu messen und anzupassen.

Fazit: Entwickelt für die Zukunft der Retail-Media

Die Frage ist nicht, ob du Walmart DSP mit dem Rest deines Retail-Media-Programms verknüpfen solltest. Die Frage ist, wie schnell du diesen Übergang schaffen kannst. Deshalb unterstützt Skai Walmart DSP und bietet Werbetreibenden eine einheitliche Plattform für händlerübergreifendes Reporting, Anpassungen auf Portfolioebene und intelligentere Investitionsentscheidungen für ihr gesamtes Retail-Media-Programm über den gesamten Funnel hinweg.

Für Werbetreibende, die mehrere DSPs verwalten, bedeutet diese Integration einen plattformübergreifenden Überblick über die Leistungsdaten. Das heißt, sie verfügen über die nötige Reporting-Infrastruktur, um Budgets sicher umzuschichten – je nachdem, welcher DSP bei bestimmten Zielen die beste Effizienz erzielt. Und es bedeutet, die Leistung des Walmart DSP im größeren Kontext eines Retail-Media-Portfolios zu bewerten und darauf zu reagieren, das mehrere Einzelhändler und mehrere DSPs umfasst.

Der Markt bewegt sich in Richtung Konsolidierung, Automatisierung und KI-gestützte Optimierung. Die fragmentierten Ansätze, die noch funktionierten, als der Retail-Media-Markt kleiner war, lassen sich nicht mehr skalieren, wenn der Kanal auf 100 Milliarden Dollar und mehr wächst. Erfolgreich sein werden jene Strategien, die auf einheitlichen Daten, DSP-übergreifender Transparenz und der Fähigkeit basieren, Full-Funnel-Programme schnell und präzise zu steuern.

Isolierte Systeme sind nicht nur ineffizient, sondern stellen auch ein Risiko dar. Da 52 % der Werbetreibenden ihre Display-Budgets in Retail-Media-DSPs umschichten, werden diejenigen Marken, die diese Programme miteinander verknüpfen und plattformübergreifend koordinierte Investitionsentscheidungen treffen können, einen überproportionalen Vorteil erzielen.

Mit der Retail-Media-Lösung Skaikönnen Marketingfachleute im Rahmen einer umfassenden Commerce-Media-Strategie Kampagnen bei über 200 Einzelhändlern planen, umsetzen und messen. KI-gestützte Tools für die Kampagnensteuerung, Produktinformationen und Keywords helfen Teams dabei, die Käufer auf ihrer gesamten Customer Journey anzusprechen und Werbeausgaben zuverlässig mit Umsätzen zu verknüpfen.

Bist du bereit zu sehen, wie einheitliches DSP-Reporting und plattformübergreifende Entscheidungsfindung in der Praxis funktionieren? Vereinbare eine kurze Demo.