Die Haupteinkaufszeit scheint jedes Jahr früher zu kommen. Die Einzelhändler räumen die Halloween-Waren aus und ersetzen sie kurz darauf durch Weihnachtsdekoration und Sonderangebote. Dieses Jahr ist da keine Ausnahme. Dieses "Christmas Creep"-Phänomen sorgt dafür, dass sich die Angebote ausbreiten und "die Aufregung da ist, aber das Chaos gering bleibt", so Kathy Grannis, Senior Director Media Relations bei der National Retail Federation.
Früher war der Schwarze Freitag der offizielle Startschuss für die Weihnachtseinkäufe in den USA, aber die Einzelhändler stellen fest, dass die Kauflust der Verbraucher schon vor dem Erntedankfest wächst, so dass sie am 1. November, dem so genannten "Orange Saturday", ihre Weihnachtsaktionen auf Hochtouren bringen können.
Die Einkaufssaison wurde 2014 nicht nur verlängert, sondern die Einzelhändler investieren in diesem Jahr auch mehr Budget in ihre bezahlten Suchkampagnen als je zuvor.
Wir haben diesen Trend bereits letztes Jahr in unserem 2013 Global Online Retail Season Shopping Report festgestellt: Die Ausgaben der Vermarkter steigen früher an, um den frühen Einkauf der Verbraucher zu antizipieren und so früh wie möglich einen möglichst großen Marktanteil zu erobern.
Quelle: Interne Skai , 2012-2014
Wie du in der Grafik sehen kannst, haben die Einzelhändler ihre Ausgaben in diesem Jahr noch früher in der Saison erhöht. Im Vergleich zu den Haupteinkaufszeiten 2012 und 2013 stiegen die Ausgaben für die bezahlte Suche 2014 bereits 9 Tage vor Thanksgiving - 4 Tage früher als in den Jahren zuvor.
2014 wurde nicht nur die Einkaufssaison verlängert, sondern die Einzelhändler investieren in diesem Jahr auch mehr Budget in ihre bezahlten Suchkampagnen als je zuvor. Im Vergleich zu 2012 stiegen die Ausgaben für die bezahlte Suche 2014 an jedem Tag vor Thanksgiving um mehr als 40 %, wobei der größte Anstieg 4 Tage vor Thanksgiving zu verzeichnen war (+73 %).
Marketer sind in dieser Einkaufssaison zuversichtlich, was ihre Investitionen in die bezahlte Suche angeht, und diversifizieren die Anzeigentypen, um das Engagement und den Umsatz zu steigern. Betrachtet man die bisherigen Ausgaben für Google Shopping-Kampagnen, so haben Einzelhändler 2014 mehr als das Doppelte in Product Listing Ads (PLAs) investiert als 2013. Die Grafik unten zeigt, dass die Händler ihre Ausgaben für PLAs 12 Tage vor Thanksgiving 2014 erhöht haben - ein Aufwärtstrend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird, wenn die wichtigsten Daten näher rücken.
Quelle: Interne Skai , 2013-2014
Da die Weihnachtszeit immer näher rückt, ist es für Marketingfachleute wichtig, vorbereitet zu sein, flexibel zu bleiben und das steigende Verbraucherinteresse in dieser Zeit zu nutzen. Überprüfe deine Such- und Sozialprogramme zweimal, bevor du dir dieses Jahr Truthahn und Kürbiskuchen gönnst - sieh dir die 12 Weihnachtstipps an, die du auf deine Kampagnen anwenden kannst, um die Saison fröhlich und hell zu gestalten!
Schau wieder in unserem Blog vorbei, um mehr über die Skai zu erfahren, wenn die Saison fortschreitet und sich weitere Urlaubstrends entwickeln.