Der Medieneinzelhandel explodiert gerade und es gibt so viele Partner wie Amazon, Walmart und Instacart, um nur ein paar zu nennen. Da die größten Einzelhändler immer stärker umworben werden, ist es für Werbetreibende wichtig, nicht nur ihre Möglichkeiten zu erkunden, sondern auch genau zu wissen, wo sie ihre Zielgruppen am ehesten finden. Der Schlüssel zum Erfolg mit Einzelhandelsmedien liegt darin, die einzelnen Einzelhändler wirklich zu verstehen und genau zu wissen, wie diese Einzelhändler am besten für deine Online-Verkaufsstrategie genutzt werden können.
Heute werfen wir einen Blick auf Gopuff Ads, eine einfache und praktische Idee, die Snacks, Grundnahrungsmittel und vieles mehr zu einer immer größer werdenden Kundengruppe bringt.
Was ist Gopuff?
Gopuff wurde 2013 von zwei Studenten der Drexel University gegründet, Yakir Gola und gegründet. Rafael Ilishayev gegründet. Sie wollten es einfacher machen, Lebensmittel wie Snacks und andere Produkte zu besorgen, ohne den lästigen Weg zum Laden an der Ecke auf sich nehmen zu müssen. Seitdem ist der Service exponentiell gewachsen und liefert rund 3.000 verschiedene Produkte vierundzwanzig Stunden am Tag, sieben Tage die Woche in mehr als 650 Städte in den USA.
Um Artikel auszuwählen, geben die Kunden von Gopuff einfach auf der Website der Plattform oder in der mobilen App (verfügbar für iOS und Android) ihre Lieferadresse ein und stöbern dann in Tausenden von verfügbaren Produkten, die in Lagern untergebracht und versandfertig sind, um innerhalb weniger Minuten geliefert zu werden.
Was sind Gopuff-Anzeigen?
Für Werbetreibende bietet Gopuff eine Reihe von Optionen, um Produkte während der Such- und Bestellphase in den Vordergrund zu stellen. Gopuff Sponsored Products Ads platzieren Produkte entweder in der Kategorie, in der Unterkategorie oder im Regal. Gesponserte Suchanzeigen bedeuten, dass der Werbetreibende bei einer bestimmten Suche als Erster in den Ergebnissen erscheint.
Und laut Gopuff können Werbekampagnen in nur 15 Minuten erstellt werden, mit Planungsfunktionen, um zu planen, wann die Kampagnen live gehen, und mit Maßnahmen, die sicherstellen, dass Werbetreibenden keine Kosten für Anzeigen entstehen, die für nicht vorrätige Artikel geschaltet werden.
Gopuff arbeitet nach einem Standard-PPC-Modell (Pay-per-Click), d. h., dass Werbetreibende auf Keywords bieten und dann nur für die geschalteten Anzeigen bezahlen. Wenn deine Marke zum Beispiel ein Publikum erreichen will, das Lust auf Snacks hat, kannst du ein Gebot für Begriffe wie "Chocolate Chip Cookies" abgeben, um sicherzustellen, dass deine Anzeige genau den richtigen Kunden findet, wenn er nach deinem Produkt sucht.
Um zu messen, wie gut deine Anzeigen laufen, bietet Gopuff Advertising ein Dashboard "Kampagnen". Dieses Dashboard enthält Standard-Kampagnenmetriken, wie z.B. Höchstgebote, Conversion-Informationen, Impression-Messung und CPC (Cost-per-Click) für jede geschaltete Anzeige. Wie andere Anzeigenplattformen auch, zeigt Gopuff mit einem Farbcode an, wie gut die Anzeigen laufen: Kampagnen, die weniger als 20 % ihrer Gebote gewinnen, werden rot angezeigt, und orange bedeutet, dass die Kampagnen 20-50 % der Gebote gewinnen.
Für Werbetreibende, die Schwierigkeiten haben, die richtigen Keywords für ihre Produkte zu finden, bietet Gopuff advertising auch Tools, die ihnen helfen, bei der Keyword-Auswahl und beim Bieten wettbewerbsfähig zu bleiben.
Welche Arten von Marken können von Gopuff Ads profitieren?
Die meisten Kunden, die auf Gopuff nach Produkten suchen, wollen diese sofort erhalten, anstatt wie bei Amazon üblich 2 Tage warten zu müssen. Außerdem bietet Gopuff eine viel umfangreichere Produktpalette an als der typische Convenience Store. So gibt es in vielen Städten, in denen Gopuff vertreten ist, neben nationalen Snack-Marken auch "Local Favorites", wie z. B. lokal hergestellte Eiscreme oder Süßigkeiten. Außerdem bietet Gopuff Artikel wie Reinigungsmittel, Lebensmittel und in einigen Gebieten auch Alkohol an. Außerdem bietet Gopuff Schulbedarf, Tierprodukte und Apothekenartikel an.
Für Lebensmittel- und Getränkehersteller und sogar für Marken, die Artikel verkaufen, die eher in Apotheken zu finden sind, ist Gopuff ein immer beliebteres Mittel, um Kunden zu erreichen, die nicht auf die Lieferungen von großen Plattformen wie Amazon und Walmart warten wollen, aber auch nicht die Mühe auf sich nehmen wollen, bei mehreren Einzelhändlern nach einer breiten Palette von Artikeln zu suchen. Auch wenn Gopuff in den letzten Jahren als Lieferservice für den College-Campus begonnen hat (und nach wie vor jüngere Zielgruppen anspricht), ist die Marke auch bei Eltern und jungen Berufstätigen immer beliebter geworden, wächst jedes Jahr im dreistelligen Bereich und wird schnell zu einem Liebling der Investorenselbst in einem überfüllten Markt.
Im Laufe der Pandemie haben sich die Lieferdienste zu einem boomenden Geschäft entwickelt. Und selbst wenn riesige Drittanbieterplattformen mit Verkäufern überfüllt sind, gibt es immer noch Möglichkeiten wie die Gopuff-Werbung, um neue Zielgruppen auf eine eine Vielzahl von einfachen, kostengünstigen Möglichkeiten.
Gopuff Ads + Skai's Retail Media Lösung
"Wir freuen uns, mit Skai zusammenzuarbeiten, um unseren Markenpartnern die Ansprache von Kunden auf und außerhalb der Gopuff-Plattform zu erleichtern", sagt Andrew Breman, VP Media Revenue bei Gopuff. "Gopuff hat die einzigartige Fähigkeit, Kunden rund um die Uhr zu erreichen - und ihre Wünsche und Bedürfnisse in nur wenigen Minuten zu erfüllen, so dass Marken ihre Medien schnell nutzen können.
Als Teil der intelligenten Marketingplattform von Skaiermöglicht unsere Retail Media-Lösung Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler zu verwalten, darunter natürlich Gopuff, aber auch Amazon, Walmart, Target und Instacart - alles an einem Ort.
Mehr wie dies
