Das heißeste Sommer-Einkaufsfest des Jahres ist offiziell vorbei und - wieder einmal - haben die Marken viel in Werbung in den Einzelhandelsmedien investiert, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu gewährleisten und den Verkauf anzukurbeln.
Die Daten werden noch ausgewertet, aber hier sind die Zahlen von Tag 1 in Bezug auf die Werbeausgaben der Einzelhandelsmedien:
- um das 3,7-fache im Vergleich zum Tagesdurchschnitt im Juni
- 44% mehr als an [Tag 1 des] Prime Day 2020
- 20% mehr als am Black Friday 2020
- 34% mehr als am Cyber Monday 2020
Der Großteil der Investitionen in Retail Media entfiel auf Amazon Advertising, aber auch Walmart, Target, Instacart und andere Onlinehändler verzeichneten während der zweitägigen Veranstaltung einen Anstieg der Werbeausgaben auf ihren Plattformen.
Die Vermarkter planten klugerweise den "Halo-Effekt" ein, den der Prime Day seit jeher auslöst und der den gesamten Einzelhandelsmarkt stimuliert. Die Marken wussten, dass die Verbraucherinnen und Verbraucher Preise und Angebote auf Amazon.com vergleichen würden, und setzten dementsprechend darauf, die Gelegenheit zu nutzen.
Die heißesten Produkte des Prime Day 2021
In der Pressemitteilung von Amazon über die Veranstaltung erklärte, dass "mehr als 250 Millionen Artikel von Prime-Mitgliedern weltweit gekauft wurden. Die Mitglieder haben mehr eingekauft und mehr gespart als an jedem anderen Prime Day, und zu den meistverkauften Kategorien gehörten Elektronik und Amazon-Geräte. Außerdem haben Prime-Mitglieder bereits mit dem Einkauf von Schulsachen begonnen und mehr als 600.000 Rucksäcke, 1 Million Laptops, 1 Million Kopfhörer, 240.000 Notebooks, 40.000 Taschenrechner und 220.000 Crayola-Produkte gekauft."
Amazon teilte auch die folgenden Highlights mit:
- Zu den weltweit meistverkauften Kategorien des Prime Day 2021 gehörten Werkzeuge,
Schönheit, Ernährung, Babypflege, Elektronik einschließlich Amazon Devices, Kleidung und Haushaltsprodukte. - Zu den weltweit meistverkauften Produkten des Prime Day 2021 gehörten der iRobot Roomba
692 Staubsaugerroboter, die Keurig K-Slim Kaffeemaschine, Apfelweinessig-Gummivitamine von Goli Nutrition und Crest
3D White Professional Effects Whitestrips. - Dutzende Millionen Kunden sahen sich am Prime Day Produktdemonstrationen und
Produktdemonstrationen und Anproben, hörten direkt von den Machern und vieles mehr während der Amazon Live-Streams am Prime Day.
Du hättest schon vor Monaten vorhersagen können, welche Produkte angesagt sein werden...
Die meistverkauften Produkte des Prime Day 2021 sollten keine Überraschung sein. Die Marktforschungsplattform vonSkai zeigt eine erhöhte Marktaktivität für diese Artikel:
- A 50%iger Anstieg der Verbrauchergespräche über Roomba in den letzten 3 Monaten
- A 450% Anstieg der KOL (Key Opinion Leaders) Beiträge über Keurig im letzten Monat und eine Präsenz in 9,4% bei den Kaffeeprodukten auf dem Markt erhältlich
- A 175 % Anstieg der Verbraucherdiskussionen über Apfelessig-Vitamine in den letzten 12 Monaten und Gummibärchen in den letzten 2 Jahren tendenziell zugenommen.
- Whitestrips stehen bei der Kundenzufriedenheit ganz oben (80%) in Bezug auf die Erschwinglichkeit/Kosten-Effektivität und (77%) bei Glowing & Whitening Vorteile
Marken sollten Marktdaten vor Shopping-Events wie dem Prime Day nutzen, um vorherzusagen, was gerade im Trend liegt. Das hilft nicht nur den Vermarktern, ihre Werbekampagnen besser zu planen und in die besten Bereiche zu investieren, sondern kann den Unternehmen auch dabei helfen, ihre Vorräte aufzustocken oder sogar neue Produkte auf der Grundlage der Verbraucherpräferenzen auf den Markt zu bringen.
*Anmerkung: Die Daten stammen von Skai , die zwischen dem 1. und 22. Juni 2021 insgesamt für Retail Media ausgegeben haben.
