A Nachfrageseitige Plattform (DSP) ermöglicht es Vermarktern, digitale Werbung in Reichweite und Umfang "programmatisch" zu kaufen, d.h. sie können dies durch Automatisierung mit minimalen Reibungsverlusten tun. Darüber hinaus können Werbetreibende über direkte Integrationen, angebotsseitige Plattformen (SSPs) und Ad Exchanges auf das Inventar von Publishern zugreifen.
Einer der von Vermarktern am häufigsten genutzten DSPs gehört heute zu den jüngsten auf dem Markt.
Welche? Fast 4 von 10 US-Vermarktern haben in letzter Zeit Amazon DSP genutzt . Das ist nur knapp hinter dem bekannten Tool von Google und vor The Trade Desk, das viele Marketer als den bekanntesten unabhängigen DSP bezeichnen.
Laut eMarketerzeigt eine Studie aus dem ersten Halbjahr 2021, dass "der Anteil der US-amerikanischen Nachfrager, die Amazons Selbstbedienungsoption nutzen, im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozentpunkte auf 60 % gestiegen ist".
Was ist Amazon DSP?
Amazon DSP ist ein Media-Buying-Tool, mit dem Marketer Display-, Video-, Audio- und In-App-Werbung auf Amazon und außerhalb von Amazon kaufen können.
Eine Beispielkampagne in Amazon DSP
Der Grund, warum diese Plattform so beliebt geworden ist, ist wegen ihrer vier Hauptvorteile:
Einzigartiges Angebot. Das beeindruckende Inventar von Amazon DSP ist über Amazon-eigene und -betriebene Seiten wie Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, die Amazon-App und Zappos verfügbar. Darüber hinaus gibt es auch Inventar von Drittanbieterbörsen, Amazon Publisher Services und gezielten Marktplätzen, mit denen Werbetreibende Amazon-Kunden überall dort erreichen können, wo sie Inhalte konsumieren.
Markensicherheit. Amazon DSP-Nutzer können die höchsten Qualitätsstandards und Markensicherheit erwarten. Amazon nutzt sowohl eigene als auch Lösungen von Drittanbietern, um alles von Echtzeitgeboten bis hin zu Website-Bewertungen auf Markensicherheit, Traffic-Qualität, Qualität von Drittanbietern und Sichtbarkeit zu überwachen.
Optimierte Kampagnen. Amazon DSP passt die Gebote an, um Anzeigen auf den besten Websites und in den besten Formaten zu schalten, und aktualisiert die Budgets dynamisch je nach Kampagnenziel. Die Funktion analysiert außerdem automatisch jede Impression anhand eines festgelegten Ziels und wendet bis zu 500.000 Prädiktoren an, die auf Daten über das Einkaufsverhalten von Amazon-Kunden basieren.
Fortgeschrittenes Publikum. Zwar können Marketer so gut wie jede DSP nutzen, um Anzeigen nach Geolocation, genutzten Geräten und anderen gängigen Zielgruppenattributen auf Nutzer auszurichten, doch die umfangreichen Produktrecherche-, Browse- und Kaufdaten von Amazon sind wertvolle Signale, die Marketer für das DSP-Targeting nutzen können - und dieser Datensatz ist nur über die Amazon DSP verfügbar.
Was sind einige dieser Optionen für die Zielgruppenansprache?
Amazon DSP Bildschirm für Zielgruppenansprache
9 Arten der Amazon DSP-Zielgruppenansprache
Im Folgenden sind die unzähligen Targeting-Typen aufgeführt, die Amazon DSP-Vermarkter nutzen können, um Anzeigen für Verbraucher zu schalten.
1. In-Market
Zielgerichtete Anzeigen sind für Menschen relevant, die gewöhnlich in einer bestimmten Kategorie einkaufen, z. B. Unterhaltungselektronik, Küchenartikel oder Damenbekleidung.
2. Lebensstil
Gezielte Werbung für eine bestimmte Lebensphase, z. B. für Studenten, neue Hausbesitzer, werdende Mütter usw.
3. Verhalten
Zielt auf Verbraucher, die Aktivitäten wie Surfen oder Klicken durchgeführt haben.
Ein weiteres Beispiel für die Verhaltensweisen, mit denen du Zielgruppen auf Amazon DSP ansprechen kannst, ist das Video Completion Targeting. Stell dir vor, du hast ein neues, einzigartiges Produkt auf dem Markt, das eine Erklärung benötigt, um seinen Wert vollständig zu verstehen. Es wäre toll, wenn du Anzeigen auf Nutzer ausrichten könntest, die sich alle oder einige deiner Erklärvideos angesehen haben.
4. Demografische Daten
Richte dich an Verbraucher, die bestimmten Altersgruppen oder Merkmalen angehören, wie Alter, Geschlecht, Kinder im Haushalt, Haushaltseinkommen, Bildungsstand usw.
5. Gerät
Richte dich an bestimmte Geräte wie Marke, Betriebssystem und Typ. Das ist natürlich wichtig, wenn du bestimmtes Zubehör oder Peripheriegeräte für bestimmte Geräte verkaufst.
Du kannst sogar deine Geräteausrichtung in großen Mengen bearbeiten.
6. Kontextuell
Richte dich nach der Art der Inhalte, die sie zum Zeitpunkt der Anzeige durchsuchen - in Echtzeit. Ein Beispiel: Ein Nutzer ist auf Twitch und sieht sich an, wie Influencer aus der Rap-Szene über die neueste Veröffentlichung in diesem Genre sprechen.
7. Retargeting
Richte die Anzeigen auf Personen aus, die nach deinen Produkten gesucht, sie angesehen oder gekauft haben - oder sogar auf eine Liste von ASIN, die sie zuvor aufgerufen haben. Amazon schlägt dir sogar schlägt dir sogar die Produkte vor, auf die du abzielen solltestdie du mit einem einzigen Klick zu deinen Kampagnen hinzufügen kannst.
Die Produktvorschläge basieren auf der Anzahl der Seitenaufrufe, die sie erhalten haben, um eine maximale Reichweite zu gewährleisten. Du kannst mit einem Klick eine Kampagne mit allen vorgeschlagenen Produkten erstellen oder eine CSV-Datei herunterladen, um die Produktempfehlungen weiter auszuwerten.
Wenn du in der Zielgruppenauswahl Ansichten auswählst, siehst du eine Option, um alle vorgeschlagenen Produkte hinzuzufügen. Außerdem siehst du einen Link, über den du eine Liste der vorgeschlagenen Produkte herunterladen kannst, wenn du vorab prüfen möchtest, welche Produkte zu deiner Kampagne hinzugefügt werden sollen. Wenn du keine vorgeschlagenen Produkte siehst, hast du möglicherweise keine Produkte mit einer ausreichend hohen Anzahl von Seitenaufrufen, um die Funktion auszulösen.
8. Werbetreibende Zielgruppen
Erstelle benutzerdefinierte Zielgruppen mit deinen First-Party-Daten. Genau wie bei Google Ads oder Facebook Ads können Marketer Kundenlisten hochladen, die Amazon mit ihren Nutzern abgleicht. Auf diese Weise kannst du Offline-Kennungen verwenden, um deine besten Zielgruppen über Amazon DSP zu erreichen.
9. Publikums-Lookalikes
Erstelle ähnliche Zielgruppen auf der gesamten Plattform, um deine Reichweite über die begrenzte Größe der Zielgruppe hinaus zu erhöhen. Diese Zielgruppen teilen Affinitäten und andere Merkmale mit der von dir gewählten Zielgruppe.
Skai's Retail Media Solution + Amazon DSP
Unsere Mission ist es, Unternehmen mit Daten zu versorgen, denen sie vertrauen können, mit Erkenntnissen, die sie nutzen können, und mit einer Wirkung, die sie messen können. So wie sich die Kanäle, über die Werbetreibende ihre Kunden erreichen können, weiterentwickeln, tut dies auch die Skai . Sie bietet dir die Flexibilität und das Fachwissen einer individuellen Channel-Point-Lösung und gleichzeitig die Plattform, die du brauchst, um Medien über Regionen, Einzelhändler und Kanäle hinweg effektiv zu verwalten.
Mit der Ergänzung deiner Amazon Ads-Strategie durch Amazon DSP kannst du jetzt deine Zielgruppen programmatisch erreichen und die Aktivierung über die gesamte Customer Journey hinweg über eine Plattformlösung ermöglichen. Skai hat wertvolle DSP-Funktionen zusätzlich zur nativen Amazon-Lösung entwickelt, wie z. B. Automatisierung, Massenbearbeitung, Experimente und benutzerdefinierte Berichtsoptionen, damit Kunden effizienter und effektiver arbeiten können.
Weitere Informationen findest du unter den Amazon Ads-Funktionen von Skai.
