Bei der Bewältigung der Herausforderungen des modernen Marketings haben sich Mediennetzwerke für den Einzelhandel als effektiver Kanal für die Produktwerbung und die Verkaufsförderung erwiesen. Diese Netzwerke bieten wertvolle Käuferdaten und ein präzises Targeting, was sie zu einem leistungsstarken Instrument macht, um die richtige Zielgruppe am Ort des Kaufs zu erreichen.
Skai unterstützt Marken mit modernster Technologie und KI-gesteuerten Erkenntnissen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Wir vereinfachen den Prozess, indem wir mit einem großen Netzwerk von Einzelhändlern zusammenarbeiten, um die Erstellung und Messung von Medienkampagnen für den Einzelhandel auf einer einzigen, leistungsstarken Plattform zu optimieren.
Egal, ob du ein B2C- oder ein B2B-Vermarkter bist, wenn du verstehst, wie diese Netzwerke funktionieren, kannst du dir einen Vorsprung bei deiner Marketingstrategie verschaffen. Im Folgenden gehen wir auf die Grundlagen der Mediennetzwerke für den Einzelhandel ein und erläutern, wie sie deiner Marke nützen können.
Was ist ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel?
Um zu verstehen, wie die Mediennetzwerke des Einzelhandels auf der grundlegendsten Ebene funktionieren, denke an die Produktplatzierung, die Beschilderung in den Geschäften und die Sonderaktionen in den Rundschreiben, die der Einzelhandel den Marken an seinen physischen Standorten schon immer angeboten hat. Da immer mehr Einzelhändler ihren Kunden ein Online-Einkaufserlebnis bieten, haben sich diese Werbemöglichkeiten auf digitale Werbeflächen verlagert, um gesponserte Produkte auf Websites und Apps zu präsentieren.
Während der Pandemie haben viele Verbraucherinnen und Verbraucher, die mit dem elektronischen Handel nicht vertraut waren, alles ausprobiert, von der Lebensmittelbestellung per Telefon über den Kauf von Werkzeugen auf Baumarktseiten bis hin zur Neugestaltung ihres Gartens.
Während sich der Einzelhandel langsam wieder in die Läden verlagert, scheint die neu entdeckte Vorliebe für den E-Commerce nicht zu schwinden. Laut Insider Intelligence wird der E-Commerce-Umsatz in den USA im Jahr 2022 eine Billion US-Dollar erreichen- eine Zahl, die vor der Pandemie nicht vor 2024 erwartet wurde. Selbst wenn die Verbraucherinnen und Verbraucher für ihre endgültigen Einkäufe in die Geschäfte zurückkehren, informieren sie sich immer noch online über Produkte, bevor sie einen Fuß in ein Geschäft setzen, so dass die Werbung in den Einzelhandelsmedien wichtiger denn je ist.
Amazon Ads ist vielleicht das größte Beispiel für ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel. Es bietet Verkäufern und Marken zahlreiche Möglichkeiten, ihre Produkte in den Suchergebnissen, in Werbebannern und sogar auf den Seiten der Konkurrenz zu präsentieren. In den letzten Jahren sind jedoch auch viele andere Unternehmen in das Mediennetzwerk für den Einzelhandel eingestiegen.
Instacart zum Beispiel, die App für Lebensmittellieferungen, die während der Pandemie ein beispielloses Wachstum verzeichnete, wird dieses Wachstum mit seinem Retail Media Network noch weiter ankurbeln, das es Marken - ähnlich wie Amazon - ermöglicht, ihre Produkte ganz oben in den Suchergebnissen zu platzieren und den Kunden In-App-Coupons anzubieten. Dadurch sollen die Werbeeinnahmen von Instacart bis 2022 um 700 Millionen Dollar steigen.
Vorteile eines Mediennetzwerks für den Einzelhandel
Es ist zwar unbestreitbar, dass Mediennetzwerke für Einzelhändler großartig sind, aber was bringt das den Werbetreibenden?
Laut Amazon sind Anzeigen im Retail Media Network nicht nur für die Markenentdeckung, sondern auch für den Verkauf nützlich. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 68 % der Kunden eine neue Marke auf der Plattform entdeckt haben. Es liegt also auf der Hand, dass die Platzierung von gesponserten Produkten direkt in den Suchergebnissen, wenn die Kunden sie entdecken wollen, ein effektiver Weg ist, um wahrgenommen zu werden. Darüber hinaus ergab eine Kantar-Analyse mobiler Kampagnen auf Amazon einen Anstieg der Kaufabsicht um 450 Prozent im Vergleich zu ähnlichen Kampagnen auf anderen Plattformen.
Der Hauptzweck der Werbung ist es, Kunden anzulocken, und die Mediennetzwerke des Einzelhandels bieten Einblicke in die Verbraucher, die andere Werbeformen nicht haben. Da es aufgrund von Datenschutzbestimmungen immer schwieriger wird, an Daten von Dritten heranzukommen, verlassen sich Einzelhändler zunehmend auf First-Party-Daten oder Informationen, die Kunden freiwillig zur Verfügung stellen. All diese Treueprogramme, E-Mail-Listen und Kaufhistorien, auf die Online-Händler jetzt Zugriff haben, bedeuten, dass Werbetreibende über Retail Media Marketing genauere Produktempfehlungen und Sonderangebote als je zuvor anbieten können.
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Medienmessung im Einzelhandel
Die Medienmessung im Einzelhandel bezieht sich auf den Prozess der Quantifizierung und Analyse der Effektivität und Wirkung von Werbekampagnen im Einzelhandel. Im Bereich der Einzelhandelsmedien ist die Messung ein wichtiger Prozess, bei dem die Wirkung und Effektivität von Werbekampagnen im Einzelhandel quantifiziert und analysiert wird. Dabei werden verschiedene Kennzahlen und Leistungsindikatoren (KPIs) systematisch verfolgt und ausgewertet, um wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie gut die Medieninitiativen funktionieren. Diese Messungen umfassen eine Reihe von Aspekten wie Reichweite und Häufigkeit der Anzeigenschaltung, Kundenbindung und -reaktion, Konversionsraten, Umsatzzuordnung und Return on Investment (ROI).
Um das Potenzial der Medienmessung im Einzelhandel wirklich auszuschöpfen, müssen Werbetreibende und Einzelhändler ausgefeilte Datenanalysetechniken einsetzen und Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich Online-Plattformen und Tools zur Verfolgung des Kundenverhaltens, nutzen. So können sie fundierte, datengestützte Entscheidungen treffen, Marketingstrategien optimieren und die Wirkung ihrer Werbemaßnahmen effektiv bewerten.
Mit dem rasanten Wachstum des Medienkanals Einzelhandel wird es für Marken immer wichtiger, ihre Messmethoden zu verbessern. Es ist wichtig, fortschrittliche und ausgefeilte Methoden einzusetzen, um Umsätze zu generieren und sich in der hart umkämpften Einzelhandelslandschaft den ihnen zustehenden Anteil an der Stimme zu sichern und zu verteidigen.
Der Einstieg ins Medienmarketing im Einzelhandel
Der Einstieg in das Medienmarketing für den Einzelhandel kann für deine Marke in der schnell wachsenden Medienbranche ein entscheidender Faktor sein. Für Marken kann es schwierig sein, sich zu entscheiden, welche Medien sie nutzen wollen. Von Amazon über Instacart bis hin zu CVS bietet inzwischen jeder Werbeflächen an.
Bei einer klugen Auswahl geht es darum, sorgfältig zu prüfen, wo die Produkte am besten passen, so Tim Rogers, SVP und Global General Manager für Omnichannel und CRM bei der Medienplattform Criteo.
"Wenn 25 % meines Umsatzes über Amazon abgewickelt werden, könnte ich 25 % meiner Investitionen dort tätigen und 20 % bei Walmart und 15 % bei Target", sagte Rogers gegenüber AdWeek.
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Jede Plattform bietet einzigartige Funktionen und Optionen für die Zielgruppenansprache, also wähle die aus, die am besten zu deiner Marke und deinen Zielen passt.
Wenn du ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel ausgewählt hast, befolge diese Schritte, um deine Marketingkampagnen zu starten:
- Richte ein Konto ein und vervollständige das Profil deiner Marke.
- Optimiere deine Produktangebote mit aussagekräftigen Titeln, Beschreibungen und Bildern und achte dabei genau auf die Details der Produktseite.
- Definiere deine Zielgruppe anhand von demografischen Daten, Interessen und Einkaufsverhalten, um sicherzustellen, dass du relevante Zielgruppen erreichst.
- Lege dein Werbebudget und deine Gebotsstrategie fest und nutze dabei Kundendaten, sofern verfügbar.
- Erstelle ansprechende Werbeinhalte, die das einzigartige Leistungsversprechen deiner Produkte auf verschiedenen digitalen Kanälen präsentieren.
- Überprüfe regelmäßig die Leistung deiner Kampagne und nimm datengesteuerte Optimierungen vor, um deine Präsenz in den digitalen Regalen zu verbessern.
Ein weiterer Faktor, den du berücksichtigen musst, ist die Art und Weise, wie und wo Anzeigen geschaltet werden können.
Home Depot, dessen Geschäft aufgrund der Beliebtheit von Renovierungsarbeiten während der Pandemie ebenfalls boomt, bietet seinen Werbetreibenden viele verschiedene Möglichkeiten, mit seinen Kunden in Kontakt zu treten. Der Werbezweig des Einzelhändlers, Retail Media+, bietet programmatische Anzeigen an, die die First-Party-Daten von Home Depot und soziale Medien über Plattformen wie Pinterest, Facebook und sogar Google Shopping nutzen. Diese erweiterten Angebote sind nützlich für saisonale Werbetreibende, deren Umsätze während Home Depot-Verkaufsveranstaltungen wie dem Black Friday im Frühjahr steigen.
Wenn du diese Best Practices umsetzt und deine Strategie kontinuierlich verbesserst, kannst du deine Werbeausgaben optimal nutzen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.
Bei so vielen Optionen für das Medienmarketing im Einzelhandel ist es für die meisten Werbetreibenden eine immer größere Herausforderung, Strategien für die Verwaltung, Optimierung und Automatisierung der Kampagnenerstellung und -ausführung auf Tausenden von Einzelhandels- und Marktplatz-Websites zu entwickeln. Deshalb hat sich Skai mit einer wachsenden Zahl von Einzelhändlern zusammengetan, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Medienkampagnen für den Einzelhandel kanalübergreifend mit einer einzigen Werbemanagement-Software zu erstellen und zu messen.
Vorreiter für die Zukunft der KI im Medienhandel: Der visionäre Ansatz von Skai
Wir bei Skai sind der festen Überzeugung, dass Einzelhandelsmedien in ihrem Kern immer noch Medien sind. Da sich die Branche ständig verändert und weiterentwickelt, sind wir bestrebt, den Bereich der KI-Optimierung zu erweitern. Unser unermüdlicher Fokus auf Medienaktivierung und Leistungssteigerung trägt maßgeblich dazu bei, greifbare Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Mit unserem starken Fundament in der KI und unserem festen Willen, die Branche bei der KI-Optimierung anzuführen, stehen wir an vorderster Front, wenn es darum geht, die Art und Weise, wie Marken die Mediennetzwerke des Einzelhandels nutzen, neu zu definieren und die Zukunft zu gestalten.
In einem aktuellen Bericht mit dem Titel "The Next Big Thing: Where Generative AI's First Areas of Innovation Will Impact Marketing" gibt unser Chief Product Officer Guy Cohen wichtige Einblicke. Cohen betont, dass Marketingfachleute durch die Nutzung von KI-Technologien ihre Arbeitsabläufe rationalisieren können, so dass sie mehr Zeit in die Optimierung von Strategien und die Steigerung der Gesamtleistung und der Kapitalrendite investieren können.
Das bringt die Philosophie und das Engagement von Skaifür KI perfekt auf den Punkt. Wir sind unermüdlich bestrebt, an der Spitze der Branche zu bleiben, indem wir unsere KI-Fähigkeiten kontinuierlich weiterentwickeln, weit über den Medienhandel hinausgehen und immer ausgefeiltere Lösungen anbieten. Die Plattform von Skaianalysiert riesige Datenmengen, um Trends und Muster zu erkennen. So können Marken Marktbewegungen vorhersehen und ihre Strategien in Echtzeit anpassen.
Die Zukunft des digitalen Marketings ist vielversprechend, und wir freuen uns darauf, den Weg zu ebnen. Wenn du bereit bist, das Potenzial der KI zu erschließen und ihre Fähigkeiten zu nutzen, um deine Marketingziele zu erreichen, sind die einzigartigen KI-Optimierungsfunktionen von Skaidie endgültige Lösung. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie wir deiner Marke helfen können, ihre Marketingstrategie für Einzelhandelsmedien zu verbessern, kontaktiere uns bei Fragen oder vereinbare noch heute einen Termin für eine kurze Demo.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Vorteile von Werbung in Einzelhandelsnetzwerken?
Werbung in Mediennetzwerken des Einzelhandels bietet mehrere Vorteile, darunter eine erhöhte Sichtbarkeit, zielgerichtete Werbung, Zugang zu wertvollen First-Party-Daten, eine verbesserte Rendite der Werbeausgaben (ROAS) und eine erhöhte Markenbekanntheit.
Warum ist es wichtig, eine einheitliche Plattform für die Verwaltung mehrerer Mediennetzwerke im Einzelhandel zu haben?
Da Marken zunehmend Medienwerbung im Einzelhandel über verschiedene Einzelhändler hinweg einsetzen, kann die Verwaltung von Kampagnen auf mehreren Plattformen komplex und zeitaufwändig werden. Eine einheitliche Plattform, die verschiedene Mediennetzwerke im Einzelhandel integriert, bietet ein zentrales Management, ganzheitliche Dateneinblicke und verbesserte Effizienz. Die Investition in eine einzige Plattform für das Management von Einzelhandelsnetzwerken, wie die Omnichannel-Lösung vonSkai, kann Marken helfen, Zeit zu sparen, die Leistung zu optimieren und bessere Ergebnisse in einer zunehmend komplexen Werbelandschaft zu erzielen.
Wie kann ich die richtige Zielgruppe in Einzelhandelsnetzwerken ansprechen?
Mediennetzwerke für den Einzelhandel bieten verschiedene Targeting-Optionen, die auf demografischen Daten, Interessen, Einkaufsverhalten und Kaufhistorie basieren. Nutze diese Targeting-Funktionen und First-Party-Daten, um die relevantesten Zielgruppen für deine Produkte zu erreichen.
