A Plateforme du côté de la demande (DSP) permet aux spécialistes du marketing d'acheter de la publicité numérique en fonction de la portée et de l'échelle de manière "programmatique", ce qui signifie qu'ils peuvent le faire par le biais de l'automatisation avec un minimum de friction. En outre, les annonceurs peuvent choisir d'accéder à l'inventaire des éditeurs par le biais d'intégrations directes, de plateformes d'approvisionnement (SSP) et d'échanges publicitaires.
Aujourd'hui, l'un des DSP les plus utilisés par les spécialistes du marketing est l'un des plus jeunes sur le marché.
Lequel ? Près de 4 spécialistes du marketing américains sur 10 ont récemment utilisé un DSP d'Amazon. C'est juste derrière l'outil bien connu de Google et devant The Trade Desk, que de nombreux spécialistes du marketing citent comme le DSP indépendant le plus important.
Selon eMarketerune étude réalisée au premier semestre 2021 montre que "la part des utilisateurs américains de plateformes à la demande qui choisissent d'utiliser l'option libre-service d'Amazon a augmenté de 19 points de pourcentage d'une année sur l'autre pour atteindre 60 %".
Qu'est-ce que l'Amazon DSP ?
Amazon DSP est un outil d'achat de médias qui permet aux spécialistes du marketing d'acheter des publicités Amazon display, vidéo, audio et in-app, à la fois sur Amazon et hors Amazon.
Exemple de campagne dans Amazon DSP
La raison pour laquelle cette plateforme est devenue si populaire est la suivante grâce à ses quatre avantages clés:
Offre unique. L'impressionnant inventaire d'Amazon DSP est disponible via des pages détenues et exploitées par Amazon telles que Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon app et Zappos. En outre, il existe également un inventaire provenant d'échanges tiers, d'Amazon Publisher Services et de places de marché ciblées qui peuvent aider les annonceurs à atteindre les acheteurs d'Amazon partout où ils consomment du contenu.
Sécurité de la marque. Les utilisateurs de la DSP d'Amazon peuvent s'attendre à bénéficier des normes de qualité les plus élevées et de la sécurité de la marque. Amazon DSP utilise ses propres solutions et des solutions tierces pour tout contrôler, depuis les enchères en temps réel jusqu'aux évaluations de sites, afin de garantir la sécurité de la marque, la qualité du trafic, la qualité de l'offre tierce et la visibilité.
Campagnes optimisées. Amazon DSP ajuste les enchères pour diffuser les publicités sur les meilleurs sites en utilisant les meilleurs formats et met à jour dynamiquement les budgets en fonction de l'objectif de la campagne. Cette fonction analyse également automatiquement chaque impression par rapport à un objectif défini, en appliquant jusqu'à 500 000 prédicteurs basés sur des données relatives aux habitudes d'achat des clients d'Amazon.
Publics avancés. Bien que les spécialistes du marketing puissent utiliser à peu près n'importe quel DSP pour cibler les publicités vers les utilisateurs en fonction de la géolocalisation, des appareils qu'ils utilisent et d'autres attributs d'audience courants, les riches données de recherche, de navigation et d'achat de produits d'Amazon sont des signaux précieux que les spécialistes du marketing peuvent exploiter pour le ciblage DSP - et cet ensemble de données n'est disponible que par l'intermédiaire du DSP d'Amazon.
Quelles sont les options de ciblage de l'audience ?
Écran de ciblage d'audience Amazon DSP
9 types de ciblage d'audience Amazon DSP
Voici la myriade de types de ciblage que les spécialistes du marketing DSP d'Amazon peuvent utiliser pour promouvoir des publicités auprès des consommateurs.
1. Sur le marché
Les annonces ciblées s'adressent aux personnes qui ont l'habitude d'acheter dans une catégorie particulière, comme l'électronique grand public, les articles de cuisine ou les vêtements pour femmes.
2. Mode de vie
Cibler des annonces correspondant à une étape particulière de la vie, par exemple, l'université, les nouveaux propriétaires, les femmes enceintes, etc.
3. Comportement
Cibler les consommateurs qui ont effectué des activités telles que naviguer ou cliquer.
Un autre exemple des types de comportement avec lesquels vous pouvez cibler des audiences sur Amazon DSP comprend le ciblage de l'achèvement d'une vidéo. Imaginez que vous ayez un produit nouveau et unique sur le marché qui nécessite quelques explications pour en comprendre toute la valeur. Il serait intéressant de cibler les publicités sur les utilisateurs qui ont regardé tout ou partie de vos vidéos explicatives.
4. Démographie
Cibler les consommateurs qui appartiennent à des groupes d'âge ou présentent des caractéristiques spécifiques, notamment l'âge, le sexe, les enfants à la maison, le revenu du ménage, le niveau d'éducation, etc.
5. Dispositif
Ciblez les consommateurs sur des appareils spécifiques tels que la marque, le système d'exploitation et le type d'appareil. Ceci est évidemment important si vous vendez des accessoires ou des périphériques particuliers pour des appareils spécifiques.
Vous pouvez même modifier le ciblage de vos appareils en masse.
6. Contexte
Ciblez les consommateurs en fonction du type de contenu sur lequel ils naviguent - en temps réel - lorsque la publicité est diffusée. Par exemple, un utilisateur peut être sur Twitch et regarder des influenceurs de musique rap parler de la dernière sortie dans ce genre.
7. Le reciblage
Ciblez des publicités auprès de personnes qui ont recherché, consulté ou acheté vos produits, ou même une liste d'ASIN qu'elles ont déjà consultée. Amazon propose même suggère même les produits que vous devriez ciblerque vous pouvez ajouter à vos campagnes d'un simple clic.
Les produits sont suggérés en fonction du nombre de pages détaillées consultées, ce qui permet de toucher un maximum de personnes. Vous pouvez créer une campagne avec tous les produits suggérés en un seul clic, ou télécharger un fichier CSV pour évaluer les recommandations de produits de manière plus approfondie.
Une fois que vous avez sélectionné Vues dans le sélecteur d'audience, vous avez la possibilité d'ajouter tous les produits suggérés. Vous verrez également un lien vous permettant de télécharger une liste des produits suggérés si vous souhaitez vérifier à l'avance les produits qui seront ajoutés à votre campagne. Si vous ne voyez pas de produits suggérés, il se peut que vous n'ayez pas de produits dont le nombre de pages vues est suffisamment élevé pour déclencher la fonctionnalité.
8. Publics des annonceurs
Créez des audiences personnalisées à l'aide de vos données personnelles. Tout comme avec Google Ads ou Facebook Ads, les marketeurs peuvent télécharger des listes de clients qu'Amazon associera à leurs utilisateurs. Vous pouvez ainsi utiliser des identifiants hors ligne pour atteindre vos meilleures audiences via Amazon DSP.
9. Sosies du public
Créez des audiences similaires à travers la plateforme pour étendre votre portée au-delà de la taille limitée de l'audience que vous ciblez. Ces audiences partagent des affinités et d'autres caractéristiques avec l'audience que vous avez choisie.
Solution média pour le commerce de détail de la Skai+ Amazon DSP
Notre mission est de permettre aux entreprises de disposer de données fiables, d'informations exploitables et d'un impact mesurable. Les canaux par lesquels les annonceurs peuvent atteindre leurs clients évoluent, tout comme la plateforme Skai , qui vous offre la flexibilité et l'expertise d'une solution de point de canal individuel tout en vous fournissant la plateforme dont vous avez besoin pour gérer efficacement les médias à travers les régions, les détaillants et les canaux.
Avec l'ajout d'Amazon DSP à votre stratégie Amazon Ads, vous pouvez désormais atteindre de manière programmatique vos audiences cibles et activer votre parcours client à partir d'une seule et même plateforme. Skai a créé de précieuses fonctionnalités DSP en plus de la solution native Amazon, telles que l'automatisation, l'édition en masse, les expériences et les options de rapports personnalisés, afin d'aider les clients à travailler de manière plus efficace.
Pour plus d'informations, consultez les fonctionnalités Amazon Ads de la Skai.
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