Die meisten Werbetreibenden denken bei Amazon Ads sofort an die Anzeigen, die Kunden sehen, wenn sie auf der Website nach Produkten suchen. Diese Anzeigen - vor allem Gesponserte Produkte und Gesponserte Marken - sind der perfekte Weg, um Verbraucher zu erreichen, wenn sie auf Amazon nach Produkten suchen.
Diese Anzeigen sind eine fantastische Option, um Verbraucher zu erreichen, die bereits wissen, was sie kaufen möchten und genau nach dem gewünschten Artikel suchen. Diese Anzeigen setzen jedoch voraus, dass ein Kunde nach den Zielkeywords einer Marke auf Amazon sucht, um angezeigt zu werden.
Aber wie können Vermarkter Verbraucher über Amazon hinaus erreichen und gleichzeitig die Reichweite und die Datenbank der Plattform nutzen?
Um die Bekanntheit eines Produkts zu steigern, sind andere Formen des Marketings erforderlich. Eine dieser Lösungen, die von Konsumgüterunternehmen schnell angenommen wird, ist Amazon DSP.
Was ist ein DSP?
A nachfrageseitige Plattform (DSP) ermöglicht es Vermarktern, digitale Werbung in Reichweite und Umfang "programmatisch" zu kaufen - das bedeutet, dass sie dies automatisiert und mit minimalen Reibungsverlusten tun können. Werbetreibende können über direkte Integrationen, angebotsseitige Plattformen (SSP) und Ad Exchanges auf Publisher-Inventar zugreifen.
In einer DSP richten Vermarkter Targeting- und Gebotsregeln ein, die das Anzeigeninventar in Echtzeit auswerten - in manchen Fällen Millionen von Anzeigen pro Sekunde. Wenn der DSP die vom Vermarkter gewünschten Ad Impressions entdeckt, gibt er zusammen mit anderen Vermarktern, die ebenfalls an diesen Ad Impressions interessiert sind, ein Gebot für diese Anzeigen ab. Der Vermarkter mit dem besten Gebot erhält den Zuschlag für die Anzeige und der DSP schaltet eine der für diese Kampagne vorgesehenen Anzeigen.
Die Anzahl der Impressionen, die in Echtzeit über programmatische Inventarquellen verfügbar sind, ist atemberaubend. Vergiss nicht, dass Webseiten zahlreiche Anzeigenfelder haben können, so dass jedes Mal, wenn eines geladen wird, mehrere Anzeigenauktionen ausgelöst werden können. Vielleicht hast du heute schon Hunderte von DSP-Anzeigenauktionen ausgelöst!
Mit einer DSP kann ein kleines Marketingteam relativ einfach große Mengen an Werbeeinblendungen kaufen.
Was ist Amazon DSP?
Amazon DSP ist ein Media-Buying-Tool, mit dem Vermarkter Display-, Video-, Audio- und In-App-Anzeigen auf und außerhalb von Amazon.
Ein Beispiel: Eine Vitaminmarke hat eine neue Werbeaktion für Kunden in Kalifornien. Das Marketingteam der Marke erstellt eine Kampagne in Amazon DSP, um 5 $ zu bieten, wenn ein Online-Nutzer in Kalifornien erkannt wird. Frank, der in Los Angeles wohnt, surft im Internet und klickt auf eine Seite seiner Lieblingsnachrichtenseite, die eine Anzeigeninventarquelle für Amazon DSP ist. Während die Seite geladen wird, wird Franks Standort über seine IP-Adresse ermittelt und das 5-Dollar-Gebot der Marke ausgelöst. In weniger als einer Sekunde führt Amazon DSP eine Anzeigenauktion durch, stellt fest, dass das Gebot der Marke den Zuschlag erhält und schaltet die Anzeige der Vitaminmarke für Frank.
Dies ist ein einfaches Beispiel für diese mächtige, komplexe Technologie. Stell dir vor, dass jedes Mal, wenn du eine neue Seite im Internet aufrufst, dieselbe Art von Anzeigenauktion abläuft und Marken programmgesteuert Gebote abgeben, um dir auf ähnliche Weise Werbung zu präsentieren.
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Wer kann Amazon DSP nutzen?
Während die meisten Amazon Ads-Formate voraussetzen, dass eine Marke Produkte auf Amazon.com verkauft, ist Amazon DSP sowohl für Werbetreibende verfügbar, die Produkte auf Amazon verkaufen, als auch für solche, die dies nicht tun.
Der Zugang ist in den folgenden Regionen möglich:
Was sind die Vorteile von Amazon DSP?
Es gibt zahlreiche nachfrageseitige Plattformen, die Vermarkter nutzen können - und viele Vermarkter arbeiten mit mehreren DSPs zusammen, um ihre Online-Kampagnen durchzuführen.
Was also macht Amazons DSP zu einer der beliebtesten Plattformen für den Medieneinkauf von heute?
Amazon DSP-Vorteil Nr. 1 - Fortgeschrittene Hörer
Bei so vielen verfügbaren Werbeeinblendungen haben Programmatic-Praktiker kein Problem mit der Reichweite oder Skalierung - es geht darum, die besten regelbasierten Kampagnen zu erstellen, um sicherzustellen, dass nur die wertvollsten Werbeeinblendungen gekauft werden. Das kann sehr schwierig sein, wenn man bedenkt, dass jede Stunde potenziell Milliarden von Werbeeinblendungen verfügbar sind.
Während Marketer so gut wie jede DSP nutzen können, um Anzeigen nach Geolocation, genutzten Geräten und anderen gängigen Zielgruppenattributen auf Nutzer auszurichten, sind Amazons umfangreiche Produktrecherche-, Browse- und Kaufdaten unglaublich starke Signale, die Marketer für das DSP-Targeting nutzen können - und dieser Datensatz ist nur über die Amazon DSP verfügbar.
Amazon DSP ermöglicht es Marken, Personen anzusprechen, die bestimmte Produkte auf Amazon gesucht, angesehen oder gekauft haben, aber es kann diese Informationen auch nutzen, um die Interessen, die Demografie und die Vorlieben der einzelnen Amazon-Nutzer besser zu verstehen. Amazon DSP nutzt auch seine große Kundenbasis bei Prime Video und anderen eigenen Websites und Apps, um die von den Marken gewünschten Zielgruppen zu bilden.
Amazon DSP Vorteil #2 - Einzigartiges Angebot
Bei Amazon bezieht sich das "einzigartige Angebot" auf die Impressionen, die Werbetreibende über den DSP erzielen können und die über andere DSPs nicht verfügbar sind. Dieses einzigartige Amazon-Inventar ist über Amazon-eigene und -betriebene Seiten wie Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, die Amazon-App und Zappos verfügbar. Außerdem gibt es Inventar von Drittanbieterbörsen und Amazon Publisher Services sowie gezielte Marktplätze, mit denen Werbetreibende Amazon-Kunden überall dort erreichen können, wo sie Inhalte konsumieren.
Da die Anzeigen die Kunden über mehrere Plattformen hinweg erreichen, können Amazon DSP-Benutzer geräteübergreifende Kampagnen erstellen, was besonders wichtig ist, da die Kunden während der Pandemie zunehmend auf mobile Geräte umgestiegen sind.
Amazon DSP-Vorteil #3 - Markensicherheit
Markensicherheit ist ein wichtiges Anliegen für die Unternehmen von heute. Da so viele Online-Anzeigen automatisiert geschaltet werden, kann es vorkommen, dass Marken in der Nähe von Inhalten platziert werden, die nicht in die Umgebung passen, die sie manuell auswählen würden. Vergiss nicht, dass wir über Millionen - manchmal sogar Dutzende von Millionen - programmatischer Werbeeinblendungen pro Sekunde sprechen! Bei einer derartigen Geschwindigkeit sind Probleme vorprogrammiert.
Amazon DSP-Benutzer können höchste Qualitätsstandards und Markensicherheit erwarten, da DSP sowohl eigene als auch Lösungen von Drittanbietern einsetzt, um alles - von Echtzeitgeboten bis hin zu Website-Bewertungen - auf Markensicherheit, Traffic-Qualität, Qualität von Drittanbietern und Sichtbarkeit zu überwachen.
Amazon DSP Vorteil #4 - Optimierte Kampagnen
Mit Amazon DSP können Werbetreibende ihre Kampagnen einfacher optimieren, um bestimmte Ziele zu erreichen, entweder manuell oder automatisch. Automatische Optimierungen passen die Gebote so an, dass die Anzeigen auf den besten Websites und in den besten Formaten geschaltet werden und aktualisieren die Budgets dynamisch je nach Kampagnenziel. Die Funktion analysiert außerdem automatisch jede Impression anhand eines festgelegten Ziels und wendet dabei bis zu 500.000 Prädiktoren an, die auf Daten über das Einkaufsverhalten von Amazon-Kunden basieren.
Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden auch, viele Aspekte einer Kampagne manuell zu aktualisieren, von Budgets bis hin zu Angeboten, Zielgruppen, Geboten und Frequency Caps. Außerdem können Werbetreibende aus einer Vielzahl von kreativen Optionen wählen, darunter Standardbilder, Videos, Drittanbieter- und Display-Anzeigen mit E-Commerce-Kreativität.
Wenn du neue Zielgruppen erreichen willst - sowohl auf Amazon als auch außerhalb - ist die Wahl von Amazons DSP eine hervorragende Möglichkeit, deine Werbeausgaben zu maximieren und dein Geschäft auszubauen.
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