Trends im digitalen Marketing im 3. Quartal 2026: Neue Anhaltspunkte für die Medienstrategie im Zeitalter der Agenten
Entdecke die Ergebnisse des 3. Quartals in den Bereichen Retail Media, bezahlte Suche und bezahlte Social-Media-Werbung sowie die neuesten Entwicklungen bei der KI-gesteuerten Kampagnenumsetzung. Hol dir die Daten und Analysen zu Full-Funnel-Investitionen, zur Optimierung im 4. Quartal, zum Cyber-5-Pacing und zur Planung für das neue Jahr.
Auf der Grundlage von Daten der Skai-Plattform, die Werbeausgaben in Höhe von fast 10 Milliarden US-Dollar abdecken, beleuchtet der Bericht die wichtigsten Trends, die die digitale Werbung prägen.
Die Ausgaben für Retail Media stiegen um 7 %, während die Klicks um 20 % zunahmen. Da der Prime Day nun im 2. Quartal stattfindet, sind die Zahlen für das 3. Quartal allein unvollständig. Zusammengenommen stiegen die Ausgaben im 2. und 3. Quartal tatsächlich um 16 %, bei einem Anstieg der Klicks um 23 %.
Die Ausgaben für Amazon DSP stiegen um 34 %, während der CPC um 44 % sank. Der durchschnittliche CPC fiel auf 0,99 $ und lag damit nahe am Wert von „Sponsored Products“ mit 0,94 $ – ein Grund für Werbetreibende, noch einmal zu überdenken, wie der Aufbau einer Zielgruppe und die Erschließung der Nachfrage zusammenwirken.
Die Verbreitung von AI Max hat zwei Drittel der Google-Konten erreicht. Die Verbreitung stieg von 38 % im Januar auf 66 % im September, da ein immer größerer Anteil der Werbeausgaben in KI-gesteuerte Kampagnen fließt.
Die Klicks bei bezahlten Social-Media-Anzeigen stiegen um 49 %, während der CPC um 6 % sank. Der Anteil von TikTok an den Investitionen in bezahlte Social-Media-Werbung stieg zudem von 13 % auf 20 %, was die Entscheidungen der Werbetreibenden bei der Verteilung ihrer Budgets auf die verschiedenen Plattformen noch schwieriger macht.
Agentische KI übernimmt immer mehr Entscheidungen im Medienbereich. Da die KI-gesteuerte Kampagnenumsetzung zunimmt, brauchen Werbetreibende vernetzte Intelligenz, um die Leistung kanalübergreifend zu bewerten und den Beitrag jedes Kanals zu Bekanntheit, Konversion und Wachstum zu verstehen.
Die „Prime Big Deal Days“ haben neue Möglichkeiten bei der Planung der Aufbauphase aufgezeigt. Klicks in der Aufbauphase kosteten 28 % weniger als Klicks am Veranstaltungstag, während die Konversionsraten am Veranstaltungstag um 15 % höher lagen. Diese Erkenntnisse bieten praktische Anhaltspunkte für das Tempo während der „Cyber 5“-Aktion und die Optimierung von Weihnachtskampagnen.
In diesem Bericht:
Entdecke Einblicke in die Leistung und Planung digitaler Werbung im 3. Quartal, darunter:
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- Leistungskennzahlen: Ausgaben für Retail Media, bezahlte Suche und bezahlte Social-Media-Werbung sowie Trends bei Klicks, Kosten und Konversionen, einschließlich des Zusammenhangs zwischen Medieneffizienz und Geschäftsergebnissen.
- Ein tiefer Einblick in Retail Media: Investitionen und Effizienz bei Amazon DSP, Walmart und aufstrebende Netzwerke, Formate sowie Kategorie-Benchmarks.
- Bezahlte Suche und bezahlte Social-Media-Werbung: CPC-Trends, Performance Max, Einführung von AI Max, Investitionen in TikTok und Social-Media-Engagement.
- KI und Medienentscheidungen: Entwicklungen im Bereich KI-Werbung, Integration externer Akteure, automatisierte Kampagnendurchführung und kanalübergreifende Investitionsentscheidungen.
- Planung für das 4. Quartal und Neustart im 1. Quartal: Ergebnisse der „Prime Big Deal Days“, Entwicklung beim DSP-Aufbau, Verlauf der „Cyber 5“-Aktion und Prognosen für die Entwicklung nach den Feiertagen.