Da Amazon nicht nur eine Einkaufsplattform, sondern auch eine alltägliche Informations- und Unterhaltungsquelle für Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt geworden ist, sollte das umfangreiche Inventar an Werbeangeboten und die große Reichweite des Einzelhandelsriesen fast jede Branche ansprechen, nicht nur Einzelhändler.
Amazon DSP-Anzeigen bieten die Möglichkeit, mit der Zielgruppe fast überall online in Kontakt zu treten: durch traditionelle Amazon-Display-Anzeigen, Videoanzeigen auf Amazon-Eigentum wie Fire TV oder durch Audiospots auf Smart Speakern.
Du möchtest deiner Amazon-Werbestrategie ein weiteres Element hinzufügen? Hier erfährst du alles, was du wissen musst, um mit Amazon DSP-Anzeigen zu starten.
Was sind Amazon DSP-Anzeigen?
Amazon DSP ist ein Media-Buying-Tool, mit dem Marketer Display-, Video-, Audio- und In-App-Anzeigen auf und außerhalb von Amazon kaufen können. Mit Amazon DSP können Marken gezielt Menschen ansprechen, die auf Amazon Produkte suchen, ansehen oder kaufen.
Eine Vitaminmarke hat eine neue Werbeaktion für Kunden in Kalifornien. Das Marketingteam der Marke erstellt eine Kampagne innerhalb von Amazon DSP, um 5 $ zu bieten, sobald ein Online-Nutzer in Kalifornien entdeckt wird. Frank, der in Los Angeles wohnt, surft im Internet und klickt auf eine Seite seiner Lieblingsnachrichtenseite, die eine Quelle für Anzeigeninventar für Amazon DSP ist.
Beim Laden der Seite wird Franks Standort über seine IP-Adresse ermittelt und das 5-Dollar-Gebot der Marke ausgelöst. In weniger als einer Sekunde führt Amazon DSP eine Anzeigenauktion durch, entscheidet, dass das Gebot der Marke den Zuschlag erhält, und schaltet die Anzeige der Vitaminmarke für Frank.
Amazon DSP ist eine komplexe Technologie, die eine einfache Lösung bietet, um Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Interessen über verschiedene Geräte hinweg zu finden: Jedes Mal, wenn eine Nutzerin oder ein Nutzer eine neue Seite lädt, läuft diese Art von Anzeigenauktion, die es Marken ermöglicht, sofort programmatisch auf Anzeigen zu bieten.
Werbetreibende können auch die Ressourcen von Amazon nutzen, um die Interessen, Demografien und Vorlieben der Shopper besser zu verstehen. Aufgrund von Amazons großer Reichweite bei Prime Video und anderen eigenen Websites und Apps bieten Amazon DSP-Anzeigen eine hervorragende Möglichkeit, sehr spezifische Zielgruppensegmente zu bilden.
Welche Arten von Anzeigen sind über Amazon DSP verfügbar?
Die häufigsten Arten von Amazon DSP-Anzeigen sind Display-Anzeigen. Diese Anzeigen erscheinen auf der Amazon-Website, entweder in den Suchergebnissen, in den Produktempfehlungen, auf den Produktdetailseiten oder fast überall sonst, wo Kunden auf der Amazon-Website surfen. Sie können aber auch im gesamten Web auf Amazon-eigenen Websites wie Zappos und IMDB und vielen anderen erscheinen. Zwei der beliebtesten Anzeigenformate von Amazon sind Display-Anzeigen - Gesponserte Produkte und Gesponserte Marken. Diese werden durch Suchanfragen in der Suchleiste der Website ausgelöst.
Amazon-Videoanzeigen rücken Marken in den Mittelpunkt, die Inhalte auf einem der Streaming-Dienste von Amazon ansehen, darunter Prime, Twitch und FireTV. Diese Anzeigen haben eine unglaublich große Reichweite, mit bis zu 135 Millionen Zuschauern, laut Amazon. Die Studien des Unternehmens haben außerdem ergeben, dass die Kaufrate von Marken, die Streaming-Anzeigen in ihre Kampagnen integriert haben, um 90 % gestiegen ist.
Audio-Werbung ist eine interessante Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen, das sich von seinem Bildschirm entfernt hat. Mit diesen Anzeigen können Marken 10-30-sekündige Werbung an Zielgruppen senden, die Musik oder Podcasts über ihre Alexa-fähigen Smart Speaker streamen.
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Was sind die Vorteile von Amazon DSP-Anzeigen?
Optimiertes Targeting: Amazon ist inzwischen mehr als nur ein Ort, an dem man Waren kaufen kann (obwohl die Verbraucher das immer noch häufig tun). Es ist auch der erste Kontaktpunkt für viele Kunden in der Entdeckungsphase der Buyer's Journey. In der Tat, 62 % der Kunden beginnen ihre Recherche auf AmazonDas macht den Marktplatz zu einer wichtigen Quelle für Erkenntnisse über die Zielgruppe. Diese Erkenntnisse können dann genutzt werden, um die Zielgruppen besser zu segmentieren, die Inhalte anzupassen und effektivere Kampagnen zu erstellen.
Große Reichweite. Mit Amazon zu werben bedeutet natürlich nicht nur, auf Amazons Hauptseite zu werben. Amazon besitzt eine so große Anzahl von Seiten und arbeitet mit so vielen anderen zusammen, dass Amazon DSP-Anzeigen an einer Vielzahl von Stellen im Internet erscheinen können. Amazon DSP-Anzeigen laufen auf Seiten, die Amazon gehören und von Amazon betrieben werden, wie Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon App und Zappos. Außerdem gibt es Inventar von Drittanbieterbörsen, Amazon Publisher Services und gezielten Marktplätzen, mit denen Werbetreibende Amazon-Kunden überall dort erreichen können, wo sie Inhalte konsumieren.
Leicht optimierbare Kampagnen. Allzu oft müssen Kampagnen spontan angepasst werden, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe zum richtigen Preis erreicht. Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden, viele Aspekte einer Kampagne manuell zu aktualisieren, von Budgets bis hin zu Angebot, Zielgruppen, Geboten und Frequenzobergrenzen, was zu einer besseren Gesamtleistung führt.
Werbetreibende können außerdem aus einer Vielzahl von kreativen Optionen wählen, egal welche Art von Kampagne sie durchführen, einschließlich Standardbildern, Videos, Drittanbieter- und Display-Anzeigen mit E-Commerce-Kreativität. In vielen Fällen ermöglicht Amazon den Werbetreibenden, entweder eigene Anzeigen zu erstellen oder die unzähligen Tools und Vorlagen von Amazon zu nutzen, um Inhalte einfacher zu erstellen.
Wenn du bereit bist, die Macht von Amazon zu nutzen, um ein größeres Publikum zu erreichen, sind Amazon DSP-Anzeigen vielleicht genau die Lösung, nach der du suchst!
Skai hilft dir, deine Amazon DSP-Anzeigen und alle deine Medienprogramme für den Einzelhandel zu optimieren
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skaiermöglicht unsere Retail Media-Lösung Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Kunden dort treffen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, an einem Ort zu verwalten.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 92%ige Steigerung des Share of Voice auf Amazon für eine Fortune 500 CPG-Marke
- 72% Umsatzsteigerung für VTech
- 1.390% Umsatzwachstum für Kamado Joe im Vergleich zum Vorjahr
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