CENTRE MÉDIA DU COMMERCE

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2025 : L'année des médias commerciaux

L'année dernière, le paysage des médias de vente au détail a atteint un moment charnière de son évolution vers les médias commerciaux. Cette transformation n'est pas seulement un raffinement des médias de vente au détail ; c'est le début d'une nouvelle ère où les campagnes sont plus connectées, plus mesurables et plus percutantes que jamais.

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71%
des spécialistes du marketing qui prévoient des augmentations de budget en 2025
200+
les réseaux de médias de détail en concurrence à l'échelle mondiale
98%
des spécialistes du marketing considèrent que l'adoption d'une stratégie de " tunnel complet " présente un intérêt significatif

Qu'est-ce que Commerce Media ?

Les médias commerciaux font référence à l'intersection évolutive de la publicité et du commerce électronique, et plus précisément à toute stratégie/achat de médias liés à une forme quelconque de données commerciales pour faciliter une transaction.

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Qu'est-ce que le Commerce Media ? Comment il modifie le paysage publicitaire

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Les spécialistes du marketing des médias de détail ignorent le commerce social à leurs risques et périls

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Explorer les avantages du commerce social : De l'engagement à la vente

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Commerce de détail omnicanal : L'avenir de l'expérience client

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Les avantages du marketing omnicanal pour les entreprises et les clients

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Pourquoi le marketing omnicanal est-il important et quel est son pouvoir omnipotent ?

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Transformez votre entreprise grâce à une plateforme puissante

Élaborez, faites évoluer et affinez vos stratégies dans un espace intégré où toutes vos données fonctionnent ensemble, ce qui vous permet d'obtenir des informations plus approfondies et d'améliorer vos performances.

Le Dr Squatch trouve l'équation gagnante avec l'équipe Tech Plus de la Skai

Le Dr Squatch a collaboré avec la technologie et l'équipe de la Skaipour intégrer leurs données, ce qui a permis d'affiner les stratégies et d'améliorer les performances.

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OMD élimine 44 000 euros de dépenses inutiles pour Philips grâce à l'analyse des termes de recherche de la Skai

OMD a utilisé l'analyse intégrée des données de la Skaipour identifier et éliminer les dépenses inefficaces, améliorant ainsi le positionnement concurrentiel de Philips.

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Haleon s'appuie sur Shelf Intelligent Media pour augmenter le ROAS (taux de retour sur investissement)

Haleon a combiné les informations sur les stocks des concurrents de Profitero avec les capacités de Skai pour créer des flux de travail connectés entre le suivi des niveaux de stocks des concurrents et les activations médiatiques immédiates.

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Laissez l'automatisation pilotée par l'IA faire le gros du travail avec des optimisations fiables qui augmentent continuellement les performances, afin que vous puissiez garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Utiliser l'IA pour optimiser les mots clés et augmenter le ROAS de 16%.

Un client a utilisé l'automatisation pilotée par l'IA de la Skaipour optimiser sa stratégie de mots clés, ce qui a entraîné une augmentation de 16 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS).

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Amélioration du ROAS de 39 % grâce à l'intégration de données météorologiques en temps réel

En intégrant des données météorologiques en temps réel grâce aux capacités d'IA de la Skai, un client a obtenu une amélioration de 39 % de son ROAS, démontrant ainsi l'impact de l'automatisation pilotée par l'IA.

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Dites adieu à la jonglerie entre plusieurs solutions ponctuelles. Rationalisez tout sous un seul contrat, ce qui vous permettra d'exercer un contrôle et une efficacité sans faille.

La rationalisation des dépenses entre les éditeurs augmente le taux de conversion de 154 %.

Un client a consolidé ses efforts de marketing à travers plusieurs éditeurs en utilisant la plateforme unifiée de la Skai, ce qui a conduit à une augmentation de 154% des taux de conversion.

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Un outil qui change la donne pour consolider les médias de détail

Kaitlyn Fundakowski, directrice senior du commerce électronique chez CHOMPS, a décrit la Skai comme un "outil qui change la donne pour consolider les médias de vente au détail", soulignant sa capacité à rationaliser les rapports et à maintenir des informations clés de manière efficace.

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Glossaire des médias du commerce

Intelligence artificielle (IA) dans les médias commerciaux - L'utilisation de l'apprentissage automatique et de l'automatisation pour optimiser le ciblage publicitaire, les enchères et la personnalisation.
IA agentique - Type d'intelligence artificielle capable de prendre des décisions et des mesures de manière autonome et de s'adapter à des environnements dynamiques avec un minimum d'intervention humaine.
Modélisation de l'attribution - Cadre permettant de déterminer comment les ventes et les conversions sont attribuées aux différents points de contact dans le parcours du client.
Ciblage de l'audience - Processus de segmentation des consommateurs sur la base de données démographiques, de comportements ou d'intentions afin d'optimiser la pertinence des annonces.
Enchères automatisées - Stratégies d'enchères pilotées par l'IA qui ajustent les dépenses publicitaires en temps réel pour de meilleures performances.
Données commerciales - Données de première et de tierce partie relatives au comportement d'achat, aux transactions et aux parcours des clients.
Commerce Media - L'intersection des médias de vente au détail, du marketing à la performance et de la publicité pilotée par l'IA pour optimiser les résultats commerciaux.
Commerce Signal - Points de données sur les comportements d'achat des consommateurs qui permettent d'optimiser le ciblage et le placement des publicités.
Taux de conversion (CVR) - Pourcentage d'utilisateurs qui accomplissent une action souhaitée, telle qu'un achat ou une inscription.
Taux de conversion (CVR) - Pourcentage d'utilisateurs qui réalisent une action souhaitée, telle qu'un achat ou une inscription.
Plateforme à la demande (DSP) - Plateforme qui permet aux annonceurs d'acheter de manière programmatique un inventaire de publicités numériques.et l'automatisation pour optimiser le ciblage des publicités, les enchères et la personnalisation.
Optimisation créative dynamique (DCO ) - Personnalisation des créations publicitaires assistée par l'IA et basée sur des données en temps réel.
Taux d'engagement - Mesure de l'interaction des utilisateurs avec les publicités ou le contenu, comme les clics, les partages et les commentaires.
Données de première partie - Données collectées directement auprès des clients, telles que l'historique des achats et le comportement sur le site web.
Stratégie de l'entonnoir complet - Approche marketing qui prend en compte les étapes de la sensibilisation, de la considération et de la conversion.
Incrémentalité - Mesure de la valeur ajoutée ou des revenus supplémentaires générés par une campagne publicitaire par rapport à ce qui se serait produit organiquement.
Audiences similaires - Une méthode pour trouver de nouveaux clients qui partagent des caractéristiques avec des clients existants de grande valeur.
Modélisation du marketing mix (MMM) - Méthode d'analyse statistique qui mesure l'impact des efforts de marketing sur les ventes.
Publicité omnicanale - Une approche marketing unifiée qui offre une expérience de marque transparente et cohérente sur plusieurs canaux, en ligne et hors ligne.
Marketing à la performance - Approche axée sur les résultats dans laquelle les annonceurs paient pour des actions mesurables, telles que des clics ou des achats.
Optimisation des flux de produits (PFO) - Processus d'amélioration des flux de données sur les produits afin d'améliorer les performances des campagnes de commerce électronique.
Retail Media - Publicité au sein de l'écosystème d'un détaillant, y compris les placements sur site, hors site et en magasin, en exploitant les données d'achat de première partie pour un marketing ciblé.
Retail Media Network (RMN) - Plate-forme exploitée par un détaillant qui permet aux marques de faire de la publicité auprès des acheteurs sur les sites du détaillant.
Retour sur investissement publicitaire (ROAS ) - Indicateur clé de performance mesurant le revenu généré par dollar dépensé en publicité.
Données de seconde partie - Données de première partie acquises auprès d'une autre entreprise dans le cadre d'un partenariat direct.
Commerce social - Publicité sociale qui incite les consommateurs à se rendre sur les sites des détaillants ou qui permet des transactions directes sur les plateformes de médias sociaux, mêlant engagement et commerce.
Plateforme de l'offre (SSP) - Plateforme qui permet aux éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire de manière programmatique.
Marketing commercial - Efforts de marketing visant les détaillants, les grossistes et les distributeurs plutôt que les consommateurs finaux.
Signaux d'intention de l'utilisateur - Points de données qui indiquent la probabilité d'achat d'un consommateur, tels que les requêtes de recherche et les comportements de navigation.
Données sans contrepartie - Données qu'un client partage volontairement avec une marque, telles que ses préférences et ses intentions d'achat.