HP Inc. améliore son efficacité grâce aux outils de gestion des mots-clés de la Skai

HP Inc, une entreprise d'électronique, était confrontée à une faible visibilité des annonces et devait trouver des moyens de maximiser le budget pour les mots-clés les plus performants dans la région européenne. Les flux de travail précédents utilisant des outils natifs pour surveiller les termes de recherche se sont avérés chronophages et non évolutifs par rapport à la tâche à accomplir. L'équipe a déterminé que pour améliorer son efficacité globale, une solution évolutive était nécessaire pour améliorer constamment la précision du ciblage au fil du temps tout en atteignant les objectifs de performance.

L'analyse des termes de recherche de la Skaia rapidement mis en évidence les requêtes de recherche qui consommaient du budget mais ne généraient pas de ventes rentables. En un seul flux de travail, l'équipe a pu examiner les termes suggérés et identifier ceux qui n'étaient pas pertinents pour la marque avant de les transférer rapidement dans les listes de mots-clés négatifs de la campagne.

Pour contrebalancer les ajouts de mots-clés négatifs, l'équipe de HP Inc. souhaitait également capturer régulièrement de nouveaux termes de recherche qui avaient un impact positif sur le programme, mais qui n'avaient pas encore été inclus dans les listes de ciblage de mots-clés. Avec des paramètres pertinents pour les objectifs de performance de HP Inc., l'équipe a créé des règles automatisées pour la collecte de mots-clés qui ajouteraient systématiquement des termes nouveaux et pertinents aux campagnes.

En mettant en œuvre des mots-clés négatifs pour filtrer les recherches non pertinentes et en tirant parti de la collecte automatisée pour ajouter de nouveaux mots-clés, l'équipe de HP Inc. a été en mesure d'obtenir des augmentations constantes du taux de clics. Cette tendance indique que la précision du ciblage de la campagne s'améliore et que les annonces atteignent des audiences pertinentes.

Au fil du temps, l'équipe de HP Inc. a constaté que les dépenses publicitaires pouvaient être réaffectées à des mots-clés plus stratégiques pour la marque, ce qui s'est traduit par une augmentation de +16 % du ROAS. En 2023, HP Inc. a obtenu des résultats qui ont non seulement amélioré les mesures de performance de la campagne sur Amazon, mais aussi fait progresser l'efficacité du flux de travail de l'équipe.

HP Inc. est une entreprise technologique née de la conviction que les entreprises ne doivent pas se contenter de faire des bénéfices. Elles doivent rendre le monde meilleur. Notre technologie - un portefeuille de produits et de services comprenant des systèmes personnels, des imprimantes et des solutions d'impression 3D - a été créée pour inspirer ce progrès significatif. Nous savons que les idées judicieuses peuvent venir de n'importe qui, n'importe où, n'importe quand. Et il suffit d'une seule pour changer le monde.

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