Dentsu améliore de 43 % le coût par achat pour TUI grâce aux actions automatisées basées sur la météo de la Skai
Défi
TUI, une importante société de voyage et de tourisme basée en Autriche, avait pour objectif d'augmenter l'engagement de l'audience et de trouver des efficacités sur Meta pendant leur haute saison. En partenariat avec leur agence, Dentsu, ils se sont tournés vers les capacités avancées de Skais™ Paid Social pour proposer des publicités plus personnalisées et contextuellement pertinentes dans l'espoir d'y parvenir.
Solution
Dentsu savait que la pertinence des annonces jouait un rôle clé dans l'influence du comportement des utilisateurs, en particulier que les utilisateurs étaient plus susceptibles de s'engager avec des annonces qui reflétaient les conditions météorologiques actuelles. Grâce aux actions automatisées basées sur la météo de la Skai, ils ont pu fournir à leur client une solution unique pour espérer augmenter l'engagement sur Meta tout en prenant en compte la météo locale de l'utilisateur.
Les actions automatisées de la Skaibasées sur la météo utilisent les conditions météorologiques pour mettre à jour automatiquement les statuts des publicités, les enchères ou les budgets dans des zones géographiques spécifiques en fonction des événements météorologiques. Par exemple, si l'action automatisée basée sur la météo est déclenchée par un temps pluvieux dans la région d'un utilisateur, elle lancera une publicité suggérant de "laisser son parapluie à la maison". De même, si des nuages étaient annoncés, les publicités lancées suggéreraient : "Des nuages gris au-dessus de votre tête ? C'est le moment d'aller voir la mer". Cette approche visait à influencer directement les émotions et les intentions d'achat des utilisateurs en alignant les publicités sur leur humeur et leur environnement du moment. Cette fonction innovante a permis à TUI d'intégrer les prévisions météorologiques dans sa stratégie publicitaire sur Meta, révolutionnant ainsi la manière dont elle interagit avec ses clients potentiels.
Résultats
En adaptant le contenu des publicités aux conditions météorologiques en temps réel grâce aux actions automatisées basées sur la météo de la Skai, Dentsu a obtenu des résultats impressionnants. Après seulement un mois de campagne, ils ont constaté une diminution de 43 % du coût par achat sur les publicités déclenchées par la pluie et la neige, ainsi qu'un ROAS plus élevé de 39 % et une valeur d'achat plus élevée de 23 % pour les publicités déclenchées par la neige.
"Les actions automatisées basées sur la météo de laSkaiont révolutionné la façon dont nous abordons les stratégies publicitaires pour nos clients tels que TUI. En intégrant de manière transparente les données météorologiques en temps réel à des messages personnalisés, nous avons non seulement amélioré l'engagement de l'audience mais aussi atteint les objectifs de TUI avec des résultats remarquables."
Karmen Bekavac
Directrice sociale payée, Dentsu
À propos de TUI
TUI est la première entreprise de voyage et de tourisme du Royaume-Uni, avec plus de 100 ans d'expérience et 27 millions de clients satisfaits. TUI est réputé pour sa gamme complète de services de voyage, notamment les forfaits vacances, les vols, l'hébergement et les croisières. En mettant l'accent sur la création d'expériences de voyage inoubliables, TUI s'adresse à un large éventail de voyageurs, proposant des destinations allant des hauts lieux touristiques populaires aux aventures hors des sentiers battus. En s'engageant à fournir un service client exceptionnel et des solutions de voyage innovantes, TUI s'est imposé comme un acteur de premier plan dans l'industrie du voyage, en mettant les gens en contact avec les destinations de leurs rêves et en favorisant des voyages mémorables.
En savoir plus sur www.tui.at
À propos de Dentsu
Dentsu est une équipe mondiale renommée d'agences de marques qui opère à l'avant-garde de l'industrie de la publicité et du numérique. Forte d'un riche héritage de plusieurs décennies, Dentsu s'est imposée comme une pionnière dans la fourniture de solutions marketing innovantes et créatives à un large éventail de clients. Présente dans de nombreux pays, l'expertise de Dentsu englobe un large éventail de services, notamment la publicité, la planification des médias, le marketing numérique et le conseil stratégique. L'engagement de Dentsu à exploiter la puissance des données et de la technologie lui permet de créer des campagnes percutantes qui trouvent un écho auprès du public et génèrent des résultats commerciaux tangibles pour ses clients.
En savoir plus sur www.dentsu.com/at/de
Solution utilisée
