La traçabilité sans cookie : Maintenir la visibilité des performances dans un monde axé sur la protection de la vie privée

Remplacez l'attribution basée sur les cookies par une mesure de l'incrémentalité qui quantifie l'impact réel de vos investissements publicitaires.

Maîtriser Google Analytics dans un environnement sécurisé

Les règles de mesure évoluent rapidement avec la disparition des cookies des principaux navigateurs. Les marques doivent s'adapter rapidement sous peine de perdre les informations nécessaires à l'optimisation des campagnes et à la démonstration du retour sur investissement :

L'abandon des cookies de tiers

Le navigateur Chrome de Google met fin aux cookies tiers, achevant ainsi la transition vers l'abandon des données de suivi intersites. Safari et Firefox bloquent déjà ces cookies, ce qui signifie que la plupart des activités du navigateur se dérouleront bientôt sans capacités de suivi par des tiers. Les spécialistes du marketing doivent adopter de nouvelles méthodes de collecte de données sans cookies pour suivre les données et le comportement des utilisateurs et mesurer les performances des campagnes à mesure que ces signaux traditionnels disparaissent.

Règlement sur la protection de la vie privée et normes de protection des données

Les réglementations en matière de protection de la vie privée telles que le GDPR, le CCPA et les normes émergentes dans le monde entier ont accéléré le passage à des pratiques plus transparentes en matière de données. Ces lois sur la protection de la vie privée limitent la manière dont les données personnelles peuvent être collectées et utilisées, ce qui rend les bannières de consentement aux cookies de plus en plus courantes. L'augmentation des taux de rejet des autorisations de suivi a créé d'importantes zones d'ombre dans les approches de mesure traditionnelles, nécessitant de nouvelles bannières de cookies et des méthodologies qui maintiennent les informations tout en respectant les choix en matière de vie privée.

Collecte de données par des tiers ou par des tiers

Les données de première main constituent désormais la base d'une mesure respectueuse de la vie privée. Les utilisateurs qui interagissent directement avec votre site web ou votre application génèrent des signaux précieux que vous pouvez collecter avec leur permission. Cette relation directe crée un consentement plus explicite et un suivi plus fiable que les cookies tiers n'ont jamais fourni.

Déterminez ce qui motive réellement vos efforts de marketing en étudiant l'iROAS par le biais d'expériences contrôlées qui isolent la véritable valeur ajoutée.

Méthodes avancées de suivi sans cookie

Avec la disparition des cookies tiers, les spécialistes du marketing se tournent vers l'empreinte digitale de l'appareil, l'analyse côté serveur et les expériences de test et de contrôle pour suivre les performances. Chaque méthode de suivi résout des problèmes de mesure spécifiques sans dépendre des cookies du navigateur :

Technologie d'empreintes digitales des appareils

L'empreinte digitale crée des identifiants d'utilisateur en combinant les signaux du navigateur et de l'appareil, tels que le système d'exploitation, la résolution de l'écran et l'adresse IP. Vos outils d'analyse peuvent reconnaître les visiteurs qui reviennent sans cookies et suivre les performances de manière cohérente d'une session à l'autre. Une empreinte digitale correcte inclut l'anonymisation de l'adresse IP afin de protéger la vie privée tout en fournissant les données d'audience nécessaires à l'optimisation.

Suivi probabiliste ou déterministe

La distinction entre le suivi déterministe et le suivi probabiliste représente différentes approches de la résolution d'identité dans un environnement sans cuisines :

• Suivi déterministe : S'appuie sur des signaux authentifiés tels que les utilisateurs connectés pour créer des correspondances définitives entre les points de contact. Cette méthode offre une grande précision mais une portée limitée.
• Suivi probabiliste : Emploie des modèles statistiques pour relier les interactions anonymes entre les sessions et les appareils.

En analysant les modèles de comportement des utilisateurs et les signaux contextuels, ces modèles attribuent des notes de confiance aux correspondances potentielles, ce qui permet d'obtenir des mesures plus larges malgré les limites imposées à la protection de la vie privée.

Solutions de suivi côté serveur

Le suivi côté serveur déplace la collecte des données hors des navigateurs et sur des serveurs sécurisés, contournant ainsi les bloqueurs de publicité et les limitations des cookies. Vos analyses Google s'exécutent sur des systèmes dorsaux et non sur les appareils des utilisateurs, ce qui permet de recueillir des données plus complètes sur toutes les plateformes. Cette configuration permet d'obtenir des mesures cohérentes, même lorsque les navigateurs bloquent les scripts de suivi traditionnels.

Découvrez quels tests d'incrémentalité des médias de vente au détail révèlent des informations cachées sur les performances des principales places de marché et plateformes de vente au détail.

Faire fonctionner le suivi sans cookie

Le passage à la mesure sans cuisson nécessite des modifications spécifiques de votre configuration de suivi. Voici comment fonctionne le suivi sans cuisson :

Meilleures pratiques en matière de collecte de données de première partie

Établir des relations directes avec les utilisateurs pour collecter des données basées sur l'autorisation :

• Quiz interactifs : Captez les préférences grâce à des évaluations attrayantes.
• Information progressive : Demandez de petits éléments d'information plutôt que tout d'un coup.
• Incitations à la connexion : Donnez aux utilisateurs des raisons de se connecter en leur proposant des fonctionnalités qu'ils souhaitent réellement.
• Connected Customer Views : Reliez les données CRM au comportement du site web pour obtenir des images complètes

Cette fondation de première partie fournit des signaux fiables lorsque les cookies disparaissent.

Solutions d'identification universelle

Les solutions d'identification universelle et les approches de cohorte préservant la vie privée offrent des alternatives au suivi individuel. Ces systèmes classent les utilisateurs dans des groupes anonymes sur la base de caractéristiques ou de comportements communs plutôt que sur la base d'identifiants personnels. En se concentrant sur les modèles au sein des segments plutôt que sur le suivi individuel, les spécialistes du marketing peuvent maintenir l'efficacité des campagnes tout en réduisant les problèmes de confidentialité liés à l'utilisation des données personnelles.

Alternatives à la mesure de l'incrémentalité pour la défense des données

Lorsqu'il devient difficile de suivre les parcours individuels des utilisateurs, ces outils de mesure comblent le vide :

• Test et contrôle : Réalisez des expériences qui isolent l'impact exact des campagnes sur les ventes.
• Modèles de marketing mix : Répartir le crédit entre les canaux sur la base de modèles de performance.
• Modélisation de la conversion : Reconstituer les parcours des clients lorsque le suivi est interrompu.

Les outils axés sur la protection de la vie privée permettent de conserver une visibilité sur les performances de la campagne, même lorsque le suivi traditionnel échoue.

Solutions de suivi sans cookie avec Skai

La plateforme de test d'incrémentalité de la Skaimesure l'impact réel de la publicité sans cookies tiers ni suivi individuel. Notre solution omnicanale révèle comment les campagnes génèrent des revenus en utilisant des expériences de test et de contrôle dans les médias de recherche, sociaux et de vente au détail. Nous nous intégrons à votre stack technologique existant pour fournir des données de performance précises, quels que soient les paramètres de confidentialité des navigateurs. Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment les tests d'incrémentalité apportent la clarté de mesure qui manque aux approches d'attribution traditionnelles.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que le suivi sans cuisson ?

Le suivi sans cookie fait référence aux méthodes et technologies qui permettent aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes sans avoir recours à des cookies tiers. Ces approches comprennent le suivi côté serveur, la collecte de données de première partie et les tests d'incrémentalité qui fournissent une visibilité sur l'efficacité du marketing tout en respectant la vie privée de l'utilisateur.

Pouvez-vous effectuer un suivi sans cookies ?

Oui, le suivi des données sans cookies est possible grâce à des approches de mesure alternatives telles que les tests d'incrémentalité, l'empreinte digitale des appareils et la collecte de données de première partie conformes à la vie privée. Ces méthodologies permettent aux spécialistes du marketing de conserver des informations sur les performances des campagnes tout en s'adaptant à l'évolution du paysage de la protection de la vie privée.

Comment éviter le suivi des cookies ?

Pour éviter les données de suivi des cookies, il faut mettre en œuvre des solutions de mesure axées sur la protection de la vie privée, telles que les tests d'incrémentalité, qui comparent des groupes de test et de contrôle afin de déterminer l'impact réel du marketing. Les solutions de suivi côté serveur offrent également une voie à suivre en déplaçant la collecte de données des navigateurs vers des environnements de serveurs sécurisés, tout en conservant les capacités complètes d'analyse de Google.