Le deuxième trimestre 2026 révèle quels canaux ont su transformer la croissance en efficacité, et lesquels ont dû payer le prix fort pour rester au même niveau
Découvrez une analyse approfondie des indicateurs de performance, de l'évolution par format et des prévisions stratégiques concernant les médias retail, le référencement payant et les réseaux sociaux payants. Consultez le rapport complet pour voir comment les dépenses, les clics et les coûts ont évolué selon les canaux au deuxième trimestre, et ce que ces tendances impliquent pour la planification du troisième trimestre et la période des fêtes à venir.
Voici quelques-unes des principales tendances en matière de marketing numérique, d'après les données publicitaires du deuxième trimestre 2026.
Amazon DSP a connu une forte croissance tout en devenant plus abordable. Le nombre de clics a plus que doublé, avec une hausse de 127 % par rapport à l'année précédente. Le CPC a baissé de 35 % tandis que les dépenses ont augmenté de 48 %. Rien que pendant le Prime Day, la part de DSP dans les investissements publicitaires sur Amazon est passée de 17,9 % à 25,5 %.
Le Retail Media a maintenu ses prix lors de cette édition du Prime Day, la plus importante à ce jour. Les dépenses ont augmenté de 26 % par rapport à l'année précédente et les clics de 27 %, tandis que le CPC est resté à quelques centimes de dollar pour la septième année consécutive. Le Prime Day a permis à ce canal de franchir une nouvelle étape : le CPC moyen a atteint un niveau historiquement bas de 1,63 $ et le CTR un niveau record.
Les clics générés par les publicités payantes sur les réseaux sociaux ont bondi de 53 %, tandis que le coût par clic a baissé de 18 %. Le CPM n'ayant augmenté que de 9 %, ces gains sont dus à la qualité des créations et au ciblage, et non à une baisse du coût des impressions. Le CTR a grimpé de 33 % par rapport à l'année précédente. TikTok représente désormais environ 17 % des budgets consacrés aux réseaux sociaux.
Les coûts liés au référencement payant ont augmenté en raison de la diminution du nombre de clics. Les dépenses ont progressé de 17 % par rapport à l'année précédente, mais les clics n'ont augmenté que de 2 %, tandis que les impressions ont reculé de 6 %. Le CPC a augmenté de 14 %, ce qui reflète le coût nécessaire pour maintenir le même trafic sur un marché où les réponses générées par l'IA permettent de résoudre davantage de requêtes avant même qu'un clic ne soit effectué.
Les équipes médias sont prêtes à tester les agents. Mais rares sont celles qui sont prêtes à les exploiter. La nouvelle étude Skaiintitulée « State of Agentic Readiness for Media Teams » ( État de préparation des équipes médias à l'utilisation des agents) a interrogé 332 professionnels des médias payants et a révélé un score moyen de préparation de seulement 35,7 sur 100. 79 % des répondants ont obtenu un score inférieur au niveau « Building ».
Dans ce rapport :
Découvrez des analyses complètes des performances de la publicité numérique, en comparaison trimestrielle et annuelle, à partir du deuxième trimestre 2026, avec notamment :
- Indicateurs de performance et analyse de la croissance. Analyse détaillée de la hausse de 26 % des dépenses consacrées au « retail media », de l'augmentation des coûts du référencement payant parallèlement à la baisse du nombre d'impressions, ainsi que de la tendance observée ce trimestre sur les réseaux sociaux payants, caractérisée par une hausse du nombre de clics et une baisse des coûts.
- Analyse approfondie du « Retail Media ». Informations détaillées, plateforme par plateforme, sur Amazon et Walmart ; le trimestre exceptionnel d’Amazon DSP ; ainsi que les tendances en matière de dépenses et de coûts par catégorie sur l’ensemble du canal.
- Analyse du référencement payant et des réseaux sociaux. Comment les annonceurs du référencement réagissent face aux CPC record, aux tendances d’adoption de Performance Max et d’AI Max, ainsi qu’à l’écart grandissant entre la part de budget et la part d’attention sur TikTok.
- IA et commerce agentique. Comment les consommateurs découvrent-ils des produits grâce à l'IA conversationnelle ? Quelles sont les conclusions de la nouvelle étude Skaiintitulée « State of Agentic Readiness for Media Teams » ? Et quelles sont les prochaines étapes que les spécialistes du marketing doivent entreprendre ?
- Perspectives pour le troisième trimestre et au-delà. Priorités de planification pour le troisième trimestre, comment appliquer le modèle du Prime Day aux événements phares du quatrième trimestre, et les bases en matière de mesure et de données à mettre en place avant le début de la montée en puissance des fêtes de fin d'année.