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Die Werbelandschaft von Amazon entwickelt sich weiter. Brent Zahradnik, der Gründer von AMZ Pathfinder, gibt mit seinem Expertenwissen einen Einblick in die Feinheiten dieser dynamischen Welt. In einem exklusiven Interview mit Sanaz Limouee, Director of Sales bei Skai, spricht Brent Zahradnik über Omnichannel-Marketing, die Herausforderungen der Messung auf Amazon und vieles mehr.
Brents Weg: von der Gründung von AMZ Pathfinder zum Dienstleister für globale Marken
Brent Zahradnik, der 2015 den Grundstein für AMZPathfinder gelegt hat, war führend bei der Steuerung von Marken über Kontinente hinweg, vor allem in Nordamerika und der Europäischen Union. "Wir arbeiten vor allem mit nordamerikanischen und EU-Amazon-Marken zusammen", sagt er und verweist damit auf die große Reichweite der Agentur.
Im Laufe der Jahre hat sich AMZPathfinder eine Nische geschaffen, in der es sich für maßgeschneiderte Strategien einsetzt, die auf das dynamische Ökosystem von Amazon abgestimmt sind und für globale Marken wirkungsvolle Ergebnisse liefern.
Omnichannel: Ganzheitliche Markenerzählungen entwickeln
Brent beleuchtet das Omnichannel-Marketing aus einer erfrischenden Perspektive. Es geht nicht nur um verschiedene Berührungspunkte, sondern auch darum, kohärente Markengeschichten zu schaffen, die auf allen Plattformen widerhallen. "Du wirst einer Marke an verschiedenen Orten begegnen, und obwohl nicht alle Interaktionen zu 100 % quantifiziert werden können, können sich Marken gezielt darum bemühen", betonte er.
Anhand von Parallelen zu Giganten wie Nike erklärt Brent, wie nachhaltige und konsistente Markenbotschaften den Unterschied ausmachen können. Marken müssen die Verbraucher nicht nur zum Zeitpunkt der Entscheidung fesseln; genauso wichtig ist es, die Erinnerung an die Marke im Laufe der Zeit aufzubauen.
Wirkungsmessung: Das Amazonas-Rätsel
Amazon ist zwar eine erstklassige Verkaufsplattform, stellt aber eine Herausforderung dar, wenn es darum geht, den Einfluss des externen Verkehrs zu verfolgen. Brent erklärt: "Dieser Traffic landet auf dem Amazon-Marktplatz. Du kannst ein paar grundlegende Statistiken sehen, aber da hört es normalerweise auf."
Mit Tools wie der Amazon DSP (Demand Side Platform) und der Amazon Marketing Cloud gibt es jedoch Hoffnung am Horizont. Diese Plattformen bieten, wie Brent andeutet, Fragmente der Verfolgung von externem Traffic. Die Suche nach einem umfassenden Tracking ist jedoch noch nicht abgeschlossen, was diesen Bereich reif für Innovation und Erforschung macht.
Abschließende Erkenntnisse: Die Zukunft des Einzelhandelsmarketings navigieren
Am Ende des Gesprächs zeichnete Brent ein lebhaftes Bild der Amazon-Werbebranche - voller Chancen und Herausforderungen. Für Marken, die den Amazon-Bereich erobern wollen, ist es von unschätzbarem Wert, auf die Erfahrung von Veteranen wie Brent und seinem AMZ Pathfinder-Team zurückzugreifen. In der Welt der Amazon-Werbung geht es nicht nur um sofortige Verkäufe, sondern auch darum, nachhaltige Markengeschichten zu entwickeln, die bei den Verbrauchern gut ankommen und für langfristige Loyalität und Wachstum sorgen.
Wir bedanken uns herzlich bei Brent und Sanaz Limouee für dieses aufschlussreiche Gespräch. Für alle, die ihr Amazon-Marketing ausbauen wollen, sind Brents Erkenntnisse und die Expertise von AMZPathfinder ein unverzichtbarer Kompass. Wir sind gespannt auf weitere Diskussionen und Enthüllungen dieser Branchenpioniere.
