Neue Haustiere sind nicht der einzige Wachstumstreiber auf diesem Markt. Mit der Schrumpfung der westlichen Familien ist der Stellenwert des Haustiers gestiegen, und viele "Haustiereltern" suchen jetzt nach Tiernahrung, die qualitativ mit der menschlichen Nahrung mithalten kann. In den Schwellenländern verlagern Tierhalter dazu über, ihre Tiere nicht mehr mit Tischabfällen, sondern mit kommerziellem Tierfutter zu füttern. Tiernahrungshersteller nutzen dieses langfristige Wachstumspotenzial, indem sie die Produktion ausweiten und in Schwellenländer expandieren. Eine weitere Möglichkeit für Tiernahrungsmarken, sich zu positionieren und zu profitieren? Indem sie fortschrittliche Datenanalysen nutzen, um die Entwicklungen in der Branche vorauszusehen, Trends und Chancen zu erkennen und zu priorisieren, die ein langfristiges Wachstum unterstützen, und die internen Daten, die sie bereits sammeln, durch umfangreiche und tiefgehende externe Datensätze zu ergänzen. Skai hat vor kurzem eine neue Intelligence-Lösung für den Heimtiernahrungsmarkt auf den Markt gebracht, damit diese Marken von der Marktexpansion profitieren können.
Fallstudie: Wie Skai einem Tierpflegeunternehmen zu Innovationen verhalf
Ein großes Tierpflegeunternehmen hatte Schwierigkeiten, auf dem schnelllebigen und wettbewerbsintensiven Markt für Tiernahrung mitzuhalten. Traditionelle Methoden der Verbrauchervalidierung - wie Fokusgruppen - lieferten nicht schnell genug Ergebnisse für eine effektive Produktentwicklung. Die Lösung von Skaipasste perfekt: Unsere automatisierte Bereitstellung von zeitnahen, fortlaufenden Erkenntnissen, die auf einer Vielzahl von Datensätzen über den gesamten Heimtierfuttermarkt basieren, löste mehrere Probleme für die Marke und positionierte sie gut für Innovationen.
Kurz nach Beginn unserer Partnerschaft stellte die Skai fest, dass die positive Stimmung der Tierhalter gegenüber Knochenbrühe im Tierfutter zunahm. Das Interesse der Verbraucher wuchs seit zwei Jahren, während die wichtigsten Meinungsführer (Key Opinion Leaders, KOLs) ihre Diskussionen über die Gesundheit von Knochenbrühe intensivierten. Die Skai analysierte die Produktaussagen der Mitbewerber, um mehrere Werte und Vorteile zu ermitteln, die bei den Verbrauchern Anklang fanden. Mit dem umfassenden Wissen über die aktuellen Verbraucherinteressen konnte die Marke die Zahl der Änderungen nach der Markteinführung um 50 % senken und die Zeit, die für die Markteinführung neuer Produkte benötigt wurde, um 300 % verkürzen - und das bei deutlich höheren Renditen als bei früheren Markteinführungen. Heute weitet die Marke die Nutzung der Skai auf andere Geschäftsbereiche und Produktlinien aus.
Über Skaineue Marktforschungslösung für Tiernahrung
Der neue SkaiCategory Deep Dive für Tiernahrung bietet eine detaillierte Analyse des gesamten Marktes, die auf einer enormen Menge an Daten aus einer Vielzahl von Vertriebskanälen (einschließlich Amazon, Chewy, PetCo und anderen), 3,2K KOL-Beiträgen, 2,1M Verbraucherdiskussionen, 108,8K Produkten, 3,3K Patenten und mehr basiert. Skai sammelt, verknüpft und kontextualisiert diese Daten, sodass Marken Datenpunkte auf Attributsebene ausfindig machen können - bis hin zu den Inhaltsstoffen, der Beschaffenheit, der Verpackung, der Tierart, dem spezifischen Nutzen usw. Insgesamt wird dieser neue Category Deep Dive Marken im Bereich Tiernahrung dabei helfen, schnellere und bessere Entscheidungen für ihre gesamte Markteinführungsstrategie zu treffen:
- Erkennen von Möglichkeiten für weißen Raum
- Priorisierung der Produktentwicklungspipeline entsprechend den Markttrends
- Optimierung der Marketingeffektivität mit der richtigen Botschaft auf dem richtigen Kanal zur richtigen Zeit
- Optimierung der Markenpositionierung und des Messagings, um den Interessen und Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden
Aktuelle Marktchancen für Tiernahrungsmarken
Die Skai hat mehrere interessante Trends in der Tiernahrungsbranche ausgemacht:
- Die Gesundheit der Verdauung ist der wichtigste Vorteil. Getreidefreie Produkte werden auf dem Heimtierfuttermarkt am stärksten mit Verdauungsgesundheit in Verbindung gebracht. Dies steht in engem Zusammenhang mit einem anderen Trend: der Vermenschlichung unserer Haustiere. Getreidefreie und auf die Verdauungsgesundheit ausgerichtete Futtermittel für Menschen werden immer beliebter, greifen diese Trends Denn Tierhalter wollen, dass ihre Haustiere genauso gut essen wie sie selbst.
- Hausgemachte Mahlzeiten für Hunde liegen im Trend und bieten Tierfutterherstellern die Möglichkeit, Mahlzeiten vorzubereiten. Dies ist ein weiterer Trend, der aus der Welt der Menschen herübergeschwappt zu sein scheint. Während die Zubereitung von Mahlzeiten für Menschen immer üblicher und wünschenswerter wird, suchen Tierhalter nach Möglichkeiten, diese Vorteile auf ihre Haustiere auszuweiten. Die Verbraucher diskutieren ausführlich über dieses Konzept, aber nur wenige Marken bieten diesen Service an, was auf einen ungedeckten Bedarf hinweist.
- CBD ist ein wachsendes Gesprächsthema unter Verbrauchern. Bewertungen von Haustierprodukten, in denen CBD erwähnt wird, häufen sich um den vierten Juli, was wahrscheinlich mit der Angst der Tiere vor Feuerwerken zusammenhängt. Wenn die Büros wieder öffnen und die Haustiere wieder allein zu Hause sind, könnte die Erwartung von Trennungsangst das Interesse an CBD weiter steigern? Im Bereich der Tiernahrung ist dies noch ein Nischenthema, das viel Raum für zukünftige Erweiterungen lässt.
Möchtest du herausfinden, wie Skai deiner Tiernahrungsmarke helfen kann, schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen? Dann kontaktiere uns für eine persönliche Demo.
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