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Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - März 2024

Ein Mann mit kurzen braunen Haaren und Bart lächelt in die Kamera. Er trägt ein blaues Hemd und eine dunkle Jacke. Der Hintergrund ist dunkel.


Senior Director of Marketing Research @ Skai

Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media

Auf blauem Hintergrund ist ein Balkendiagramm mit vier vertikalen Balken unterschiedlicher Höhe zu sehen. Neben dem Diagramm steht der Text „BENCHMARKS: Monatlicher Überblick über die Ausgaben für bezahlte Medien – März 2024“, und in der rechten unteren Ecke ist das Skai zu sehen.

Im März stiegen die Ausgaben für die Hälfte oder mehr der Skai in den Bereichen Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche. Während ein Teil davon auf zwei Tage mehr als im Februar zurückzuführen ist, stiegen auch die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in beiden Kanälen. Die Ausgaben für bezahlte soziale Medien stiegen in absoluten Zahlen, sanken aber um ein Prozent pro Tag, obwohl knapp die Hälfte der Kunden mehr Geld in diesem Kanal ausgab.

Die Anzeigenpreise waren eher uneinheitlich. Der CPM in sozialen Netzwerken stieg im Vergleich zum Vormonat um 11% und der CPC in den Einzelhandelsmedien um 7%, während der CPC in der Suche gegenüber Februar unverändert blieb. Bei der Mehrheit der Social-Accounts stieg der CPM, während etwa die Hälfte der Retail-Media-Accounts und etwa ein Drittel der Search-Accounts einen höheren CPC verzeichneten.

Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.

Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.

Monatlicher Branchenüberblick - März 2024

Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.

Bannerbild mit der Überschrift „The State of Retail Media Report“ in Fettdruck auf der linken Seite und dem Text „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“ sowie einem blauen „Get the Report“-Button auf der rechten Seite. Die Symbole verschiedener Einzelhandelsmarken sind durch Linien miteinander verbunden.
Banner mit dem Text „The State of Retail Media Report“ und „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Enthält einen blauen „Get the Report“-Button und Logos großer Einzelhändler auf einer wellenförmigen Grafik.
Grafik mit dem Titel „The State of Retail Media Report“ und dem Untertitel „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Darunter befindet sich ein blauer Button mit der Aufschrift „Den Bericht herunterladen“. Entlang einer wellenförmigen Linie sind Symbole für große Einzelhändler zu sehen.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.

Bezahlte Suche

Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im März um 13% gestiegen, während der durchschnittliche CPC gleich blieb. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 5%.

  • 50% der Suchkonten gaben im März mehr aus als im Februar verglichen mit 24%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 35% der Konten und bei 38% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 25 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 45 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Ein Blasendiagramm mit dem Titel „Monatlicher Überblick über die Ausgaben für bezahlte Medien – März 2024“ zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung der CPC im Monatsvergleich für Segmente der bezahlten Suche, wobei die Blasen je nach den entsprechenden CPC- und Ausgabentrends unterschiedlich groß und farbig sind.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im März um 6% gestiegen, während durchschnittliche CPM um 11% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.

  • 47 % der Social-Media-Konten gaben im März mehr aus als im Februar, während 35 % weniger ausgaben. Der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 55 % der Konten und sank bei 24 %, während der verbleibende Anteil bei jeder Kennzahl unverändert blieb.
  • Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei den Preisen Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegendas waren 30 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Das Blasendiagramm mit dem Titel „Monatlicher Überblick über die Ausgaben für bezahlte Medien – März 2024“ zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung des CPM im Monatsvergleich nach Kategorie, wobei die Größe der Blasen das Volumen angibt. Die größte Blase steht für „Bezahlte soziale Medien insgesamt“ mit +24 % bei den Ausgaben und +10 % beim CPM.

Retail Media

Insgesamt stiegen die Medienausgaben des Einzelhandels im März um 14% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 7% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 6%.

  • 59 % der Retail-Media-Konten gaben im März mehr aus als im Februar, während 23 % weniger ausgaben. Der Durchschnittspreis pro Klick stieg bei 48 % der Konten und sank bei 17 %, während der verbleibende Anteil bei beiden Kennzahlen unverändert blieb.
  • Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 35 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 44 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Das Blasendiagramm mit dem Titel „März 2024 im Überblick: Retail Media“ bietet einen monatlichen Überblick über die Ausgaben für bezahlte Medien – dabei werden die Ausgaben im Monatsvergleich mit der prozentualen Veränderung des CPC verglichen. Vier beschriftete Blasen heben wichtige Trends hervor: Ausgaben steigen/CPC sinkt, Ausgaben steigen/CPC steigt, Ausgaben sinken/CPC steigt und mehr.

Schau dir weitere Ressourcen von Skai an

Schaut nächsten Monat wieder vorbei, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin könnt ihr euch über unseren Hub für vierteljährliche Trendberichte näher mit unseren Forschungsergebnissen beschäftigen.

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