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Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - April 2023

Ein Mann mit kurzen braunen Haaren und Bart lächelt in die Kamera. Er trägt ein blaues Hemd und eine dunkle Jacke. Der Hintergrund ist dunkel.


Senior Director of Marketing Research @ Skai

Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media

Abbildung einer blauen Kalenderseite mit der Aufschrift „APRIL 2023“, auf der das Wort „Benchmarks“ eingekreist ist. Der Hintergrund zeigt dezente vertikale Streifen, rechts steht das Wort skai weißer Schrift, und es wird ein monatlicher Überblick über bezahlte Medien hervorgehoben.

*Eine frühere Version dieses Beitrags hatte aufgrund einer fehlerhaften Formel falsche Werte für Social CPM. Seit dem 16.5. korrigiert.

Die Werbetreibenden haben ihr Kampagnentempo im April leicht verlangsamt, was sich in einem geringfügigen Rückgang der Ausgaben und des Umfangs zeigte, während die Anzeigenpreise in zwei der drei wichtigsten digitalen Kanäle allmählich anstiegen.

Ein Großteil der Veränderung bei den Ausgaben in der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien lässt sich auf den zusätzlichen Tag im März gegenüber dem April zurückführen. Bei den bezahlten sozialen Medien gab es jedoch eine deutlichere Veränderung. Insgesamt gingen die Ausgaben für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien im April im Vergleich zum März um 5 % zurück, während die Ausgaben für bezahlte soziale Medien um 17 % sanken.

Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick in den Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche um 2 %, während der CPM für Paid Social um 7 % sank.

Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.

Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.

Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - April 2023

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.

Wie man diese Karten liest

Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.

Bannerbild mit der Überschrift „The State of Retail Media Report“ in Fettdruck auf der linken Seite und dem Text „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“ sowie einem blauen „Get the Report“-Button auf der rechten Seite. Die Symbole verschiedener Einzelhandelsmarken sind durch Linien miteinander verbunden.
Banner mit dem Text „The State of Retail Media Report“ und „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Enthält einen blauen „Get the Report“-Button und Logos großer Einzelhändler auf einer wellenförmigen Grafik.
Grafik mit dem Titel „The State of Retail Media Report“ und dem Untertitel „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Darunter befindet sich ein blauer Button mit der Aufschrift „Den Bericht herunterladen“. Entlang einer wellenförmigen Linie sind Symbole für große Einzelhändler zu sehen.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Bezahlte Suche

Insgesamt Ausgaben für bezahlte Suche im April um 5% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 2% gestiegen sind. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.

  • 30% der Suchkonten gaben im April mehr aus als im März, 43% gaben weniger aus, und der durchschnittliche Preis für einen Klicker durchschnittliche Preis eines Klicks stieg bei 40% der Konten und bei 28% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Das größte Segment war, wo sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankendas 19% aller bezahlten Suchkonten in der Analyse umfasste.
Ein Streudiagramm mit dem Titel „April 2023 Snapshot: Paid Search“ bietet einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien und zeigt vier Blasen, die verschiedene Veränderungen bei den Ausgaben und den CPCs darstellen. Die größte Blase, „Total Paid Search“, befindet sich in der Mitte; die Achsen zeigen die prozentuale Veränderung der Ausgaben und des CPCs im Vergleich zum Vormonat.

Soziale Werbung

Insgesamt, sanken die bezahlten Sozialausgaben im April um 17%.während der durchschnittliche CPM um 7% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 14%.

  • 31% der Social Accounts gaben im April mehr aus als im März, 50% gaben weniger aus, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 34% der Accounts und bei 41% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Das größte Segment waren Kunden, bei denen sowohl die Ausgaben als auch der CPM sankendie 22% aller bezahlten Social Accounts in der Analyse ausmachten.
Das Blasendiagramm mit dem Titel „April 2023 Snapshot :: Paid Social“ bietet einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien und zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung des CPM im Monatsvergleich für verschiedene Gruppen, wobei unterschiedliche Blasengrößen und Beschriftungen die Entwicklung der Ausgaben und des CPM anzeigen.

Retail Media

Einzelhandel sanken die Medienausgaben im April um 5% im April, während der durchschnittliche CPC um 2% gestiegen sind. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 2%.

  • 31% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im April mehr aus als im März, während 48% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 41% der Kunden und bei 22% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Das größte Segment waren Konten, bei denen sowohl Ausgaben und CPC gestiegen sind, die 18 % aller analysierten Einzelhandelskonten ausmachten.
Ein Streudiagramm mit dem Titel „April 2023 Snapshot: Retail Media“ zeigt einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien, wobei die Blasen die Kategorien anhand der prozentualen Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich und der prozentualen Veränderung der CPC im Monatsvergleich darstellen. Die größte Blase, „Total Retail Media“, befindet sich in der Nähe des Ursprungs.

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