Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die deutlichste Veränderung von Juni auf Juli gab es bei den Einzelhandelsmedien, wo der Amazon Prime Day die Ausgaben für Einzelhandelsmedien bei zwei von drei Skai und den CPC bei fast der Hälfte der Konten in die Höhe trieb.
Die Ausgaben für bezahlte Suche und soziale Werbung gingen im Vergleich zum Vormonat leicht um 3% bzw. 5% zurück. Der TKP in sozialen Netzwerken sank nur um 1%, da sich die Preistrends in diesem Kanal weiter angleichen.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen deines Programms geben können.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Juli 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit den dortigen Ergebnissen übereinstimmen müssen.
Wie man diese Karten liest.
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Veränderungen bei den Ausgaben an, die durch die Veränderung der Preise gut beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Medien - schneller gestiegen ist als die Preise. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Bezahlte Suche
Insgesamt sanken die Ausgaben für bezahlte Suche im Juli um 3%.während der durchschnittliche CPC um 4% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 6%.
- 35% der Suchkonten gaben im Juli mehr aus als im Juni, während 35% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 30% der Konten und bei 40 % sank der durchschnittliche Preis für einen Klick, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, war das größte Segment das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankenDies betraf 22 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 47 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im Juli um 5% gesunkenwährend der durchschnittliche CPM um 1% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 8%.
- 42 % der Social Accounts gaben im Juli mehr aus als im Juni verglichen mit 39 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 30% der Accounts und bei 52% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, war der größte Rückgang bei den Ausgaben und CPM sankenDies betraf 23 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 32 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Die Medienausgaben im Einzelhandel stiegen im Juli um 16%, während der durchschnittliche CPC um 9% zunahm. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 12%.
- 66% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Juli mehr aus als im Juni verglichen mit 23%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 46% der Kunden und bei 22% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, war das größte, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDies betraf 38 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten. Weitere 37 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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