Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les dépenses ont augmenté en mars pour la moitié ou plus des comptes de Skai dans les médias de détail et la recherche payée. Bien qu'une partie de cette augmentation puisse être attribuée à deux jours de plus qu'en février, les dépenses quotidiennes moyennes ont également augmenté dans les deux canaux. Les dépenses sociales payantes ont augmenté en termes absolus mais ont baissé d'un pour cent par jour, même si un peu moins de la moitié des comptes ont dépensé plus d'argent dans ce canal.
Les prix des publicités ont été plus mitigés. Le CPM social a augmenté de 11 % d'un mois sur l'autre, le CPC des médias de vente au détail a augmenté de 7 %, tandis que le CPC des recherches n'a pas changé par rapport à février. La majorité des comptes sociaux ont vu leur CPM augmenter, alors qu'environ la moitié des comptes de médias de vente au détail et environ un tiers des comptes de recherche ont vu leur CPC augmenter.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - mars 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 13 % en marsmars, alors que le CPC moyen est resté stable. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 5 %.
- 50% des comptes de recherche ont dépensé plus en mars qu'en février contre 24% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 35 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 35 % des comptes et diminué pour 38 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 25% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 45 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 6 % en marsmars, tandis que le le CPM moyen a augmenté de 11 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1%.
- 47 % des comptes sur les réseaux sociaux ont dépensé davantage en mars qu'en février, contre 35 % qui ont dépensé moins. Le prix moyen pour mille impressions a augmenté pour 55 % des comptes et a diminué pour 24 %, la part restante pour chaque indicateur n'ayant connu aucun changement.
- Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté. les dépenses et le CPM ont augmentéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 30 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse. Par ailleurs, 35 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont augmenté de 14 % en marstandis que le CPC moyen a augmenté de 7 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 6 %.
- 59 % des comptes de retail media ont dépensé davantage en mars qu'en février, contre 23 % qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48 % des comptes et a diminué pour 17 %, les autres parts de chaque indicateur n'ayant connu aucun changement.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 35 % de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 44 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».
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