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Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Mai 2023

Ein Mann mit kurzen braunen Haaren und Bart lächelt in die Kamera. Er trägt ein blaues Hemd und eine dunkle Jacke. Der Hintergrund ist dunkel.

Chris „Coz“ Costello
, Senior Director of Marketing Research bei Skai

Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media

Eine Illustration einer Kalenderseite für Mai 2023, auf der das Wort „Benchmarks“ blau eingekreist ist. Das Logo skai in der rechten unteren Ecke auf blauem Hintergrund mit vertikalen Linien und hebt einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien hervor.

April showers brought more spending in search and retail media in May, with total expenditures up 6% in both channels. Much of this increase was from higher ad prices, with CPC up 5% for search and 6% for retail media.

Die Ausgaben für bezahlte soziale Werbung sind im Mai um 1 % gesunken, obwohl der TKP mit einem Anstieg von 6 % etwas von dem verlorenen Boden des Vormonats zurückgewonnen hat.

Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.

Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.

Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Mai 2023

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.

Wie man diese Karten liest.

Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Bezahlte Suche 

Insgesamt stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche im Mai um 6%.während der durchschnittliche CPC um 5% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 3%.

  • 45% der Suchkonten gaben im Mai mehr aus als im April, während 30% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 48% der Konten und bei 22% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war das größte Segment das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sinddas waren 30 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 42% zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Das Blasendiagramm mit dem Titel „Snapshot Mai 2023: Paid Search“ bietet einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien und zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung des CPC im Monatsvergleich. Die Blasen stehen für Kategorien wie „Ausgaben RÜCKGANG“ und „CPC RÜCKGANG“, sind unterschiedlich groß und die Achsen sind klar beschriftet.

Soziale Werbung

Insgesamt, sanken die bezahlten Sozialausgaben um 1% im Mai, während der durchschnittliche CPM um 6% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 4%.

  • 48% der Social Accounts gaben im Mai mehr aus als im April, während 34 % weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 41% der Accounts und bei 36% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPM gestiegen sindDas waren 22 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 39 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Das Blasendiagramm mit dem Titel „Snapshot Mai 2023: Paid Social“ bietet einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien und zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung des CPM im Monatsvergleich. Die größte Blase mit der Bezeichnung „TOTAL PAID SOCIAL“ verdeutlicht die allgemeinen Trends bei den Ausgaben und beim CPM.

Retail Media 

Insgesamt, wuchsen die Medienausgaben im Einzelhandel im Mai um 7während der durchschnittliche CPC um 6% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 4%.

  • 49% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Mai mehr aus als im April, während 28% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 48% der Kunden und bei 21% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
  • Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war das größte Segment das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDies betraf 31 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten. Weitere 44 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.

Ein Blasendiagramm mit dem Titel „Snapshot Mai 2023: Retail Media“ bietet einen monatlichen Überblick über bezahlte Medien und zeigt die prozentuale Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich gegenüber der prozentualen Veränderung der CPC im Monatsvergleich. Dabei werden Blasen in unterschiedlichen Größen und Farben verwendet, um verschiedene Trends bei den Ausgaben und den CPC darzustellen.Schau dir weitere Ressourcen von Skai an

Schaut nächsten Monat wieder vorbei, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin könnt ihr euch über unseren Hub für vierteljährliche Trendberichte näher mit unseren Forschungsergebnissen beschäftigen.

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