Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Juni spending for search and retail media held mostly steady from May, with higher cost-per-click compensating for one less day in the month. Retail media gained 1%, while search dropped 1% overall.
Sowohl der CPM als auch die durchschnittlichen täglichen Ausgaben gingen um 1 % zurück, was insgesamt einen Rückgang der Kanalausgaben um 4 % für den gesamten Monat bedeutete.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Juni 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest.
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Insgesamt sanken die Ausgaben für bezahlte Suche im Juni um 1% im Juni, während der durchschnittliche CPC um 5% gestiegen sind. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.
- 29% der Suchkonten gaben im Juni mehr aus als im Mai, während 45% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 37% der Konten und bei 32% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war der größte Rückgang bei den sowohl die Ausgaben als auch der CPC sankenDies betraf 22 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 44 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt, sanken die bezahlten Sozialausgaben im Juni um 4%.während der durchschnittliche CPM um 1% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 1%.
- 36% der Social Accounts gaben im Juni mehr aus als im Mai, 44 % gaben weniger aus, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 42% der Accounts und bei 32% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise bewegten, war das größte Segment, in dem die Ausgaben sanken, aber der TKP stiegDies betraf 18 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 39 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Die Medienausgaben im Einzelhandel stiegen im Juni um 1%, während der durchschnittliche CPC um 4% zunahm. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 5%.
- 40 % der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Juni mehr aus als im Mai, während 35% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 42% der Kunden und bei 21% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war das größte Segment das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDies betraf 25 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten. Weitere 50 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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