Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Der Beginn des vierten Quartals 2023 war für die wichtigsten Walled Garden-Kanäle der digitalen Werbung weitgehend positiv. Sowohl die Einzelhandelsmedien (+14%) als auch die bezahlten sozialen Medien (+8%) verzeichneten im Oktober steigende Ausgaben, während eine Vielzahl der bezahlten Suchkonten wuchs, obwohl die Gesamtausgaben eher stagnierten.
Der Rückgang der Kosten pro Klick (CPC) bei der bezahlten Suche um 7 % war ein wichtiger Grund dafür, dass die Ausgaben für die Suche nicht den anderen Kanälen folgten, und die Ausgaben für soziale Medien stiegen, obwohl die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) sanken. Die CPC für Einzelhandelsmedien stiegen, was zum Teil auf den Amazon Prime Day in diesem Monat zurückzuführen ist.
Wie kannst du dich messen? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen der anderen Unternehmen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Oktober 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen müssen.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente eingeteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren, die mindestens 5% betragen. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Die gesamten bezahlten Suchausgaben gingen im Oktober um 1% zurück, während der durchschnittliche CPC um 7% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 4%.
- 38 % der Suchkonten gaben im Oktober mehr aus als im September, während 32 % weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 40 % der Konten und sank bei 28 %, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 20% aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 49% zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im Oktober um 8%, während der durchschnittliche CPM um 3% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 4%.
48% der Social Accounts gaben im Oktober mehr aus als im September, während 37% weniger ausgaben. Der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 37% der Accounts und sank bei 39%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen die Ausgaben stiegen, der TKP jedoch sank, was 18 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts ausmachte. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Insgesamt stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im Oktober um 14%, während der durchschnittliche CPC um 3% zunahm. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 11%.
61% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Oktober mehr aus als im September, während 25% weniger ausgaben. Der Durchschnittspreis für einen Klick stieg bei 44% der Konten und sank bei 25%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 34 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 39 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
Und besuche The Breakthrough und das Skai Research Center für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
[rp4wp]