Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die Ausgaben für soziale Medien setzten im September ihren Aufwärtstrend fort und stiegen im Vergleich zum August insgesamt um 11%, wobei 2 von 5 Konten einen Anstieg gegenüber dem Vormonat verzeichneten. Die Ausgaben für die bezahlte Suche stiegen um 4 %, während die Ausgaben für Einzelhandelsmedien sowohl bei den Ausgaben als auch bei den Stückpreisen weitgehend unverändert blieben.
Die Veränderungen bei den Anzeigenpreisen in den sozialen Medien und der bezahlten Suche spiegeln größtenteils die Ausgabensteigerungen gegenüber dem Vormonat wider, was darauf hindeutet, dass das Impressions- bzw. Klickvolumen in diesen Kanälen gestiegen ist. Bei 4 von 10 Werbetreibenden im Einzelhandel haben sich die CPC von August bis September nicht verändert. Wie sieht es bei dir aus? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branchenkollegen übereinstimmen oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - September 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden für die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben herangezogen, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche wuchsen im September um 4%., während der durchschnittliche CPC um 4% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 7%.
30% der Suchkonten gaben im September mehr aus als im August im Vergleich zu 42%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 46% der Konten und bei 25 % sank der durchschnittliche Preis für einen Klick, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDies betraf 21 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 47 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im September um 11% gestiegen, während durchschnittliche CPM um 10% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 15%.
39 % der Social Accounts gaben im September mehr aus als im August verglichen mit 44 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 44% der Accounts und bei 24% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei den Preisen Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der TKP gestiegen sindDies betraf 20 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts. Weitere 42 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im September um 3% gesunken, während der durchschnittliche CPC um 2% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag blieben unverändert.
33% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im September mehr aus als im August, verglichen mit 44%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 36% der Kunden und bei 23% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
Von den Segmenten, die sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegung zeigten, war das größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC gestiegen sindDas waren 19 % aller untersuchten Medienkonten im Einzelhandel. Weitere 52% zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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