Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen müssen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche im November um 36%, während der durchschnittliche CPC um 15% zunahm.
Nahezu jede Kategorie verzeichnete im November höhere Ausgaben, angeführt von den einzelhandelsintensiven Kategorien Haus & Garten, Bekleidung sowie Schönheit & Körperpflege. In den Kategorien Haus & Garten und Bekleidung stiegen auch die CPC am oberen Ende des Spektrums.
Der Bereich Jobs & Bildung hatte weiterhin den höchsten CPC, während Hobbys & Freizeit und Bekleidung zu den niedrigsten Anzeigenpreisen gehörten.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im November um 37%, während der durchschnittliche CPM um 19% zunahm.
In allen Kategorien außer Fahrzeuge stiegen die Ausgaben im Vergleich zum Vormonat, und in allen Kategorien außer Gesundheit war der CPM im November höher als im Oktober. Sport & Fitness verzeichnete in beiden Kategorien den größten Anstieg im Monatsvergleich, während die Kategorie Finanzen den höchsten CPM-Anstieg verzeichnete, ohne dass die Ausgaben stiegen.
Sport & Fitness wies auch den höchsten CPM auf, während Gesundheit den niedrigsten hat. In den übrigen Kategorien ist die Differenzierung weniger ausgeprägt.
Retail Media
Die Medienausgaben im Einzelhandel stiegen im November um 29%, während der durchschnittliche CPC um 3% zunahm.
Die Feiertagsausgaben trieben sowohl die Preise als auch die Ausgaben in allen Kategorien des Medieneinzelhandels in die Höhe, wobei die Kategorie "Hobby & Freizeit" bei beiden Kennzahlen die Nase vorn hatte. Computer & Elektronik, Bekleidung und Haus & Garten verzeichneten ebenfalls ein starkes Wachstum, was mit unserer Analyse des Thanksgiving-Wochenendes übereinstimmt.
Gesundheit, Schönheit & Körperpflege sowie Computer & Elektronik haben die größten Luftblasen in der Grafik, was bedeutet, dass sie im November den höheren tatsächlichen CPC hatten. Bekleidung und Haus & Garten lagen am anderen Ende der Skala.
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Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.
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