Monatlicher Branchenüberblick - August 2024

Verwandte Themen

Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt gingen die Medienausgaben im Einzelhandel im August um 26% zurück, während der durchschnittliche CPC um 13% sank.

Die Einzelhandelsmedien waren größtenteils ein Spiegelbild des letzten Monats, wobei die Kategorien, die zum Prime Day am meisten zugelegt hatten, diese höheren Ausgaben auch wieder zurückgaben. Haus & Garten, Computer & Elektronik, Hobby & Freizeit sowie Schönheit & Körperpflege fielen sowohl bei den Ausgaben als auch beim CPC überdurchschnittlich stark, während in keiner Kategorie die Ausgaben oder Preise stiegen.

Familie & Gemeinschaft war im August die Kategorie mit dem höchsten Preis und eine von zwei Vertikalen, in denen sich der CPC im Vergleich zum Vormonat kaum verändert hat. Bekleidung war die Kategorie mit dem niedrigsten Preis, und die größten CPC-Rückgänge gab es in Kategorien, die knapp unter dem Gesamtdurchschnitt des Kanals lagen.

Bezahlte Suche 

Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche gingen im August um 2% zurück, während der durchschnittliche CPC um 3% stieg

Der Bereich Reisen & Tourismus stieg wieder an, nachdem er im letzten Monat gesunken war, aber es war der Bereich Sport & Fitness, der einen Anstieg der Ausgaben um 20% verzeichnete, obwohl der CPC unverändert blieb. Am anderen Ende des Spektrums war der Bereich Anlässe & Geschenke am stärksten rückläufig, aber auch hier änderte sich die Preisgestaltung kaum, was bedeutet, dass das Klickvolumen hier der entscheidende Faktor war. Internet & Telekommunikation war erneut rückläufig, was vor allem auf niedrigere CPCs im Vergleich zum Vormonat zurückzuführen ist, während die Ausgaben für Haus & Garten ebenfalls sanken.

Die größten Veränderungen im Vergleich zum Vormonat gab es bei Reisen & Tourismus mit einem Anstieg von 14% auf 1,03 $ und bei Internet & Telekommunikation mit einem Rückgang von 13% auf 2,01 $. Jobs & Bildung ist weiterhin die teuerste Kategorie in der bezahlten Suche.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im August um 8%, während der durchschnittliche CPM um 3% zunahm.

Besonders auffällig ist, dass sowohl die Gesundheits- als auch die Finanzbranche einen starken Anstieg der Sozialausgaben verzeichneten, während sich der TKP um weniger als 5 % veränderte, was bedeutet, dass das Impressionsvolumen in beiden Kategorien stark anstieg. Dies könnte auf Änderungen in der Strategie zurückzuführen sein, wie z. B. eine Verlagerung hin zu Upper Funnel Taktiken und Awareness.

Wie bei der bezahlten Suche hat Jobs & Bildung den höchsten TKP in den sozialen Kategorien, während Gesundheit und Bekleidung am unteren Ende der Skala liegen. Der CPM für Lebensmittel stieg um 9 % auf 4,45 $, während der CPM für Bekleidung gegenüber dem Vormonat um 8 % auf 2,80 $ sank.

Schau dir weitere Ressourcen von Skai an

Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.

Und besuche den Skai und die Whitepaper-Bibliothek für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.

Mehr wie dies