Monatlicher Branchenüberblick - Juni 2024

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Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Methodik: Nur Skai , deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen, werden in diese Benchmarks einbezogen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass sich die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen können. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Retail Media 

Insgesamt haben sich die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im Juni nicht verändert, während der durchschnittliche CPC um 3% gestiegen ist. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 3%.

Sowohl bei den Ausgaben als auch bei den CPC gab es im Juni eine Mischung aus Aufs und Abs. Die größten Ausgabensteigerungen im Vergleich zum Vormonat gab es bei Bekleidung und Hobby & Freizeit, während die Ausgaben für Gesundheit, Schönheit und Körperpflege im hohen einstelligen Prozentbereich zurückgingen.

Der Sommer steht vor der Tür, wenn es um die Anzeigenpreise geht. Die Kategorie Familie & Gemeinschaft, zu der auch Baby- und Elternthemen gehören, ist teurer geworden, während die Kategorie Gewerbe & Industrie, in der Büroartikel und andere arbeitsbezogene Unterkategorien zu finden sind, um knapp über 5 % gesunken ist. Möchte jemand Urlaub machen?

Bezahlte Suche 

Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche gingen im Juni um 2% zurück, während der durchschnittliche CPC um 2% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.

Die Reise- und Tourismusbranche verzeichnete auf dem Weg in den Sommer erneut ein starkes Ausgabenwachstum: Die Budgets stiegen gegenüber Mai um fast 10%. Die größten Ausgabenrückgänge gab es bei Anlässen & Geschenken und Haus & Garten. Haus & Garten verzeichnete auch den größten CPC-Rückgang, während die Preise für Finanzanzeigen zweistellig anstiegen.

Jobs & Bildung dominiert weiterhin den Gesamt-CPC, obwohl auch Internet & Telekommunikation relativ hohe Klickpreise aufweist. Auf den Handel ausgerichtete Kategorien wie Bekleidung und Geschenke & Anlässe haben relativ niedrige CPC, was auf einen größeren Anteil günstigerer Shopping-Anzeigen zurückzuführen ist.

Soziale Werbung

Insgesamt gingen die bezahlten Sozialausgaben im Juni um 5% zurück, während der durchschnittliche TKP um 4% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 2%.

Der starke Rückgang der monatlichen Ausgaben in der Kategorie Gesundheit ist möglicherweise auf einen großen Werbetreibenden zurückzuführen. Auch in den Kategorien Finanzen und Lebensmittel schrumpften die Budgets im Vergleich zum Mai, während Sport und Fitness ein starkes Wachstum verzeichneten.

Das Segment Nachrichten, Medien & Publikationen hatte sowohl den größten Anstieg des monatlichen CPM als auch den höchsten CPM aller unserer Segmente. Die Bereiche Gesundheit und Finanzen verzeichneten beide einen relativ starken Rückgang der CPM. Die drei Kategorien, in denen sowohl die Ausgaben als auch die TKP zurückgingen, verzeichneten auch weniger Impressionen, wie aus ihrer Position unterhalb der diagonalen Linie hervorgeht.

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Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.

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