Monatlicher Branchenüberblick - Oktober 2024

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt stiegen die Medienausgaben im Einzelhandel im Oktober um 12%, während der durchschnittliche CPC um 7% zunahm.

Die beiden Kategorien, die aus der Wachstumsperspektive eindeutig herausragen, sind Haus & Garten sowie Computer & Unterhaltungselektronik, die sowohl beim CPC als auch beim Ausgabenwachstum weit vorne liegen. In fast allen Kategorien stiegen sowohl die Preise als auch die Gesamtausgaben, aber einige Kategorien wuchsen langsamer als der Durchschnitt des Kanals. Die Kategorie Hobbys & Freizeit wuchs trotz niedrigerer Kosten pro Klick.

Bei den Premiumpreisen zeichnet sich ein Dreikampf ab, bei dem Family & Community die Nase vorn hat, während Beauty & Personal Care und Health dicht dahinter folgen. Beauty & Personal Care verzeichnete den größten prozentualen Anstieg unter diesen drei Kategorien. Bekleidung war die preisgünstigste Kategorie in unserer Analyse, während Hobbys & Freizeit die einzige Kategorie war, in der der CPC sank.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im Oktober um 3%, während der durchschnittliche CPC um 2% zunahm.

Die Hälfte unserer Branchenkategorien in der Suche lag eng an der diagonalen Referenzlinie, was bedeutet, dass die Veränderung der monatlichen Ausgaben hauptsächlich durch die Veränderung der Kosten pro Klick beschrieben wird, wobei eine Gruppe von Kategorien den Preis erhöht und die Ausgaben in fast gleichem Maße gesteigert hat. Die übrigen Kategorien lagen alle rechts von der Diagonale, was bedeutet, dass die Preise stiegen und die Klicks sanken. In den meisten dieser Fälle sind die Ausgaben der Kategorie im Vergleich zum Vormonat gesunken, mit Ausnahme von Gesundheit und Schönheit & Körperpflege.

Jobs & Bildung ist mit einem CPC von $4,68 weiterhin die teuerste Kategorie pro Klick. In mehr Kategorien ist der CPC gestiegen als gesunken, allen voran in der Kategorie Gesundheit mit einem Anstieg von 23 % im Vergleich zum Vormonat. Den größten Preisrückgang verzeichnete die Kategorie Reisen & Tourismus mit einem Minus von 10 %.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im Oktober um 4%, während der durchschnittliche CPM um 3% sank.

Nur eine kleine Anzahl von Kategorien qualifiziert sich für eine Aufschlüsselung im sozialen Bereich, und sie alle nehmen in unserer Visualisierung einen besonderen Platz ein. Drei der vier Quadranten sind vertreten, wobei die meisten Kategorien ihre Ausgaben erhöhten, obwohl die Hälfte von ihnen einen niedrigeren TKP verzeichnete. Nur bei der Kategorie Gesundheit sind die Ausgaben und die Preise gesunken, aber wir können davon ausgehen, dass das Impression-Volumen aufgrund der Position oberhalb der Diagonale gestiegen ist.

Wie bei der bezahlten Suche war auch bei den sozialen Medien die Kategorie Jobs & Bildung mit einem TKP von fast 10 US-Dollar die teuerste Kategorie. Diese Kategorie verzeichnete auch den größten Anstieg im Vergleich zum Vormonat, und Lebensmittel waren die einzige andere Kategorie, die im Oktober mehr kostete.

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