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Monatlicher Branchenüberblick - Oktober 2024

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Chris "Coz" Costello

Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Eine Grafik mit sich überlappenden gelben und orangefarbenen Kreisen auf einem weißen Quadrat, beschriftet mit „Monthly Industry Snapshot – Oktober 2024“ auf blauem Hintergrund, mit dem Skai in der Ecke.

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt stiegen die Medienausgaben im Einzelhandel im Oktober um 12%, während der durchschnittliche CPC um 7% zunahm.

Die beiden Kategorien, die aus der Wachstumsperspektive eindeutig herausragen, sind Haus & Garten sowie Computer & Unterhaltungselektronik, die sowohl beim CPC als auch beim Ausgabenwachstum weit vorne liegen. In fast allen Kategorien stiegen sowohl die Preise als auch die Gesamtausgaben, aber einige Kategorien wuchsen langsamer als der Durchschnitt des Kanals. Die Kategorie Hobbys & Freizeit wuchs trotz niedrigerer Kosten pro Klick.

Ein Streudiagramm aus dem monatlichen Branchenüberblick – Oktober 2024 – vergleicht die Ausgabenentwicklung im Monatsvergleich und die CPC-Entwicklung nach Retail-Media-Kategorien und zeigt dabei Zuwächse in Kategorien wie „Haus & Garten“ und „Computer & Unterhaltungselektronik“.

Bei den Premiumpreisen zeichnet sich ein Dreikampf ab, bei dem Family & Community die Nase vorn hat, während Beauty & Personal Care und Health dicht dahinter folgen. Beauty & Personal Care verzeichnete den größten prozentualen Anstieg unter diesen drei Kategorien. Bekleidung war die preisgünstigste Kategorie in unserer Analyse, während Hobbys & Freizeit die einzige Kategorie war, in der der CPC sank.

Ein monatlicher Branchenüberblick – Oktober 2024: Das Blasendiagramm zeigt die CPC-Veränderungen bei Retail Media nach Kategorien. Bei „Haus & Garten“ und „Bekleidung“ sind überdurchschnittliche CPC-Anstiege zu verzeichnen, während der Bereich „Hobbys & Freizeit“ einen Rückgang verzeichnet; die Größe der Blasen gibt das Volumen an.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im Oktober um 3%, während der durchschnittliche CPC um 2% zunahm.

Veranstaltungsbanner mit Text: Das Zeitalter von Agentic in Großbritannien. ShopAble im Park. 18. Juni. Shoreditch Gardens. Melde dich noch heute an. Bunter Hintergrund mit blauen, violetten, rosa und gelben Farbverläufen.
Farbenfrohes Veranstaltungsbanner für „ShopAble in the Park“ am 18. Juni in den Shoreditch Gardens, mit dem Text „The Age of Agentic in the UK“ und einem weißen Button mit der Aufschrift „RSVP Today“.
Veranstaltungsplakat mit farbenfrohem Hintergrund mit Farbverlauf. Der fettgedruckte Text lautet: „The Age of Agentic in Großbritannien. ShopAble im Park. 18. Juni | Shoreditch Gardens.“ Unten befindet sich ein weißer Button mit der Aufschrift „RSVP Today“.

Die Hälfte unserer Branchenkategorien in der Suche lag eng an der diagonalen Referenzlinie, was bedeutet, dass die Veränderung der monatlichen Ausgaben hauptsächlich durch die Veränderung der Kosten pro Klick beschrieben wird, wobei eine Gruppe von Kategorien den Preis erhöht und die Ausgaben in fast gleichem Maße gesteigert hat. Die übrigen Kategorien lagen alle rechts von der Diagonale, was bedeutet, dass die Preise stiegen und die Klicks sanken. In den meisten dieser Fälle sind die Ausgaben der Kategorie im Vergleich zum Vormonat gesunken, mit Ausnahme von Gesundheit und Schönheit & Körperpflege.

Blasendiagramm mit dem Titel „Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich vs. CPC-Veränderung, Oktober 2024: Bezahlte Suche nach Kategorie“. Diese monatliche Branchenübersicht – Oktober 2024 – hebt Kategorien wie Gesundheit, Finanzen und Fahrzeuge als unterschiedlich farbige Blasen auf zwei Achsen hervor.

Jobs & Bildung ist mit einem CPC von $4,68 weiterhin die teuerste Kategorie pro Klick. In mehr Kategorien ist der CPC gestiegen als gesunken, allen voran in der Kategorie Gesundheit mit einem Anstieg von 23 % im Vergleich zum Vormonat. Den größten Preisrückgang verzeichnete die Kategorie Reisen & Tourismus mit einem Minus von 10 %.

Ein Blasendiagramm mit dem Titel „SEARCH CPC: OKTOBER 2024: NACH KATEGORIE“ bietet einen monatlichen Überblick über die Branche – Stand Oktober 2024 – und zeigt die Kategorien nach durchschnittlichem CPC und prozentualer Veränderung; die Größe der Blasen spiegelt die Ausgaben wider, wobei die Bereiche „Gesundheit“ und „Jobs & Bildung“ besonders hervorstechen.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im Oktober um 4%, während der durchschnittliche CPM um 3% sank.

Nur eine kleine Anzahl von Kategorien qualifiziert sich für eine Aufschlüsselung im sozialen Bereich, und sie alle nehmen in unserer Visualisierung einen besonderen Platz ein. Drei der vier Quadranten sind vertreten, wobei die meisten Kategorien ihre Ausgaben erhöhten, obwohl die Hälfte von ihnen einen niedrigeren TKP verzeichnete. Nur bei der Kategorie Gesundheit sind die Ausgaben und die Preise gesunken, aber wir können davon ausgehen, dass das Impression-Volumen aufgrund der Position oberhalb der Diagonale gestiegen ist.

Monatlicher Branchenüberblick – Oktober 2024: Blasendiagramm, das die Ausgaben im Monatsvergleich im Verhältnis zur CPM-Veränderung bei bezahlten Social-Media-Anzeigen nach Kategorien zeigt; die Blasen sind mit „Bekleidung“, „Finanzen“, „Gesundheit“, „Lebensmittel & Lebensmittelhandel“, „Jobs & Bildung“ und „Bezahlte Social-Media-Anzeigen insgesamt“ beschriftet.

Wie bei der bezahlten Suche war auch bei den sozialen Medien die Kategorie Jobs & Bildung mit einem TKP von fast 10 US-Dollar die teuerste Kategorie. Diese Kategorie verzeichnete auch den größten Anstieg im Vergleich zum Vormonat, und Lebensmittel waren die einzige andere Kategorie, die im Oktober mehr kostete.

Das Blasendiagramm bietet einen monatlichen Branchenüberblick – Oktober 2024 – und zeigt den durchschnittlichen CPM im Vergleich zur prozentualen Veränderung für verschiedene Kategorien von Social-Media-Werbung. „Jobs & Bildung“ führt bei Wachstum und CPM; „Finanzen“ verzeichnete einen Rückgang; „Bezahlte Social-Media-Werbung insgesamt“ ist die größte Blase.

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