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Monatlicher Branchenüberblick - September 2024

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Chris "Coz" Costello

Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt sanken die Medienausgaben des Einzelhandels im September um 1%, während der durchschnittliche CPC um 3% stieg

Da sich die Gesamtausgaben nur geringfügig veränderten, gab es in keiner einzelnen Branchenkategorie einen Ausgabensprung von mehr als 10 % in beide Richtungen. Innerhalb dieser Grenzen verzeichnete die Kategorie "Hobby und Freizeit" den größten Ausgabenanstieg, während die Gesundheitsbranche den größten Rückgang verzeichnete.

Ein monatlicher Branchenüberblick – September 2024: Ein Streudiagramm der Retail-Media-Kategorien zeigt die Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich im Verhältnis zur Veränderung der CPC. Kategorien wie Gesundheit, Bekleidung, Haus & Garten und andere werden als farbige Blasen dargestellt.

Beim CPC sieht es etwas anders aus, denn die Anzeigenpreise stiegen in allen Kategorien mit Ausnahme von Bekleidung. Es überrascht nicht, dass Hobbys & Freizeit sowie Haus & Garten die größten Preissteigerungen verzeichneten, da diese beiden Kategorien auch überdurchschnittlich hohe Ausgabensteigerungen aufwiesen. Familie & Gemeinschaft, Gesundheit und Schönheit & Körperpflege haben alle einen durchschnittlichen CPC von mehr als 1,50 $, den höchsten in der Analyse.

Ein monatlicher Branchenüberblick – September 2024: Dieses Blasendiagramm zeigt die CPC-Werte für Retail Media nach Kategorien, wobei jede Blase den durchschnittlichen CPC einer Kategorie (x), die prozentuale Veränderung gegenüber dem Vormonat (y-Achse) und die relative Größenordnung darstellt.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im September um 3%, während der durchschnittliche CPC um 2% sank.

Veranstaltungsbanner mit Text: Das Zeitalter von Agentic in Großbritannien. ShopAble im Park. 18. Juni. Shoreditch Gardens. Melde dich noch heute an. Bunter Hintergrund mit blauen, violetten, rosa und gelben Farbverläufen.
Farbenfrohes Veranstaltungsbanner für „ShopAble in the Park“ am 18. Juni in den Shoreditch Gardens, mit dem Text „The Age of Agentic in the UK“ und einem weißen Button mit der Aufschrift „RSVP Today“.
Veranstaltungsplakat mit farbenfrohem Hintergrund mit Farbverlauf. Der fettgedruckte Text lautet: „The Age of Agentic in Großbritannien. ShopAble im Park. 18. Juni | Shoreditch Gardens.“ Unten befindet sich ein weißer Button mit der Aufschrift „RSVP Today“.

Bei der bezahlten Suche gab es größere Unterschiede zwischen den Kategorien als bei den Einzelhandelsmedien. Die Kategorien Computer & Unterhaltungselektronik sowie Sport & Fitness verzeichneten die größten Zuwächse, wobei die Kategorie Technik mit einem Plus von 25 % gegenüber dem Vormonat abschloss. Die Kategorien Reisen & Tourismus sowie Jobs & Bildung waren beide rückläufig, obwohl die Anzeigenpreise in diesen beiden Kategorien in entgegengesetzte Richtungen gingen. Beide Kategorien fielen jedoch unter die diagonale Referenzlinie, was bedeutet, dass auch das Klickvolumen gegenüber August gesunken ist.

Das Blasendiagramm liefert einen monatlichen Überblick über die Branche – September 2024 – und zeigt die Ausgaben im Monatsvergleich sowie die CPC-Entwicklung bei der bezahlten Suche nach Kategorien. Die gesamte bezahlte Suche steht im Mittelpunkt, während Kategorien wie „Reisen & Tourismus“ und „Jobs & Bildung“ an den Rändern zu sehen sind.

Jobs & Bildung war mit 4,32 USD pro Klick erneut der Spitzenreiter bei den tatsächlichen CPC und verzeichnete auch den größten Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Die drei Bereiche Reisen & Tourismus, Finanzen und Fahrzeuge lagen alle im Mittelfeld zwischen $0,80 und $1,00 und fielen alle um etwa 15%.

Ein Blasendiagramm mit dem Titel „SEARCH CPC: SEPTEMBER 2024: NACH KATEGORIE“ bietet einen monatlichen Branchenüberblick – September 2024 – und zeigt den durchschnittlichen CPC im Vergleich zur prozentualen Veränderung nach Kategorien. „Jobs & Bildung“ liegt beim CPC an der Spitze, während „Fahrzeuge“ den größten Rückgang verzeichnen.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im September um 9%, während der durchschnittliche CPM um 9% zunahm.

Die Kategorien Bekleidung und Finanzen waren eindeutig die Haupttreiber dieses Wachstums: Die Ausgaben in der ersten Kategorie stiegen im August um 60 % und in der zweiten um über 25 %. Von den Kategorien, die groß genug sind, um in unserer Analyse genannt zu werden, war Jobs & Bildung die einzige, in der die monatlichen Ausgaben zurückgingen.

Das Blasendiagramm mit dem Titel „Veränderung der Ausgaben im Monatsvergleich vs. CPM-Veränderung, September 2024 – bezahlte Social-Media-Werbung, nach Kategorie“ bietet einen monatlichen Überblick über die Branche – September 2024. Die Bekleidungsbranche führt bei den positiven Veränderungen; andere Kategorien gruppieren sich nahe dem Ursprung.

Ein weiterer Grund für das Ausgabenwachstum ist die Tatsache, dass die TKP in allen von uns genannten Kategorien von September auf Oktober gestiegen sind, allen voran in der Bekleidungsbranche. Dies könnte die Rückkehr zu einem Anstieg der TKP im Jahresvergleich einläuten, nachdem sie im dritten Quartal niedriger ausgefallen waren.

Ein monatlicher Branchenüberblick – September 2024: Dieses Blasendiagramm zeigt die durchschnittlichen CPM-Kosten im Vergleich zur prozentualen Veränderung gegenüber dem Vormonat nach Kategorien. Die größte Blase steht für „Total Paid Social“, weitere Kategorien sind Bekleidung, Gesundheit, Lebensmittel & Drogerieartikel, Finanzen sowie Jobs & Bildung.

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