Monatlicher Branchenüberblick - September 2024

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x-Achse und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt sanken die Medienausgaben des Einzelhandels im September um 1%, während der durchschnittliche CPC um 3% stieg

Da sich die Gesamtausgaben nur geringfügig veränderten, gab es in keiner einzelnen Branchenkategorie einen Ausgabensprung von mehr als 10 % in beide Richtungen. Innerhalb dieser Grenzen verzeichnete die Kategorie "Hobby und Freizeit" den größten Ausgabenanstieg, während die Gesundheitsbranche den größten Rückgang verzeichnete.

Beim CPC sieht es etwas anders aus, denn die Anzeigenpreise stiegen in allen Kategorien mit Ausnahme von Bekleidung. Es überrascht nicht, dass Hobbys & Freizeit sowie Haus & Garten die größten Preissteigerungen verzeichneten, da diese beiden Kategorien auch überdurchschnittlich hohe Ausgabensteigerungen aufwiesen. Familie & Gemeinschaft, Gesundheit und Schönheit & Körperpflege haben alle einen durchschnittlichen CPC von mehr als 1,50 $, den höchsten in der Analyse.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im September um 3%, während der durchschnittliche CPC um 2% sank.

Bei der bezahlten Suche gab es größere Unterschiede zwischen den Kategorien als bei den Einzelhandelsmedien. Die Kategorien Computer & Unterhaltungselektronik sowie Sport & Fitness verzeichneten die größten Zuwächse, wobei die Kategorie Technik mit einem Plus von 25 % gegenüber dem Vormonat abschloss. Die Kategorien Reisen & Tourismus sowie Jobs & Bildung waren beide rückläufig, obwohl die Anzeigenpreise in diesen beiden Kategorien in entgegengesetzte Richtungen gingen. Beide Kategorien fielen jedoch unter die diagonale Referenzlinie, was bedeutet, dass auch das Klickvolumen gegenüber August gesunken ist.

Jobs & Bildung war mit 4,32 USD pro Klick erneut der Spitzenreiter bei den tatsächlichen CPC und verzeichnete auch den größten Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Die drei Bereiche Reisen & Tourismus, Finanzen und Fahrzeuge lagen alle im Mittelfeld zwischen $0,80 und $1,00 und fielen alle um etwa 15%.

Soziale Werbung

Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im September um 9%, während der durchschnittliche CPM um 9% zunahm.

Die Kategorien Bekleidung und Finanzen waren eindeutig die Haupttreiber dieses Wachstums: Die Ausgaben in der ersten Kategorie stiegen im August um 60 % und in der zweiten um über 25 %. Von den Kategorien, die groß genug sind, um in unserer Analyse genannt zu werden, war Jobs & Bildung die einzige, in der die monatlichen Ausgaben zurückgingen.

Ein weiterer Grund für das Ausgabenwachstum ist die Tatsache, dass die TKP in allen von uns genannten Kategorien von September auf Oktober gestiegen sind, allen voran in der Bekleidungsbranche. Dies könnte die Rückkehr zu einem Anstieg der TKP im Jahresvergleich einläuten, nachdem sie im dritten Quartal niedriger ausgefallen waren.

Schau dir weitere Ressourcen von Skai an

Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.

Und besuche den Skai und die Whitepaper-Bibliothek für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.