Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Im November stiegen die Ausgaben in allen wichtigen digitalen Kanälen, wobei die "Cyber 5" ein wichtiger Katalysator für die Ausgaben und Anzeigenpreise waren. Die bezahlten sozialen Medien verzeichneten mit 37% die größte Budgeterhöhung im Vergleich zum Vormonat, die bezahlte Suche wuchs um 36% und die Einzelhandelsmedien um 29% gegenüber Oktober. Obwohl die Wachstumsrate insgesamt niedriger war, erhöhte ein höherer Prozentsatz der Einzelhandelskonten die Ausgaben im Monatsvergleich als die beiden anderen Kanäle.
Der durchschnittliche CPM für bezahlte soziale Medien stieg um 19%, während die Preise für bezahlte soziale Klicks um 15% stiegen. Der durchschnittliche CPC für Einzelhandelsmedien stieg nur um 3 %. Mindestens die Hälfte der Konten in jedem Kanal verzeichnete einen Anstieg der Anzeigenpreise, allen voran die sozialen Medien, wo die Preise bei 77 % der Werbetreibenden um mindestens 5 % stiegen.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - November 2023
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im November um 36% gestiegen, während durchschnittliche CPC um 15% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 40%.
- 52 % der Suchkonten gaben im November mehr aus als im Oktober verglichen mit 28%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 56% der Konten und bei 25 % sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 38 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 34 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im November um 37% gestiegen, während durchschnittliche CPM um 19% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 42%.
- 48% der Social Accounts gaben im November mehr aus als im Oktober, verglichen mit 34 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 77% der Accounts gestiegen und bei 13% gesunken, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegen, was 38 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts ausmachte. Weitere 26 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Die Medienausgaben des Einzelhandels im November um 29% gestiegen, während der durchschnittliche CPC um 3% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 34%.
- 59% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im November mehr aus als im Oktober, verglichen mit 28%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 50% der Accounts gestiegen und bei 19% gesunken, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 36 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 38 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
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