Warum strömen die Produktvermarkter zu Amazon wie nie zuvor? Wie groß ist der Anteil am Gesamtumsatz im Einzelhandel? Wir schlüsseln die Amazon-Werbestatistiken auf, die Marketer kennen müssen.
Amazon gibt es nun schon seit 25 Jahren. In dieser Zeit ist es zu einem Synonym für E-Commerce geworden und für viele Verbraucher/innen nicht mehr wegzudenken.
In den ersten 15 Jahren konnten Verkäufer/innen ihre Produkte nicht auf der Amazon-Plattform bewerben. Und als Amazon dann doch Werbung einführte, geschah dies eher unauffällig, da die Verbraucherinnen und Verbraucher bei ihrer Entscheidung vor allem auf Nutzerbewertungen und den Preis setzten. Aber in den letzten Jahren hat Amazon seine Werbemaßnahmen stark ausgeweitet, wahrscheinlich vor allem, um einen Teil der enormen Möglichkeiten, die Online-Werbung bietet, zu nutzen. Diese Bemühungen sind den Produktvermarktern nicht entgangen - Amazon ist jetzt die drittgrößte Werbeplattform, nur noch hinter Google und Facebook.
Da sich der digitale Werbemarkt ständig verändert, haben wir die neuesten Amazon-Werbestatistiken durchforstet, um dir einen soliden Überblick darüber zu geben, wo die Plattform derzeit steht.
Amazon Werbestatistiken
- Prognostizierter Anteil am E-Commerce-Umsatz im Jahr 2019: 37,7%, gegenüber 36,5% im Jahr 2018
- Produktsuchen, die auf Amazon ihren Ursprung haben: 66%
- Anzahl der weltweiten monatlichen Besucher: Nahezu 200 Millionen
- Anzahl der Besuche im Juli 20192,65 Milliarden, ein Höchstwert für dieses Jahr, der vor allem auf den Prime Day zurückzuführen ist
- Prognostizierte Werbeeinnahmen für 201911,33 Mrd. USD, gegenüber 7,4 Mrd. USD im Jahr 2018, und übertrifft die Prognosen für 2019 von Google (48 Mrd. USD) und Facebook (28,5 Mrd. USD)
- Globale Händler mit mehr als 100.000 US-Dollar Umsatz: Fast 200.000, und das bei Millionen von Verkäufern auf der Website
- Prozentsatz der von Drittanbietern verkauften Produkte: 54%, wobei die meisten von ihnen kleine Unternehmen mit fünf oder weniger Mitarbeitern sind
Wenn du ein Produktvermarkter bist, ist dir klar, dass Amazon ein Verkaufskanal ist, den du nicht ignorieren kannst. Der E-Commerce-Riese hat das Verbraucherverhalten so geprägt, dass die Produktsuche fast schon standardmäßig dort beginnt, was ihn zu einem Muss für dein Werbeportfolio macht.
Aber Amazon ist kein gewöhnlicher PPC-Kanal. Um es richtig zu machen, musst du alle Elemente berücksichtigen, die für ein reibungsloses und nahtloses Einkaufserlebnis sorgen. Wenn du das nicht tust, ist all dein Aufwand für deine Werbekampagnen umsonst, denn Amazon wird deine Anzeigen nicht einmal anzeigen!
Einen detaillierten Überblick über Amazon-Werbung findest du in diesem Whitepaper.
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