Nous avons compilé les données et les résultats des précédents Cyber 5, des données dont tous les annonceurs numériques peuvent s'inspirer pour fixer des objectifs pour la préparation des prochaines fêtes de fin d'année.
Sur la base de données agrégées concernant les marques qui gèrent leur publicité numérique par l'intermédiaire de l'application Skai pendant le Cyber Five, les marketeurs ont investi davantage lors du vendredi noir que le Cyber Monday l'année dernière. Cela inclut les principaux canaux numériques : médias de détail, recherche payanteet social payant.
Sauf indication contraire, tous les résultats sont basés sur les annonceurs mondiaux du secteur du commerce électronique/de la vente au détail qui ont dépensé de la publicité entre le 1er novembre et le 25 décembre.
Qu'est-ce que la fête du Cyber 5 ?
Les "Cyber 5" sont les cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber Monday, et constituent le grand coup d'envoi publicitaire de la saison des achats de fin d'année. C'est aussi toujours un baromètre important pour comprendre comment, où et comment les annonceurs de la grande distribution placent leurs paris pour maximiser cette opportunité critique. représentant un cinquième de toutes les ventes de commerce électronique pour novembre et décembre en 2021..
Résultats de Cyber 2022
Les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 45 % en glissement annuel au troisième trimestre 2022
(d'après le Rapport trimestriel sur les tendances de laSkai le troisième trimestre 2022)
Au cours du Cyber 5 2022, les spécialistes du marketing ont considérablement augmenté leurs investissements dans les médias de détail, dépassant la moyenne quotidienne observée au cours des jours de novembre précédant Thanksgiving. Plus précisément, le vendredi noir, les dépenses ont connu une hausse remarquable de 188 %, tandis que le cyberlundi a enregistré une augmentation notable de 135 %. Cette tendance notable s'aligne sur celle de l'année précédente, où, pour la première fois, le Black Friday a généré plus de dépenses publicitaires numériques que le Cyber Monday.
Cela s'explique par le fait que la saison des fêtes battait déjà son plein en novembre, les stratégies promotionnelles ayant commencé dès le mois d'octobre. Les spécialistes du marketing ont doublé leurs dépenses pendant Cyber 5 2022 souligne la valeur qu'ils accordent à la publicité dans les médias de détail, reconnaissant son potentiel à générer des profits substantiels pendant les jours de forte affluence. En outre, nous avons observé une augmentation substantielle des investissements dans les médias de détail au cours des deux Prime Day d'Amazon. Amazon lors de ses deux Prime Day d'Amazon en début d'année.
Il convient de noter que les dépenses médiatiques des détaillants varient selon les catégories. Les marques alimentaires ont enregistré une augmentation significative de 163 % par rapport à 2021, tandis que les marques d'Internet et de télécommunications et les marques d'ordinateurs ont également connu une croissance considérable, avec des dépenses en hausse de 96 % et 93 % respectivement, pour l'année en cours.
Cyber 5 2021 Résultats
Depuis le milieu des années 2000, le Cyber Monday est décrit comme la plus grande journée d'achat en ligne de l'année. Bien que l'origine soit douteuse, cette définition s'est imposée au fil du temps.Cette définition s'est imposée d'elle-même au fil du temps, et les détaillants, les annonceurs et les acheteurs ont concentré leurs efforts sur les ventes et les rabais après les fêtes de fin d'année.
Jusqu'en 2021. Le Cyber Monday n'est plus le roi du shopping en ligne. Le vendredi noir est devenu le jour le plus important de l'année pour les achats en ligne. Téléchargez notre infographie pour en savoir plus.
Source : Part des dépenses publicitaires par jourCyber 5 2021, Skai
Résultats du Cyber 5 2020
Selon les rapports, les Américains ont dépensé un montant record de 10,8 milliards de dollars en ligne lors du Cyber Monday 2020. un montant record de 10,8 milliards de dollars en ligne lors du Cyber Monday de 2020en hausse de 15 % par rapport à l'année précédente, ce qui en fait la plus grande journée d'achat en ligne de l'histoire des États-Unis. Ce chiffre dépasse les 9 milliards de dollars pour le vendredi noir quatre jours plus tôt.
Et pourtant, nombreux sont ceux qui affirment que Le Cyber Monday 2020 a été une déceptionmais en précisant qu'ils s'attendaient s'attendaient encore à une forte croissance pour l'ensemble des fêtes de fin d'année. La raison sous-jacente de cette apparente contradiction remonte à l'origine de l'événement. Le Cyber Monday existe parce que les gens se remettent au travail, physiquement. En l'absence de ce comportement, les consommateurs semblent être beaucoup moins dépendants du calendrier.
La preuve la plus évidente de ce phénomène dans les comptes Skai est l'examen des ventes des annonceurs d'une année sur l'autre pour la publicité sur le canal du commerce électronique.
Au total, les ventes quotidiennes moyennes pour la période précédant Thanksgiving ont augmenté de 70 % par rapport à 2019, tandis que celles du Cyber 5 ont baissé de 5 %, ce qui représente une augmentation de 41 % pour l'ensemble de la période de 30 jours. Le Cyber Monday, en particulier, a baissé de 21 %, mais cette analyse n'inclut peut-être pas les données de ventes latentes, de sorte que ce chiffre peut s'améliorer avec une analyse ultérieure. Cependant, la tendance de fond est restée la même et d 'autres sources ont cité un comportement similaire de "pull-through", où les achats se sont accélérés avant le week-end des vacances..
Pour en savoir plus, lisez notre 2020 Cyber 5 récapitulatif.
Source : Part des dépenses publicitaires par jourCyber 5 2020, Skai
Résultats du Cyber 5 2019
Que s'est-il passé pendant les cinq jours qui ont marqué la saison des achats de Noël en 2019, avant la pandémie ?
Selon la National Retail Federation (NRF)(National Retail Federation), cette année-là, le Black Friday a dépassé le Cyber Monday en tant que jour d'achat en ligne le plus fréquenté pour la première fois, avec 93,2 millions d'acheteurs contre 83,3 millions. La période traditionnelle de shopping entre Thanksgiving et Noël sera beaucoup plus courte en 2019 que ces dernières années. beaucoup plus courte en 2019 que ces dernières annéesLes consommateurs se sont précipités sur les bonnes affaires pendant le long week-end du "Cyber 5" (de Thanksgiving au Cyber Monday).
Comme le rapporte la Skailes détaillants ont dépensé plus de 3x le vendredi noir 2019 sur ces trois canaux par rapport à la moyenne quotidienne du mois de novembre précédant Thanksgiving. Les marques ont fait de gros paris cette année-là, et il semble qu'elles aient été bien inspirées de le faire.
Source : Part des dépenses publicitaires par jourCyber 5 2019, Skai
D'une année sur l'autre, les dépenses ont augmenté de 20 % pour les campagnes Search Shopping et de 13 % pour les publicités sur les canaux de commerce électronique pour 2019 Cyber 5, mais ce sont les Social Product Ads qui ont connu la plus forte hausse avec une augmentation de 43 % d'une année sur l'autre.
Les annonces sur les canaux de recherche et de commerce électronique sont des tactiques précieuses pour convertir les acheteurs lorsqu'ils ont décidé de faire un achat et qu'ils en sont aux dernières étapes du choix de la marque ou qu'ils recherchent le meilleur prix pour les articles qu'ils veulent déjà.
Cependant, la combinaison des données de ciblage approfondi des consommateurs et des formats publicitaires attrayants permet aux détaillants de pousser les publicités vers les gens afin de les sensibiliser et de les intéresser. Ce canal est donc extrêmement précieux en haut et au milieu de l'entonnoir d'achat pour toucher des personnes qui ne pensent peut-être pas encore à une marque en tant qu'option d'achat.
Les détaillants ont investi massivement dans les annonces sociales pendant le Cyber 5. Par rapport à la moyenne journalière d'avant Thanksgiving en novembre, les dépenses du week-end du Cyber 5 pour les annonces de produits sociaux ont augmenté de 126 %, avec des coûts publicitaires (CPM) en hausse de 65 %. La catégorie Santé et beauté a vu ses dépenses plus que tripler par rapport au reste du mois.
En savoir plus Résultats du Cyber 5 2019.
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Que signifie le Cyber 5 pour le reste de la saison des fêtes de fin d'année pour les détaillants ? Comment ce long week-end affectera-t-il la situation globale des spécialistes du marketing social et de la recherche au cours du quatrième trimestre ? Restez à l'écoute de Skai™ pour en savoir plus, et passez de bonnes fêtes de fin d'année en toute sécurité.
Pour plus d'informations sur la publicité numérique tout au long de l'année, veuillez consulter le blog Skai Skai, rapports, études de caset notre Centre de recherche sur les tendances trimestrielles.